媒体报道《Vice》： 一本朋克杂志 靠视频成功逆袭2015-08-11 来源：中国新闻出版广电报 储宝编译
在大多数媒体极力吸引“00后”受众却备受打击之时，《Vice》今年的营收数字预计为10亿美元。这家年轻公司是怎么做到的呢? WPP集团创始人及首席执行官马丁·索瑞尔爵士经常被问到如何理解当下的新媒体格局。在探访过《Vice》公司总部之后，他的答案是：“《Vice》了解新一代年轻人怎样思考，知道什么样的内容是年轻人想要的。” 1994年，《Vice》在蒙特利尔以“朋克杂志”的定位创刊，自那时起，《Vice》团队在理解年轻人的需求方面比老牌新闻集团、迪士尼集团或者其他更传统的媒体公司都要强。《Vice》以杂志起家，而如今，视频和图片是其主要内容，纪录片尤其传播广泛。事实上，2006年《Vice》就以视频节目进军互联网，现在《Vice》是YouTube用户观看时间最长的频道之一。不可否认的是，它确实已经以某种方式定义了一个可共享视频内容的新媒体时代，并且切实影响到了年轻人对世界的看法和思考方式。 凯文·苏特克里夫目前负责编辑《Vice》欧洲新闻的节目内容，今年的爱丁堡电视节上，他穿着简单的黑色T恤和明亮的运动鞋，这让他在偶遇穿着正装的前同事们时被当众嘲笑，然而他不以为然。他认为，新东家《Vice》不仅改变了自己的穿着风格，其工作环境更加简单和高效，不受特定的条条框框的束缚，公司对员工唯一的要求就是要不惜一切做出一流的内容。 可以说，《Vice》的确在努力做着一流的内容。英国有780万电视观众，他们在“英国女王圣诞节演讲”里听不到的内容却可以在《Vice》里看到。 2014年3月启动的《Vice》新闻是YouTube上增长最快的新闻频道，超过100万用户。对于广告客户来说，在线视频的吸引力越来越强。据Ofcom报告统计，将近三分之二的《Vice》用户都是35岁以下的年轻人，而BBC新闻只有超过三分之一的年轻人。互联网分析师乔·埃文斯恩德斯表示，《Vice》的观众不仅年轻，而且往往是生活富裕的男性，被称为“新一代的主流人群”，他们同时也是非常忠诚的观众。 艾尔布朗是在《Vice》伦敦工作最久的员工之一，也是视频内容的负责人。他表示，之所以推出《Vice》新闻频道，正是因为3年前《Vice》的新闻视频内容在YouTube上反应异常热烈。艾尔布朗说：“超越一切的内容是我们最大的优势，具体来说就是我们所拍摄的严肃题材的纪录片。每个人都告诉我们去做一些滑稽有趣的视频片段吧，那样才会更吸引人，但我们愿意把更多精力投入到20分钟~50分钟的严肃纪录片中。事实证明，到目前为止它们才是《Vice》如今大受欢迎的原因。其实，全球的年轻观众非常渴望通过一个渠道来了解、参与思考复杂严肃的全球性大事件。没有哪一家媒体来满足这样的需求，《Vice》就试着去做。” 当被问及《Vice》纪录片画面有什么不同之处时，苏特克里夫回答道：“这是由年轻人为年轻人拍摄的。如果我们的记者拍摄时感到害怕，这样的情绪也会放进视频里不会回避。因为，记者的真实感受也是作品的一部分。”他认为这一点是和其他主流媒体的一个重要区别。“英国广播公司说，人们在危机中向主流媒体寻求真理。但是现在人们可以接触到很多不同的信息源，《Vice》可以为了让用户有自己的判断而去20个不同的地方寻找答案。人们信任媒体，因此作为媒体，真实性应当是首要的。” (本文编译自英国《卫报》网站) |
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