1-4 月传统媒体广告下滑加剧_中国（武汉）期刊交易博览会

　　据《中国新闻出版报》6 月 8 日报道 6 月 3 日，《中国新闻出版报》记者从中国广告协会报刊分会获悉，今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体，而且呈现下滑加剧的趋势。

　　数据显示，2015 年 1-4 月传统媒体广告刊登额下降了 5.8%，降幅比一季度的 4.7% 有明显扩大。电视广告下降3.7%，广播广告下降 4.7%，户外广告是唯一增长的传统媒体，增长了 2.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降14.5%，报纸状况最为严峻，广告降幅达到 30.3%。

　　1-4 月，传统媒体广告行业仍然是降多升少。跌幅最大的是化妆品 / 浴室用品行业，1-4 月降幅达到 24.8%。在前 6 个行业中，不仅食品行业超越了化妆品及浴室用品，饮料也跃至第二位。1-4 月食品广告增长了 3.1%，成为广告规模第一大行业。

　　据了解，1-4 月合计报纸广告降幅达到 30.3%。前 4 个月的状况表明，2015 年报纸广告遭遇断崖式下降的境地还无见底的迹象。其中，房地产降幅达到 44.4%，商业零售业降幅也高达30.3%。娱乐及休闲下降 13.0%，交通(汽车)下降 44.4%，金融业下降 9.6%，

　　医疗保健机构下降 8.5%，邮电通讯下降22%。

　　进入 2015 年以来，房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑，对整体的影响非常明显。房地产行业的占比从上年同期的 30% 急剧降到 24%，前三个行业的集中度从上年同期的 54.6% 下降到 50.2%，前六个行业的集中度则从 70.6% 下降到 67.2%。报纸广告行业中，娱乐及休闲、金融业、医疗保健机构、邮电通讯、家居用品、食品、药品等的占比都有明显提高，这反映了报纸广告大幅下滑时期，广告行业的结构发生了明显变化。

媒体报道

1-4 月传统媒体广告下滑加剧