青岛书城：为城市气质提供文化支撑_中国（武汉）期刊交易博览会

　　咖啡休闲区、城市课堂活动区、囊括360种杂志的18米长的杂志墙、即将开启的黑胶唱片试听区……常来青岛新华书店书城的70岁老读者徐红兵感慨地说：“书城越来越吸引读者，精品书越来越多，环境优雅，书香浓郁，是购书、读书的快乐家园。”陪伴了青岛市民17载的文化地标——青岛书城“变脸”后，目标瞄准“城市书房”“城市课堂”和“智慧书城”。

　　不仅是环境改变，更是服务升级

　　当下，越来越多的传统书店拓展新的文化商业模式，集聚相关文化创意产业。此次青岛书城的升级改造，源于青岛新华书店有限责任公司董事长李茗茗这样的思考：“要跟上时代的发展，符合青岛这座城市的文化气质，青岛书城无论在硬件方面还是软件方面都要与时俱进，满足读者随着时代发展而日益增长的阅读、文化体验的消费需求。”

　　90%的图书平展陈列，密集排列的立式书架替换成开阔的书台，用通透感取代书架林立的拥挤感……改造后的青岛书城，要为读者提供一种有文化含量的阅读方式，让读者享受一种安静、休闲、有书香陪伴的生活方式。李茗茗介绍说，改造后的青岛书城将突出这样几个概念：一是“涵泳”，所谓“读书涵泳养吾心”，恢复2007年的人文苑;二是“温润”，取自《一生的读书计划》中的“读书是为了温润自己的品格”，营造城市书房;三是“启发”，开设与读者互动交流的城市课程;四是“遇见”，让书与读者更好地相遇;五是“聆听”，试听最先锋的黑胶音乐，分享对音乐的爱;六是“玩耍”，让读者在童趣园内收获一颗不老的童心。

　　“如果把新华书店比作一部百科全书，这里就是这本书的精致封面和目录指南。”青岛新华书店有限责任公司企划部经理刘晓群告诉《中国新闻出版广电报》记者，书城一层大厅随处可见书城官方微信二维码，读者关注后可随时查阅全市新华书店门店的图书库存情况。她说，“尽管图书的数量较之传统陈列方式有所精减，但由此带来的舒适和便捷，明显增加了客流量和购买者的停留时间，顾客年龄层也呈现年轻化的趋势。下一步，青岛书城要做的不仅是环境设施和氛围的改变，还要在服务方式和态度上进行全面升级。”

　　不仅是书房课堂，更是智慧书城

　　此次青岛书城改造明确了3个方面的定位，即城市书房、城市课堂、智慧书城。对此，李茗茗介绍说，城市书房是给市民提供有阅读元素、文化情怀的一种生活方式。“书城就是城市的书房，它不仅是城市人文特质的反映，更是城市人生活的缩影。”

　　在书房里，市民可以看书赏画、听歌品茶、独处静思、城市课堂，即每层都有不同定位和活动互动区域：一层城市课堂活动区，期望让源源不绝的文化创意、人才与作品受到启发;二层生活馆每周推出结合相关图书的美食课堂，组织包括运动健身、花鸟、养生以及编织等不同生活类别的实践体验活动;三层将在现有基础上扩大儿童阅读区，利用露台定期组织音乐节和视听会，成为青春与艺术的天堂;四层主打教育类图书，地下一层则以考试类、航天、交通运输、海洋等专业学术类图书为主。

　　至于智慧书城，李茗茗的设想是，第一步要做的就是让读者能够便捷地查询，通过扫描二维码查询到一本书的存量。同时，会员的现代化管理体系正在完善，如会员卡、积分卡以及异业联盟的活动。下一步，青岛书城将实现移动支付，读者达到一定的消费额度可以享受免费送货。“关于实体书店、网络书店、手机移动端的微书城，我们将来也要探讨它们融合互补的方式。”李茗茗说。

　　不仅是卖书场所，更是综合文化体验空间

　　谈及大型书城未来的发展方向，李茗茗有着自己的判断：大型书城将向文化体验中心和文化生活空间转型升级。“当然，大型书城不可能千篇一律、千城一面，而是会着眼于差异化定位、特色化经营，同时符合当地的文化内涵和文化气质，符合自身的经营理念和经营模式。”

　　网上书店、独立书店给传统书店带来了冲击，青岛书城却没有在这场时代的较量中退却，而是选择了重新出发，重新诠释“情怀”二字。在书城建设中，不可回避的是文化情怀与商业理性的博弈。在李茗茗看来，对于年青一代的青岛人来说，青岛书城是成长过程中不可磨灭的印记;对于书城而言，情怀不是多么文艺的表达，而是人们对书城的记忆、对书的情结。今后，青岛书城将组织大量文化活动，成为一个多元化的思想碰撞、意见发表的平台。“新华书店是一种文化商业业态，文化永远是第一位的。文化应该引领商业，也服务于商业。”

　　对于今后的发展布局，李茗茗透露，目前一东一西两个现代化文化消费体验中心的建设已经启动。位于西海岸新区的青岛数媒中心已经动工建设，这将是青岛市规模最大、业态最全、体验感最强的数字文化服务综合体，而汇集文化产业、互联科技产业、中心书城、主题商街、商务办公、SOHO公寓于一体的地标性文化综合体，计划于2016年年底试营业。东部书城的重建改造也在规划之中，新书城将建成以文化消费、休闲体验、艺术展演等综合性、现代化的文化Mall，成为市区新的文化地标。“我们最大的目标定位，就是要成为城市内涵的文化支撑。”李茗茗如是说。

媒体报道

青岛书城：为城市气质提供文化支撑