媒体报道《大众日报》手机客户端“新锐大众”上线2015-08-05 来源：中国新闻出版广电报 雷萌
《大众日报》手机客户端“新锐大众”于近日正式上线，这是《大众日报》加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步，确定了“订户+手机客户端”模式，由此形成客户端、微博、微信公众号三位一体的移动传播格局，变身可视、可听、可感的全媒体平台。 大众报业集团在媒体变革的大潮面前，明确“控体、明路、建端”的媒体融合六字诀，即牢牢抓住载体这一根本，将报纸订户转化为新媒体用户，打造手机客户端，实现报纸和客户端优势互补、一体发展、此长彼长，走大众特色媒体融合之路。 与读者共建客户端 “新锐大众”客户端开设山东、时事、思想、财经、文化、法治等新闻频道，在首期开设7个市的地方频道基础上，将尽快拓展到17个市。客户端50余个专栏，每天将平均发布各类新闻资讯200条以上。其中《高层动态》栏目紧跟省委、省政府主要领导活动，实现高层动态专送。重视与读者的互动，每篇新闻均开放评论功能，问答频道将邀请专业人士回答读者提出的有关政策方面的问题。 “新锐大众”客户端的核心功能包括：报纸订户专供、高层动态专送、山东信息汇总、服务平台互动。据了解，“新锐大众”核心功能的定位，来自于广泛而深入的调研。今年4月8日、9日，《大众日报》在头版重要位置刊登了《大众日报客户端读者意见在线有奖调查启事》。读者认为《大众日报》的手机客户端应定位为“延伸党报权威”的占73.5%，认为应“传播核心价值”的占61.8%。 据介绍，“新锐大众”除了给用户提供信息服务、定制服务外，还支持用户评报、报料、提问等多种互动功能，并做到及时回复，做好跟踪报道。同时，客户端还筹划建立用户积分制度，用户凭借积分可以享受不同的定制内容。客户端还将从中遴选优秀人才签约为客户端的作者，与读者共建客户端。 同气连枝“报”与“端” 大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万表示：“如果将报纸订户比喻成我们日夜守护的土地，那么，‘报’与‘端’这两棵大树都根植于同一片沃土，根系互联、枝蔓互通。影响力聚合是媒体融合的‘命门’，报纸和新媒体一体化是根本途径。报纸与客户端不是此消彼长，而是此长彼长、同气连枝。客户端脱胎于母报，也会将用户的注意力、新媒体产生的品牌影响力聚合到报纸上来，服务母报，反哺母报，实现报纸与客户端的并行并重。” 围绕媒体融合六字诀，大众报业集团党委进一步提出“抓体在手、严控资源、订户转换、加手机端、新体蝶变、防范风险”24字要求。这其中的核心就在于“订户转换、加手机端”，即报纸订户与客户端用户的一体化，将报纸订户变成新媒体用户，建立庞大的订户数据库。 融合的第一步就是从核心资源——报纸订户做起。《大众日报》通过数据分析认为，报纸订户是社会主流人群，从这个核心群体做起，做成功了，再从核心圈向外拓展。截至目前，“新锐大众”客户端已整理入库36万条订户数据，覆盖84%的报纸订户。 释放采编人员活力潜能 为满足读者对时效性的诉求，“新锐大众”客户端记者、编辑每天从早6点到晚12点保持在线，遇重大突发事件要24小时在线，实现新闻信息的实时发布。 客户端成败的核心，是内容竞争以及背后的机制体制竞争，关键在人。大众报业集团党委副书记、齐鲁传媒集团总经理赵念民介绍说，“新锐大众”客户端的打造过程全员发动、全员参与。客户端内容设置把报纸形成的主体板块、行业板块、地方板块优势有效转化，将三大板块形成的人才资源和要素资源在客户端上放大、延展。 “客户端这一平台的搭建，也给全体采编人员提供了一个以‘互联网+’为主题的创业机遇。”赵念民介绍说，客户端板块和栏目运营维护由项目团队与部门、地方记者站分别负责，打破部门、分口、身份界限，人人是创客，鼓励有想法、有能力的人自主领衔创业，让蕴藏在采编人员中的活力和潜能自下而上得到释放。 |
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