树品牌，脚踏实地争一流——聚焦黑龙江出版集团改革发展系列报道之二

　　□本报记者范燕莹姚贞

　　一个好的品牌，需要不断注入新的活力，才能延续品牌的市场力量。黑龙江出版集团清醒地意识到，品牌就是企业的知名度，企业有了知名度，就具有了强大的凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。推进品牌建设，努力跻身国内一流出版企业之列，是近年来黑龙江出版集团执着追求的目标。为此，集团在做好精品出版、提升品牌价值的同时，也要发挥品牌的驱动力量，探索品牌的多元发展方式，以赢得集团发展的多元支撑。

　　以精品为先导提高核心竞争力

　　镜头一：朝鲜民族出版社社长林永万的办公桌上，摆放着《实用中韩韩中词典》《现代朝鲜语词典》……摩挲着这一本本饱含心血的精品词典，他感慨万千。

　　镜头二：黑龙江教育出版社原项目办公室主任李绍楠从办公桌上拿起一本厚厚的册子——“中国边疆研究文库”项目管理档案，递给记者。项目管理办法、项目经营管理办法、专家委员会及项目办公室人员名单和职责分工、编辑加工规范等，各种规范、制度一目了然。

　　在黑龙江教育出版社项目部办公室的书柜里，“中国边疆研究文库”显得格外醒目，这套入选国家出版基金特别资助项目的大型系列丛书，代表了目前我国边疆学研究的最高水平。李绍楠告诉《中国新闻出版广电报》记者：“为了核实一个地名、人名，我们反复查证各种古籍、工具书。每部作品的体例格式都要严格按照《编校体例规范》去执行。”

　　近年，黑龙江出版集团积极实施精品战略，所属出版单位在塑造品牌的同时，逐渐形成鲜明的出版特色。人民社的民俗类图书，教育社的边疆史地研究类和青少年励志类图书，少儿社的低幼启蒙和经典阅读类图书，美术社的高考美术技法类图书，文艺社的生活类、传记类图书，科技社的建筑家装类和保健类图书，朝鲜民族社的韩文类辞书和教材……这些主打产品的特色与优势进一步增强。“这几年，图书主业上，我们在特色上、核心专长上下了不少功夫，而且一直坚持不懈地抓。”黑龙江出版集团董事长、总经理李久军介绍说，“以朝鲜民族社的《实用中韩韩中词典》为例，这种书是我们的核心专长，最具特色，也是全国‘独一份儿’。读者只要用《中韩词典》《韩中词典》，一定会想到黑龙江朝鲜民族出版社。”说起自家过硬的精品图书，李久军颇为自豪。

　　到目前为止，黑龙江出版集团共有80余种图书获国家大奖和进入国家重大出版项目，名列全国地方出版集团前茅。《朝鲜语联关语大辞典》《明代澳门史论稿》获中国出版政府奖提名奖，《仰视你，北大荒》《中国民间情歌精选》《现时代的精神境遇》《东北历史地理》《中华文脉-中国陶瓷艺术》等图书获中华优秀出版物奖，“精神家园丛书”入选原新闻出版总署“三个一百”原创图书出版工程，《中国流人史》《马克思主义哲学形态演变史》等22个出版项目入选国家出版基金项目，“精神家园丛书”(英文版)进入经典中国国际出版工程。

　　值得一提的是，黑龙江出版集团还打造了《感动一个国家的人物》《爱铸师魂》(宣传英雄楷模张丽莉老师事迹)等主旋律图书和“罗吉狗数学游戏系列”及《好孩子需要“坏”父母》等一大批畅销书。

　　以介质为核心优化产品结构

　　现象：全国品牌期刊《格言》的销量继续上扬，预计全年格言杂志社的销售码洋将达到7500万元，实现利润800万元，主刊销量进入全国期刊零售前15名。其“创刊周年刊”当月发行量即达116万册，进入全国名刊大刊行列，其快速成长历程传为业界佳话，被誉为“《格言》现象”。

　　在多媒体出版集团的建设道路上，黑龙江出版集团积极拓展，实现了由单一图书出版商向多介质综合传媒经营商的转型。旗下的《格言》杂志等传媒品牌家喻户晓。

　　“《格言》从创立之初就非常注重品牌的打造、维护和延伸。”谈起《格言》的品牌建设，黑龙江出版集团副总经理、黑龙江格言传媒集团董事长李彤如数家珍。“经过10年成长，《格言》积累了很好的品牌优势。从2008年开始，我们便对格言品牌的无形资产进行了充分发掘和战略性运用。”在她的带领下，《格言》人创造性地策划、实施了《格言》品牌战略，完成了《格言》由单一品牌到集群品牌体系的壮大升级，让《格言》这一品牌开出一树繁花。

　　“我们每年的延伸产品有100多种，这些产品与格言这一品牌既有关联又有拓展。我们不断利用这些产品扩大《格言》的影响力和读者队伍，让品牌开枝散叶的同时又提升了品牌价值。”李彤介绍说。如《格言》推出的《课本里的风景》，在借助母品牌影响力、感召力扩大自身市场占有率的同时，又进一步拓展了母品牌的影响力，实现了《格言》这一品牌的可持续发展。她坦言，如果仅仅依托一本杂志，当品牌影响力扩张到一定程度时就很难再有大的突破。“《格言》发行量最高时116万，再往上走就很难了。”李彤告诉记者，“我们命名为格言出版集团也是这一用意，我们未来的目标是在已有的《格言》品牌基础上打造出强势的传媒品牌。”

　　以地缘为优势加快走出去步伐

　　事件一：2011年，黑龙江出版集团在乌苏里斯克师范学院设立了中国语言文化交流中心，初期无偿投入了1500种、共计5000余册图书，供当地教师、学生和市民免费借阅，成为该市了解中国文化的一个重要窗口。

　　事件二：2011年5月，黑龙江出版集团所属黑龙江朝鲜民族出版社经过努力，在韩国注册了中国语言出版社。

　　事件三：2014年7月，在哈尔滨举办的首届中国—俄罗斯博览会上，黑龙江出版集团邀请了包括俄罗斯岛出版社在内的10家俄罗斯出版机构参会，并联合举办“中国—俄罗斯精品图书展”，展出图书800余种，成为此次博览会上一道亮丽的风景线。

　　在2014年7月哈尔滨举办的首届中国—俄罗斯博览会上，黑龙江出版集团所属北方文艺出版社与俄罗斯岛出版社联合签署出版大型画册《和平丰碑》的协议，以纪念苏联红军出兵东北、中俄两国共同抗日取得第二次世界反法西斯战争胜利70周年。该书计划于2015年8月完成印制，同时在两国正式出版发行。谈及与俄罗斯的密切合作，黑龙江出版集团出版事业部主任梁昌表示，从目前整体情况来看，国内出版和欧美国家合作较多，贸易额也较大，而对俄方面的交流并不充分，在此方面，黑龙江出版集团有着较好的地缘和资源优势，有责任，也有条件打开这样一个文化贸易缺口，把中俄文化贸易，特别是出版方面的贸易做得更加深入、更加实际。

　　近年来，黑龙江出版集团在埋头实干、快速发展的同时，积极将眼光投向国外，策划开发了一系列具有走出去潜质的图书选题，并向版权代理机构和国外出版社推广，利用图书博览会以及版权交易会等渠道进行宣传，策划申报对外宣传项目，扩大与俄罗斯、韩国等国家的文化合作，并取得了突破性进展。

　　朝鲜民族社从2003年起打造中朝、中韩双语品牌，为走出去重点打造中韩、韩中各种词典，策划出版韩国语、双语学习教材及双语经典阅读书系。林永万说：“目前，我们重点开发的中韩双语工具书、中国语教材以图书成品的形式出口到韩国，广受韩国读者欢迎。”近期，朝鲜民族出版社又根据韩国图书市场的需求，扩大选题范围，自主开发了《五国语科学技术术语词典》等图书，出口到韩国后取得良好的销售业绩。

　　在传统出版之外，集团还在数字出版领域，探索新的国际合作和输出方式。朝鲜民族出版社与韩国最大的互联网公司NAVER正式签订《实用中韩韩中词典》(中型)有线、无线互联网和移动服务的版权合同。

媒体报道

树品牌，脚踏实地争一流——聚焦黑龙江出版集团改革发展系列报道之二