媒体报道一家科普媒体为何能长盛不衰2015-08-07 来源：解放日报 俞陶然
本月，美国知名科普杂志《科学美国人》迎来创刊170周年。作为美国连续出版历史最久的杂志，全球有14种语言版本，包括在我国出版发行的中文版《环球科学》。《科学美国人》印刷版和平板电脑版读者有350多万，网站每月独立访客超724万，社交媒体粉丝超400万。 一家科普媒体为何能长盛不衰?记者专访了《科学美国人》杂志总编辑兼高级副总裁玛丽埃塔·迪克里斯蒂娜。 商界政界人士成主流读者 迪克里斯蒂娜说，《科学美国人》的读者主要是科学爱好者、商业领袖、政策领袖、教育工作者、学生和科学家。第三方调查机构的报告显示，“商业领袖”在读者中的占比达45%，其中企业高管占20%。这个比例，在英语杂志中超过 《纽约客》《财富》《福布斯》 等知名杂志。“政策领袖”在读者中占比为21%，其中“华盛顿特区意见领袖”人数超过 《福布斯》《连线》《哈佛商业评论》和《名利场》。 《科学美国人》为何能走高端路线，成为商界、政界人士青睐的读物?迪克里斯蒂娜说，这两个读者群希望从科学中寻求创新见解，并找到发展壮大业务的方法。在《科学美国人》170年历史上，有150多位诺贝尔奖获得者，为杂志撰写了250多篇文章，这些文章通常是在他们获奖之前许久写的，那时他们正处在科研一线，写的都是科技前沿内容。除一流科研人员，杂志还为发明家搭建了展示技术创新的平台，《科学美国人》报道过许多专利发明，爱迪生曾到杂志社展示他发明的留声机。 与科学家合作撰写科研故事 科普杂志不同于学术期刊，即便是科学家写的文章，也要通俗易懂，并带有故事性。为此，科学家撰稿前，杂志编辑会与他们一起讨论;科学家交稿后，编辑再做修改。“把高科技写得简单到外行都能理解，意味着在精确度上不能非常严格。有时这会让科学家感到不舒服，因为他们已习惯于精确。不过，你可以和他们交流，每期我们都这么做。”迪克里斯蒂娜说。 《科学美国人》 还与科研机构和科技型企业有广泛的合作关系，组建了全球顾问委员会，哈佛、麻省理工、斯坦福大学等知名科研机构的学术带头人以及科技型企业的高管约50人担任顾问。2006年，杂志以年度专题形式报道全球变暖，那时其他媒体还鲜有报道。石墨烯也是在成为新材料“明星”之前，杂志就做了深度报道。 “全民科学”让公众参与科研 举办活动，吸引公众参与，也是《科学美国人》扩大影响力的重要途径。 一项很有代表性的活动，叫“鲸鱼电台”。它由杂志社和全民科学家联盟等联合发起，与美国伍兹·霍尔海洋学研究所、苏格兰圣安德鲁斯大学海洋哺乳动物研究所、荷兰应用科学研究院的研究团队合作，邀请人们以“全民科学家”身份，收听研究团队收集的鲸鱼叫声录音，将相似的声音分辨出来。在公众帮助下，这项繁琐的数据分类工作已完成，科研人员将发表多篇论文。 迪克里斯蒂娜说，全民科学与创客运动一样，是美国公众参与科技创新的一股潮流。所谓全民科学，是公众通过科学观察或其他方式，帮助科研人员进行基础研究。例如，美国国家航空航天局(NASA)发起的“宇宙动物园”项目，邀公众在网站上对天体图片进行编目分类，已有一百多万志愿者参与。 《科学美国人》还有一个品牌项目“带科学回家”值得借鉴。它通过杂志文章、网站视频介绍适合在家里做的各种简易科学实验，让父母指导6至12岁孩子完成，培养他们的科学兴趣和科学素养。 |
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