哈筱盈(Louisa Ha)
2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为美国俄亥俄州Bowling Green州立大学传播学院教授，美国《新闻与大众传播》主编哈筱盈(Louisa Ha)7月23日在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲概况。
调查法的使用状况差异大
哈筱盈指出，在四大顶级传播学期刊中，81.8%的论文仅仅使用调查方法，而18.2%的论文将调查方法与其他研究方法相结合使用，例如内容分析法和观察法等。
调查方法的使用比例差异很大，总体上，自填问卷法和电话调查法的使用最为普遍，分别占比31.7%和28.6%;其中，JMCQ(《新闻与大众传播季刊》)上刊登的文献使用电话调查法最为显著，占比10.2%;CR(《传播研究期刊》)上刊登的文献使用自填问卷法和电邮法较多，比例分别为11.5%和5.6%;而JOBEM(《广播与电子媒体期刊》)上刊登的文献使用混合模式法较多，占比4.6%。
调查法在研究中的应用趋势
哈筱盈指出，在大众传播研究中，调查方法与其他研究方法相结合使用的情况较为普遍，对2001-2010年期间四大顶级期刊上发表的文献进行研究发现，调查法与内容分析法相结合的比例远远高于调查法与实验法相结合的比例，对比2001-2005年和2006-2010年期间的论文发现，调查法结合内容分析的使用比例下降，而调查法结合实验法的比例上升。
调查法的三大变化
哈筱盈认为，调查法在研究中的运用呈现出三个变化：第一，尽管自填问卷和电话调查的方式占很大比例，但网络调查模式正在快速增长;第二，随着信息时代的带来，网络上的二手数据在不断增多，但研究者还是更倾向于通过调查法来获取原始数据资料进行研究;第三，对比2001-2005年和2006-2010年的数据显示，调查反馈率在减低，可能与概率抽样和非概率抽样的抽样方法不同有关。(龙江楠)
