掌阅不靠电纸书硬件赚钱，而是通过电子书下载付费赚钱。 资料图片
沉寂多年后，国产电纸书市场又起波澜。
8月6日，掌阅科技在北京发布了其首款电纸书产品iReader，让数字阅读界的目光再次聚集。
曾几何时，国内电纸书市场也是风生水起，诞生了明星公司与明星产品。但随着智能手机和平板电脑的兴起，电纸书的繁荣转瞬即逝。再之后，亚马逊Kindle进入中国市场，逐渐形成一家独大的态势。
掌阅此次推出电纸书，提出的口号是“对电纸书重新定义”。在当下Kindle一家独大的环境中，掌阅能撼动Kindle的地位吗?失望许久过后，喜爱数字阅读的用户，对于国产电纸书还会买账吗?
3天预订63万台
8月11日，iReader电纸书在掌阅平台上首发，并在90分钟内抢购一空。
正式发售前，iReader电纸书也进行了预售，“3天的预订量是63万台。”预订量让掌阅首席执行官成湘均很满意。在被问到期待的销售量时，他希望年销售量能达到300万台。
尽管是第一款硬件产品，但掌阅之前也已有积累。据了解，俄罗斯总统普京之前当国礼送出的YotaPhone的电纸书背板，以及华为P8的电子墨水屏都是掌阅做的。另外与Kindle相比，iReader电纸书显得更大一些，按照电纸书的产品负责人王刚的说法，这是为了更接近中国出版书籍的尺寸。而注册及支付功能也被王刚一再强调，在对比了Kindle初次注册的麻烦流程之后，按照他的演示，iReader电纸书注册、购买只需要3秒钟。
数码产品评测编辑小彤是数字阅读爱好者，试用iReader电纸书后，他第一时间写出了评测报告。在对设备的各种功能以及电子书书城对比过后，他给出了很高的评价，认为这是一款“很有特点，也很用心”的产品。
但也有不同声音。爱好阅读的媒体人张加使用过Kindle多款产品。在比较过后，他认为，iReader电纸书目前能和Kindle前一代产品相媲美，但与最新版的Kindle相比，“比不过”。
作为第一款硬件产品，这个评价其实已经不低。在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，成湘均表示，他欢迎大家来拍砖，以便推出更好的第二代、第三代产品。
不靠硬件赚钱
掌阅第一代产品iReader电纸书定价899元，并会送给第一批预订用户每人300元的掌阅书城电子券。
相比之前国产阅读设备的价格，iReader电纸书定价并不算低。但成湘均表示，这已经是一个不挣钱的价格。“我们的硬件是不挣钱的，我们的成本接近于原材料成本。”他说，这是掌阅的一个策略，他更希望和阅读用户之间有一个更紧密的连接。也就是说，更希望用户在书城购买电子书，从而获得电子书付费收益。
与硬件相比，内容的确是掌阅的强项。这个已经有5亿用户的数字阅读公司，目前积累的内容已经相当于北京图书大厦的藏书量。“你们在当当、京东、亚马逊书城上可以买到的书，在这里80%都能买到，可以满足大多数人的需要。”到现在为止，掌阅书城有42万册图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权，并拥有大量精排版书籍、制作细致的掌阅公版书籍，以及流行全国的各类杂志。与掌阅合作的出版社有200多家，其中有一半的出版社新书推出时与掌阅保持同步上线，“掌阅是目前国内能给出版社带来收入和分成最高的企业之一，所以这一块他们非常重视”。成湘均对此很自豪。
对于电子书内容，由于数字阅读人群数量的爆发性增长，各个出版社都已认识到数字阅读和分发的重要性，很多新书都是数字版和纸质版同时上线，且数字阅读由于平台的优势，有时会加入更丰富的内容提供给读者，反而体验更好。
掌阅希望通过电纸书进一步打通和用户的连接。首批用户赠送的300元电子券，在掌阅书城买书大概能看一年左右的时间。“我们靠提供图书下载付费去挣钱，所以原本我们不打算送电子券，但考虑到让第一批用户更快上手，减少充值流程，在使用过程中尽快产生口碑传播，我们决定为第一批用户赠送300元电子券。这不是捆绑，只是现在的一个优惠活动。”成湘均这样解释。
电纸书只是起步
抽样调查显示，作为全球最大的手机市场，中国区电纸书销量在全球市场销量中占比极小，只有3.7%。这种情况下，一个潜力巨大的市场正等待被唤起。而现在的市场竞争，显然无法唤起消费者的热情，新的加入者出现势在必行。
从大环境看，此前电纸书在国内不温不火有着多方面的原因，主要是人们看书少，以及电子书内容匮乏。而经过几年的发展，这两方面都已经发生了本质的变化。
对于掌阅来说，iReader电纸书是应运而生，但掌阅并不仅仅将这款设备视作一个简单的阅读工具。经过硬件的尝试之后，掌阅想做的是更大的领域。“深度聚集的平台里面可以做很多事，硬件只是我们的第一步。大家仔细体验一下会发现，在这里也可以买纸书，马上可以买电影票，还会有更多。”据成湘均介绍，掌阅目前日活跃用户1500万，这些用户平均每一个月花费253分钟在掌阅平台上面。这是一种深度的黏性，这种黏性可以做很多事情。
当然，目前最重要的还是将这款读书设备努力做好。“做成硬件的初衷并不是要延伸其他什么东西，我觉得真正深度阅读用户是接受不了用手机和平板电脑看书的，我自己就是这样一个用户，所以想做一些改变。”成湘均说。
