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美国书业上半年九大发展趋势

2021-08-10 来源:中国出版传媒商报
  中国出版传媒商报讯  记者从美国三大出版社2021年上半年书业表现归纳出九大趋势。

  一是有声书和电子书销售飞跃式增长,带动各社收入攀升。2021年第1季度,哈珀·柯林斯的电子书收入增长38%,数字有声书收入增长42%,纸电图书销售总收入增长19%至4.9亿美元,利润则增长了45%。西蒙及舒斯特有声书17%的增长带动其数字产品收入同比增长8%至1.85亿美元。企鹅兰登继2020年有声书15%的增长之后,今年1季度再次取得两位数增长。

  二是TikTok平台上的图书社区BookTok,在打造爆款图书方面显示出日益强大的力量。95%的用户是千禧年一代、Z世代和年轻女性。如果说,Goodreads、照片墙和油管改变了人们阅读、评价和推荐图书的方式,那么抖音绝对是最有效的打造畅销书的社交平台。抖音通过大数据算法向不同用户推荐他可能感兴趣的短视频,并通过读者反馈或推荐带动病毒式传播,打造爆款图书。在抖音的影响下,不少多年前的老书焕发了生机。抖音上讨论最多的图书类别是青年小说、幻想小说和爱情小说,现在侦探小说、当代小说和经典小说也受到更多人的关注。2021年上半年,抖音营销带动青年小说市场增长了近50%,最畅销的是《他们最后都死了》(They Both Die at the End)卖出30万册。

  三是经受考验的长销书是出版社收入的主要来源。今年1季度哈珀·柯林斯长销书的占比高达62%。Chronicle Books的一本美食类长销书在2020年卖出20.5万册,几乎是2019年的2倍。NPD图书监测显示,今年2月末一周,长销书带动纸书销量同比增长26%;2020年,长销书销量占到了总销量的2/3,同比增长63%,而10年前,这个比例只有1/2。

  四是将涌现更多由图书内容衍生的平台,助力后疫情时代图书内容的深度开发。如德国柏林的Blinkist平台有700万用户,该网站将图书内容制成有声和文本摘要,至今已筹集3400万美元的风投资金。还有MentorBox平台,该平台与作者合作,将作者作品的素材开发成课程。一些知名作家都加盟该网站。

  五是技术成为竞争优势。出版商正尝试使用人工智能写书,AI可以改善故事并增加读者的参与感,但还不擅长写引人入胜的小说。不久的将来,出版商运用AI进行内容分类、购买版权、查重和图书营销,还可以通过监测社交平台上的消费者行为获取消费者数据,也将写出更有人性化的故事。

  六是自出版从2010年以来迅猛发展。在自出版市场占比近半的发行商Smashwords发布数据,2020年,作者数量增长5.3%,图书数量增长5.7%。Wattpad的用户数量在2020年大幅增长,2021年用户使用量持续攀升,平台上一些受欢迎的作品有的在传统出版社出书,有的由Wattpad Books出版纸书,并由Wattpad Studios拍成电影。

  七是市场集中度加强。2021年美国的六大出版商控制50%的图书市场。

  八是独立出版商以其多元文化视角和作者的多样性获得稳步发展。

  九是作者和出版社全面进入数字营销赛道。电邮营销是2021年最有效的图书营销方式之一。有的作者向读者免费发送试读的电邮,还有的作者通过提供优质内容从电子邮件订阅中获利。一位出版专家认为,电邮营销比社媒营销效果好100倍,同时,作者也尝试社媒营销,如非常受欢迎的#BookTok的视频有120亿次观看量。此外,兰登儿童部与近百位抖音达人合作,营销推广图书。(渠竞帆)

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