在琳琅满目的图书中，穿插着多元的童装元素，身着各式童装的小朋友走上秀台，演绎书与时尚的碰撞。这一幕来自8月6日在宁波书城上演的一场别开生面的时尚童装秀，一时间书城变身秀场，引来众多市民的关注。据悉，品质童装MQD马骑顿联手宁波新华书店集团打造的第一家集合店亮相宁波书城2楼。合作双方以阅读空间为载体，打造零售新业态；以书香为场景，共创书籍和服装融合新模式，爱阅读爱生活的IP“马小新”也同时亮相。
简洁的修饰风格，健康向上的童装展示，记者在现场看到新亮相的集合店，融入“服装美学”“日常阅读”元素，结合儿童的逛购体验场景，很快就吸引了众多家长孩子们的目光。年轻妈妈应女士带着女儿进店参观，她说在琳琅满目书籍的书城出现了这么一家童装店，阅读空间有了生活化元素，对妈妈这一群体来说，确实蛮有吸引力。
谈到合作的初衷，“我们期望实体书店不断突破图书卖场的边界，成为城市公共文化氛围营造者和创意生活方式提案者，通过打造景和境，让文化与审美情趣渗透城市生活。”宁波新华书店集团有限公司党委书记、董事长郭靖表示，选择和MQD童装联手，是对彼此的价值观的认同，双方将一同打造阅读空间为内核的新创商业形态，构建以阅读为载体全产业链条。
记者了解到，最新发布的新IP“马小新”，尽管是初次亮相，但凭借独具匠心的设计和天然的亲和力，也受到了现场不少孩子、年轻家长的追捧。未来，“新华系列”将对“马小新”进行独立运营并开设“马小新”系列产品。据了解，店务设计以秘密森林为设计灵感，通过全场景式的设计增加消费者体验。
郭靖表示，MQD与宁波新华书店集团计划在本年度在新华旗下落户8家门店。届时，这些集合店将通过定期举办各种创意活动，最大程度发挥书籍和服装的共创效应，打造新体验、新场景，做好IP内容的场景化打造，进行实体店的数字化升级。对此，MQD童装创始人戴成浩谈到，未来品牌的发展更多是“有内容的商品”。具体到线下，打造有内容的场景化空间就变得十分重要。这也是为什么和宁波新华书店集团合作推出全新集合店的原因。“逛书城或者书店已为越来越多人的生活态度。在宁波落地我们的实体店，既能展示品牌的DNA：勇敢、探索、愉悦，同时最大程度发挥书香、阅读与服装的共创效应，彼此提供了足够的空间和适配的场景。”
