新媒体：“新三板我来了!”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　传统媒体转型的路径之一，是借助自己旗下的新媒体登陆资本市场。近期，全国中小企业股份转让系统(新三板)又迎来或即将迎来一批新媒体中的“吃螃蟹者”。

　　传统媒体为何要全力打造新媒体?新媒体能从新三板中收获什么?

　　捷足先登与跃跃欲试

　　抢滩新三板，省市队先行。

　　在广电方面，“芒果台”一枝独秀。近期，湖南卫视旗下的网络视频平台“芒果TV”完成超过5亿元的A轮融资，公司估值超过70亿元，并计划在今年登陆新三板。

　　报业集团的步子迈得更大些。一个月前，辽宁日报新媒体集团(北国传媒)在新三板挂牌，成为全国首家经中宣部同意在新三板挂牌上市的省级党报新媒体公司。一年前，湖北日报传媒集团控股的湖北荆楚网络科技股份有限公司(荆楚网)成为新三板上市的第一家省级重点新闻网站。而包括南京的新闻网站龙虎网以及济南日报报业集团旗下的舜网在内的地方媒体，同样在去年挂牌上市。

　　据悉，由大众传媒有限公司主导的山东省互联网传媒集团，以及郑州、合肥等城市的重点新闻网站也在跃跃欲试。

　　“新媒体集团+新闻网站”构成了此轮登陆新三板的主力军。以北国传媒为例，该公司的主营业务包括提供新闻资讯服务、互联网广告服务、户外广告服务、移动增值服务及信息技术服务。公司目前主要媒体资源包括北国网、大辽网等网站媒体以及机场媒体、城市户外媒体、手机移动媒体等。

　　水到渠成与迫在眉睫

　　顶层设计的出台为新媒体挂牌新三板提供了前所未有的机遇。去年8月，中央深改领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》，提出推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合;国务院“互联网+”行动指导意见的提出，为传统媒体的创业创新提供了指南。

　　机遇可贵，危机同样紧随，这使得新媒体上市既水到渠成，又迫在眉睫。其中，最大的压力来自于转型的迫切。辽宁报业传媒集团董事长孙刚认为，报纸面临阅读率和影响力急剧下降和盈利能力急剧衰退的现实，而组建新媒体集团并登陆资本市场，是传统媒体寻找出路的有效抓手。

　　“市场在消减，不做新媒体迟早陷入绝境。湖南卫视与互联网企业相比，优势在于内容的创意、生产已经形成了成熟的体系，具备持续不断的内容创新能力。”湖南广播电视台副台长、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫表示。

　　芒果TV也面临同样的问题。过去，通过把节目卖给其他网络视频网站，可以轻轻松松收入几个亿。然而，从去年开始，湖南卫视推行独播策略，将热门资源投放到自己的网络视频平台，这相当于减少了卖节目的收入，并增加了大量的资金和人力投入。

　　打造有竞争力的新型主流媒体和新型媒体集团，离不开大资本、大融合。手握优势资源，一大批具备内容优势和发展潜力的新媒体集团选择登陆新三板，寻求更大的发展空间。

　　聂玫认为，如果能登陆新三板，芒果TV将一举解决三大难题：一是获得通畅的融资渠道，解决资金的问题;二是解决了芒果TV终极市场化;三是有助于芒果TV探索股权激励制度。

　　先行者已经尝到了甜头。2014年报告显示，荆楚网营业收入较上年同期增长124.84%，净利润增长近600%;龙虎网和舜网传媒的销售收入也分别增长了30%左右，实现了盈利。

　　多点布局与多点盈利

　　在媒体融合的风口上，新三板无疑为新媒体集团的发展壮大创造了机遇，提供了成功的样本。然而，新三板毕竟不是点石成金的聚宝盆，作为新媒体集团，还必须拥有持续创业、创新的续航能力，才能实现持续性的增长与发展。

　　孙刚表示，北国传媒上市后将以平台驱动发展的思路布局“互联网+传媒”、“互联网+文化”、“互联网+区域”，在内容、形式、手段、体制机制上进行全方位创新，通过设立产业先导资金、实现资本市场的股权投资等，力争成为辽报传媒集团最具生机的支柱产业。

　　荆楚网涉足的业务范围同样广泛，覆盖网站运营、手机报、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、互联网游戏、专业软件研发等领域。2014年，荆楚网购买了湖北特别关注传媒有限责任公司5%的股权，后者近期也于新三板上市，成为华文期刊“第一股”。此外，荆楚网在大数据、金融信息服务等方面也有布局。

　　尽管新媒体集团在资本市场如鱼得水，但仍然面临不少挑战，其中之一就是盈利模式问题。在2014年年报中，荆楚网的广告收入较上一年同期增长108.20%，达4572.78万元，占总收入的比重达58%。北国传媒招股书中同样显示，广告在主营业务收入占比最高。

　　在多点布局的情况下，新媒体集团的盈利模式略显单一。业内人士认为，盈利模式的单一性、不稳定性、投资回报周期过长都是亟待解决的问题，创新盈利模式势在必行。(记者刘峣)

媒体报道

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