2015上海市民阅读状况调查分析报告出炉――捧读纸质书仍是市民首选

　　上海书展揭幕前夕，上海市新闻出版局昨天发布了《上海市民阅读状况调查分析报告(2015)》。该调查显示，虽然数字阅读稳中有升，但纸质书仍是上海市民阅读首选的介质，68.4%的被调查者认为，纸质读物具有最好的阅读效果。近六成市民不愿为数字阅读付费，不过“只看免费”的比例正呈现逐年下降态势。

　　“需要深度阅读”成纸质书受青睐主要原因

　　《上海市民阅读状况调查分析报告(2015)》是市新闻出版局连续5年委托专业机构，就市民阅读兴趣、阅读行为、阅读消费、阅读趋势进行专题调查并发布的权威报告。这份历时半年完成的阅读报告显示，上海市民在阅读方式的“首选”上，纸质阅读仍然体现出巨大优势，高出数字阅读18.25个百分点，但这一差距低于2014年;首选数字阅读的比例比去年高出3.52个百分点。

　　认为纸质读物具有最好阅读效果的比例(68.40%)仍处于绝对优势，比认为“数字读物”具有最好阅读效果的高出37.24个百分点。从全国范围来看，在数字阅读用户位居全国第三的上海,对于纸质读物效果的肯定连续5年一直保持65%至71%。为何选择纸质阅读?“需要深度阅读”仍居首位。

　　文史读物是上海市民最爱

　　上海市民喜欢读哪些类型的图书?调查显示，前五位依次为文学、历史、日常生活、经济管理和哲学;4年来，“文学”与“历史”的首、次地位不可动摇，“日常生活”基本保持在第三;“经济、管理”“哲学”“心理”相对靠前。

　　在生活多元化、知识密集化时代，阅读这一“知识”与“生活”之间的介质在绝大多数选择者看来，与生存和发展密切相关。市民以积极、进取、正面态度回应阅读对于个人生存和发展的作用。“非常重要”和“比较重要”这两项正面评价的选择总比例为83.93%，也是4年以来的最高;中间评价“一般”和“说不清”的选择为10.38%;负面评价“不太重要”和“很不重要”为5.48%。

　　值得一提的是，十余年来各种书展、读书会以及沙龙等活动，对于阅读的推广促进，所产生的作用和影响非常明显。

　　“半小时阅读”渐成主流

　　调查显示，超六成市民年均阅读图书超4本，半数以上市民每天阅读图书超过30分钟，“半小时阅读”渐成主流。6%的受访者年购书消费超千元，市民购书意愿和支出逐年上升;市民购书首选为网上书店，显示实体书店经营面临困难;70.87%受访者有先阅读数字版本、再购买纸质版本的经历;市民购买数字出版物的意愿缓慢上升，但“只看免费”仍居主流。

　　连续3年，“只看免费的”(57.05%)、“20元以下”(15.96%)和“21-30元”(7.44%)排在购买数字出版物支出选择的前三位，“只看免费的”比例仍超其他各项之和，但这一数据呈现了逐年下降的态势;愿意付费购买的七种选择之和比去年高出3.14个百分点。这些数据说明，虽然数字出版物购买的非刚性、不确定性依然明显，免费阅读数字出版物的惯性还会在相当部分读者那里继续“运行”，但越来越多的人逐渐接受付费数字阅读将成为趋势;至于这个趋势进展速度，在相当大程度上同样取决于内容提供者、出版者、运营者、阅读者所进行的博弈，牵涉到阅读物内容、形式、定价，获取阅读物的难易，阅读者的感受、效果等一系列问题。

媒体报道

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