利用国际书展平台开辟走出去新路_中国（武汉）期刊交易博览会

　　国际书展已成为出版物交易和阅读文化交流的平台。积极参加国际书展，参与现场图书展销、版权交易和主题活动，不仅是加快文化走出去、开展文化外交的方式，而且是推动出版走出去、参与国际市场竞争的手段。如何利用好这个平台，紧抓新热点，寻觅新商机，做好谋篇布局，是出版社的重要课题。

　　今年6月，世界知识出版社组团参加了第30届新加坡世界书展，这也是世知社近年来首次自行组团参加海外书展。展会期间，除了集中展销世知版精品图书、举办新书发布会，还积极开展了版权洽谈、文化交流、签约合作等多项活动。笔者对如何利用书展平台加快中国出版走出去步伐有了新认识。

　　创新模式进行全方位文化合作

　　要推动中国文化和出版真正走出去，出版企业必须变单一的版权输出模式为全球产业链运营，由单纯的图书实物和版权输出延伸到全方位的文化业务拓展。从目前中国出版企业走出去的经验看，有如下尝试：在海外设立国际出版传媒集团;积极开展对外投资，通过参股、控股、收购等多种方式，在境外办社办站、办报办刊、办厂办店，积极参与国际市场竞争，等等。

　　此次世知社利用参加新加坡书展的机会，在书展上及书展举办地开展多种文化交流活动，与当地企业和机构建立合作关系，创新合作模式，以求互利共赢。利用在书展现场举办《中国你惹不起——在阆中古城重新发现中国》新书发布会的契机，不仅宣传了图书，同时借机组织了阆中市文化和旅游局与新加坡当地旅游企业和机构的一系列推广阆中旅游的交流活动，这是世知社拓展文化旅游业务的有益尝试。今后，可以借鉴并推广这一模式，积极与各驻外使领馆、文化中心、各地外办、旅游公司、旅游城市和景点、国际航空公司等建立战略合作关系，共同开拓国际旅游和文化市场，承办国际会议和国际论坛，举办各类国际教育培训等，为出版社构筑多点支撑、多极带动、各具特色、多元发展的良好业务环境。

　　精心筹备不断提升参展水平

　　参加国际书展，要达到预期目的、取得较好效果，必须高度重视、精心筹备、逐项落实，并不断总结经验。参展前召开筹备会议，商讨细节，分工负责，做好日程安排、展品物流、文件物品、展场布置和活动宣传等事项的准备工作。参展期间，日程安排紧，工作强度大，参展人员必须齐心协力，积极跟进落实，提高工作效率。具体而言，筹备及参展工作应注意以下几方面工作。

　　遴选精品，分类重点展示。现在每年有很多国际书展，出版企业应根据自身特点，有选择地积极参与，并展出精品力作，以扩大影响、拓展市场、寻求合作。这种重点突出、特色鲜明的做法，更有利于客户选购图书，树立出版企业的品牌形象。世知社此次与新加坡友联书店合作展销，重点展示了百余种优秀图书，主要分为外交与国际问题、中国传统文化、少儿科普读物三大类。其中《中国外交》白皮书、《国际形势与中国外交》、《第三帝国的兴亡》、《外交十记》、“蔡礼旭中国传统文化”系列丛书等引起了广大读者关注。

　　精心策划，契合市场需求。为提升参展效果，参展图书须在内容和形式上都适合当地市场需求。目前，受到国外读者关注的图书主要有，阐释中国古代经典与传统文化的作品，反映当代中国道路、中国观点、中国发展经验与社会状况，以及现当代中国人精神生活的作品等。除了根据西方读者的阅读习惯和消费习惯，结合各社特点，有针对性地进行选题策划外，在选择合适的作者、译者、编者，加强内容的可读性和普及性，以及装帧设计等方面也要多下功夫，使出版物更接地气，吸引更广泛的读者群。

　　巧妙设计，突出主题活动。特色鲜明的展台布置和丰富多彩的主题活动，有助于树立品牌形象，提升宣传效果。在展台设计、整体布局、色彩搭配、图书展示、宣传品制作、参展人员着装和精神面貌等各方面都要精心准备，体现参展出版社的特色。此外，在新书发布、文化交流、论坛、展览等主题活动过程中，应做到内容丰富、重点突出。此次参展期间，世知社举办了《中非关系史上的丰碑——援建坦赞铁路亲历者的讲述》和《中国你惹不起——在阆中古城重新发现中国》两场新书发布会，通过嘉宾讲话、播放宣传片、现场采访、读者互动、赠书仪式和组织图书众筹活动等，吸引了大批现场读者的关注，取得了较好的宣传效果。

　　学习先进拓展国际出版合作

　　出版社应利用参加国际书展的机会，参观拜访当地著名的出版企业，召开座谈会或研讨会，了解国际出版业的新动向和新趋势，学习汲取先进的出版经验和管理理念，拓展国际出版合作。

　　一是书刊销售和市场推广，双方可以在实物书刊进出口、数字出版物销售和推广方面加强合作。二是版权合作和联合出版，双方可在版权方面进行深度合作，对各自优势领域的图书版权进行引进或输出，在某些重点选题方面，可以共同策划、合作编辑出版、同步推广销售。如，“中印经典与当代作品互译工程”计划用5年时间互相翻译出版两国的作品各25种;英国DK公司今后出版的各种百科全书中，凡是有关中国的百科条目，均委托中国大百科全书出版社撰稿提供。三是共同成立合作公司，进一步拓展各自的业务范围，也便于利用当地资源优势，集中人力、物力开展双方联合出版的项目。如，中国出版集团公司整体策划的大型外向型学术丛书“中国近现代文化经典文库”，邀约全球顶尖的专家学者组成国际学术委员会暨编辑委员会，邀请国外知名汉学家担任翻译，联合多家国际著名出版机构，用英文出版。该项目实施公司化运作，在美国成立专业公司，选聘本土人员担任高管，专门负责合作出版事宜。

　　此次参展期间，世知社参展代表参观了新加坡最大出版机构世界科技出版公司，与其达成合作意向，今后将在国际人物传记、“一带一路”等热点国际问题类书刊出版、数字出版、海外图书市场推广、版权合作和联合出版等方面进行深入合作。

　　用足政策加快走出去步伐

　　近年来，新闻出版行政主管部门扶持出版走出去的工程越来越多，扶持力度也越来越大，一些重点工程已成为推动出版走出去的重要载体和重要抓手。国家新闻出版广电总局先后实施了经典中国国际出版工程、中国图书对外推广计划(与国务院新闻办公室合作)、“丝路书香工程”等，基本构架了内容生产、翻译出版、发行推广和资本运营等全流程、全领域的走出去格局。其中，“丝路书香工程”成为新闻出版业唯一进入国家“一带一路”战略的重大项目。未来，该工程将全面实施重点翻译资助项目、丝路国家图书互译项目、汉语教材推广项目、出版物数据库推广项目、重点图书展会项目、出版本土化项目等6个重点项目。

　　出版企业应抓住机遇，结合自身优势，积极申报并参与有关项目，在“一带一路”等主题图书出版、国际书展参展、海外市场开拓、对外合作交流等方面，用足、用好、用活国家政策，加快走出去步伐。就世知社而言，还要充分发挥外交部下属出版企业的资源优势，利用国际书展平台，深化与各驻外使领馆的交流合作，推动文化和出版走出去。一方面，联系并引导我驻外使领馆关注当地市场需求，维护与当地企业和机构的良好关系，积极为出版走出去牵线搭桥。另一方面，主动加强与各驻外使领馆的沟通，结合有关项目，适时策划出版高质量的、适应我国对外交往需要的、具有地区针对性的多语种、多媒体出版物，深入有效地影响国际舆论，积极传递中国信息，传播好中国声音。

　　(作者单位：世界知识出版社)

媒体报道

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