研究显示2015年上半年传统广告市场同期首次下降

　　今年上半年，中国广告市场一直处在心惊胆颤的氛围中。据CTR媒介智讯的最新研究显示，上半年传统广告市场最终以5.9%的降幅结束，是中国传统广告市场同期的首次下降。这对下半年的广告市场运行造成了一定的压力。

　　研究显示，上半年电视时段广告整体减速。电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少1成。报纸和杂志广告的下滑依旧。报纸广告在上半年的花费和面积分别减少32.1%、33.9%，从3月份开始，报纸广告的花费和面积的月度同比降幅都超过了3成。前五行业中，房地产/建筑工程行业、交通的同比降幅高达44%、46%。杂志广告的花费减少15.6%。

　　数据显示，受到销售量的影响，一些行业的广告投放出现了变化。上半年社会消费品零售总额增长10.4%，饮料、食品的零售总额同比增长13.8%、12.6%，高于整体水平;化妆品、汽车则是同比增长9.2%、4.6%，低于整体水平。与此相对应的是这些行业的广告投放差异。

　　饮料在上半年的电视投放中夺冠，主要是对省级卫视的增投带动，而在其他级别频道中均有下滑。食品行业主要品类在上半年稳定增长，保健食品、零食糖果分别同比增长8.9%、6.0%。

　　化妆品/浴室用品在上半年整体式微。三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品，广告花费分别同比减少38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个最主要的投放平台上，行业整体的花费同比缩减了24%。交通行业在电视、报纸的投放同比下降12.4%、45.7%，但在电台、传统户外分别有1%、15%的增长。

媒体报道

研究显示2015年上半年传统广告市场同期首次下降