金虹桥“新华一城书集”
前天，第一家“新华一城书集”在上海娄山关路茅台路的金虹桥国际中心商场里撩开神秘面纱。其实有关上海新华书店将出现一种新型运营模式的说法已经流传一段时间，读者纷纷猜测，此店究竟怎么个“新”法。当昨天记者前去一探究竟时，还是为这家新书店全新的面貌而震撼。
这家新华一城书集具有时下很多新型书店的时尚元素。比如书架都是顶天立地设计的，书架中还偶有空格，嵌着一些精巧的盆栽。这种设计为的是让读者徜徉书店有“书天书地”之感。儿童阅读区的设计尤为精妙周到，书架是阶梯式的布置，孩子可坐可读，甚为温馨。当然，咖啡茶饮区是必不可少的，这俨然已经成为任何一家想展现新姿态的书店的标配。
图书定位上的新意也是鲜明的，陈设的基本都是童书、文艺书、人文社科类图书。在这方面可以看出新华书店的坚守和创意。上海书城副总经理江利说，“书作为书店的核心，是我们必须坚守的文化价值。转型则要围绕读者需求展开，通过丰富读者的体验扩展图书内容外延。”
而创新则是，这家新华一城书集显然不是什么书都卖，什么书赚钱就卖什么书。这家书店卖书是有选择的，而且眼光很独到。书店所在的金虹桥国际中心商场，位于古北地区，此处白领云集，外籍人士众多，文艺书和人文社科类图书则合乎他们的口味，体现了他们阅读的品质。外文书书架占比高达约10%，这也体现了这种特质。
当然，上述这一些其实很多新型实体书店都在努力尝试。在记者眼里，这家新华一城书集最大的创新，在于实现了“线上线下”的密切结合。这家新华一城书集办网络书店是大张旗鼓。记者注意到，书集的网络书店其实就是一家微信书店，微店里卖的书，实体书店里都有，但微店里的更便宜，而且“一本也包邮”。新华一城书集里设有微店新书展示区，读者完全可以在线下看，在线上买，实现了体验阅读和购书的线上线下一体化。当然，实体店里还有不少书是微店中所没有的，读者可以直接在线下购买。
上海新华传媒相关负责人赵建平对记者说，实体书店开网店应该走出“会不会自抢生意”的纠缠。“在‘互联网+’时代，线上线下越来越密切，都是自家的生意。”
据记者了解，作为上海新华传媒的一个新品牌，“新华一城书集”未来将开出6至8家类似主力店。这些新型书店都选择开设在上海主要商业集聚区，都是面积800平方米到1000平方米的中等书店体量，都是针对所在区域人流特点挑选相应特点的图书，以体现“书集(Collection)”的概念，都是做足“互联网+”的文章。
