【作 者】马静：吉林大学出版社
【摘 要】伴随着数字时代的开启，人们的物质需求得到了极大丰富，生活质量得到了极大提升，与此同时，也冲击着诸如出版行业等传统媒体行业。出版行业为了同市场经济接轨，引入了现代化数字资源，进行了业内的工作调整，由此开启了数字出版的全新时代。本文就数字出版背景下策划编辑效能这一课题展开论述，以市场经济规律的要求为研究重点，在有序健康发展上提出了一些想法与思路。
【关键词】数字出版；策划编辑；效能分析
数字出版业的发展与策划编辑是不可分割的统一体，策划编辑是出版业得以持续发展的有效动力。策划编辑为了迎合数字化发展的需求，在如何做好转型、如何打造出行业特色、如何引领策划编辑行业的潮流以及如何该领域研究的重点话题。
一、数字出版背景下策划编辑的技能要求
在数字出版背景下，专业的策划编辑人员要具备过硬的现代化业务知识、数字化技能，以便更好地同数字化时代结合，创作出丰富的作品。
（一）积极应对市场的竞争。
现代出版业的竞争主要是数字化的竞争，这种竞争模式给策划编辑带来了很多挑战，策划编辑不仅要具备传统的行业技能，比如拟定标题、选稿、改稿、组版、画版、校订等技能，还需要与时俱进，紧跟时代媒体的发展潮流和动向，迎合新媒体的创作特色，提升策划能力，在第一时间捕捉社会热点，做到文章内容和标题要新颖，善于抓住读者的眼球，赢得关注度，只有这样才可以在竞争中脱颖而出，利用自身的优势占据市场。
（二）在创新中赢得流量。
数字出版通过互联网所构建的平台，充分实现了交互式交流。由于数字化网络信息传播范围广、传播速度快、流量容量大等技术优势，因此推动了现代出版行业的发展，颠覆了传统的纸媒出版业。为了迎合受众者的需求，编辑要进行策划思维创新，拓宽市场渠道，善于引流，创造出迎合市场的素材。策划过程要合理布局、精心策划、建立各种剪辑模式丰富拍摄渠道和视角，使策划出来的作品紧贴现实，思想深刻，给人耳目一新的全新艺术体验，并在此基础上，利用网络平台上发布的优秀作品满足市场的需求，为策划平台引流工作作出贡献。
（三）策划编辑所需具备的数字化编辑技能。
数字出版背景下，作为一名策划编辑，要具备多方面的技能，如信息技能、创新技能、前瞻意识、营销策划技能、责任意识、国际化意识等。
1.信息技能是数字化时代的专业策划编辑必须掌握的技能，是策划编辑思想意识、文化水准、审美水平、社会责任感、运筹能力等综合素养的直观体现。
2.策划编辑者只有在策划过程中融入创新意识，学会用数字化的模式打造精致的文化产品，才可以创作出具有时代特色的作品。
3.前瞻意识指的是策划编辑者在工作中具备的把握时代脉搏的能力，比如提前制定危机预案的气魄，具备网络市场、现实阅读市场调研的能力。策划编辑只有屹立于时代的前沿阵地，利用现代理念去认知世界，才可以输出优质的作品。策划编辑还应该具备捕捉新闻和热点的敏感性，能够将目光聚焦于热点事物，并且能够快速地接收相关信息，及时判定信息真伪。要学会引流，得到不同阶层和年龄段读者的关注，并且同读者进行有效互动，倾听读者的心声，了解读者的阅读动向，建立较为流畅的互动交流平台，创作出畅销产品，供读者体验、评论和分享。
4.策划编辑的责任感指的是认真完成本职工作，不断提升策划能力，创新营销方案，紧跟市场的发展动向和潮流，同时具备敏锐的市场嗅觉、精准控制出版流程和高质量的信息化编辑水准。
5.数字化时代背景下，中国正在同世界接轨，要求策划编辑具备一定的国际化意识，使中国出版行业融入国际、走向未来。由此，对于编辑的综合素养提出了更高的要求，比如熟练运用多媒体技术、善于占据舆论阵地和头版头条新闻、掌握多门外语，经常走出国门、走向世界，建立沟通渠道，开拓出版行业的国际市场等。
二、数字出版背景下的策划编辑效能讨论
（一）主导性。
数字出版背景下对于策划编辑的主导性要求很高，这项要求是出版业务的核心要务。策划编辑的主导性强调的是策划编辑的全过程参与，打造出整个出版、编辑、营销、评论链条。数字化的出版平台中拥有海量数据，因此充分利用这一平台引流，要建立线上线下联系纽带，使出版社直接同读者产生联系，这是策划编辑工作过程中的中心要点。随着现代媒体的崛起，出版行业的竞争较为激烈，策划编辑的核心地位正在突显，因此在整个出版行业中应该给予策划编辑更多自由和灵活掌握的空间。
总之，现代信息化技术的发展为数字出版的广阔发展提供了平台，对于策划编辑而言，在工作中更要与时俱进，紧跟时代出版行业的发展潮流。传统策划编辑工作的主要任务在于对稿件进行甄别、加工，经过精细的打磨之后才可以推向市场出版。数字出版背景之下的策划编辑与之迥然不同，尽管有的时候会对书稿进行加工，但是他们主要的工作任务在于利用数字化平台，从海量信息中筛选出版素材，策划迎合时代主旋律、受众者高的出版选题，通过数字化手段展开研究、调查、分析，之后获取出版市场的各种可信、有用信息，通过对这些信息的甄选、提炼、加工，最终在相关的网络平台中刊出作品，并且对作品展开推广、引流，博取大众的眼球。数字化背景下策划编辑出版物蕴含着引导出版市场动向的功能，以至于影响着出版社图书的出版走向。策划编辑在策划纸质图书的过程中，要把经过细化和加工的纸质图书、刊物内容向数字化方向转化，在这里要注意合理安排版面、内容、标题，使其融入数字化出版历程中，并持续不断关注图书、刊物内容在数字营销平台上的流量、评论、互动效应，做好图书、刊物后续数字化宣传和推广工作，吸引更多的粉丝和流量，并且巩固和维持流量，在此基础上使自己的文化产品赢得市场。
（二）前沿性。
数字出版背景下策划编辑的前沿性主要指的是自身所拥有的超前意识、创新意识、市场意识、精品意识、美学意识以及营销意识等内容。
在各种社交媒体高速发展的时代和风云变幻的数字化时代，策划编辑的主体是移动手机、平板电脑、公众号平台、社交网络达人，利用它们抓住社会现象热点，可以设计出互联网阵地中的出版焦点话题，在此基础上可以达到引领社会热点话题的目标。策划编辑的前沿性的重点在于策划编辑密切关注社会动态、文化思潮、社会发展形势、变化规律等。只有具备了综合性的文化素养和专业技能知识才可以设计出质量过硬的图书、刊物、3D动画图片等，提升出版物的质量。策划编辑工作的前沿性不仅可以使其构建起独立的思考能力和独特的数字化网络市场眼光，更可以使编辑在面对整个网络文化动态以及市场的时候，可以有效把握市场运行规律，提升公众号、视频互联网等的策划运作能力。
数字出版背景之下新式策划编辑理念正在潜移默化地深入出版行业的实践中去。在此形势之下，打造一流的策划编辑学的学科建设尤为必要，只有培养出具备现代数字化技能的人才，才可以造福于数字出版行业，使策划编辑具备完整的知识结构，提升策划编辑工作的质量。
近些年以来，为了响应国家的号召，深化文化体制改革势在必行，出版行业作为媒体的领头羊，要提前进行改革，从而取得长远的发展。在数字化时代，出版行业可以跨越地域，没有国界之分。在做好自身工作的同时，要同国际出版接轨，使国内出版行业步入国际化的轨道，在此基础上提升本国的文化实力，同时也要汲取国外的先进文化和出版经验。在这个过程中，策划编辑在工作中发挥着重要的作用。策划编辑作为编辑出版行为的执行人员，只有不断学习数字化知识、适应数字出版的时代要求，强化文化产品的策划意识，提高文化产品的创意能力，才可以迎合出版行业的市场趋势，最终实现同国际出版接轨的目标，才能在竞争日益激烈的数字出版时代引领出版行业的潮流。
（三）专业性。
1.广度。广度指的是在数字出版背景下，策划编辑的深入探索能力，及综合素养。这些人不仅要具备跨领域的几项专业知识，比如历史文化知识、数字传媒知识、3D绘图知识、灯光照明、摄影知识等，还要在学习中不断扩展自己的知识面和技能，要通过不断学习汲取新的知识，只有这样才可以打造出优质的文化产品。除此之外，策划编辑要在专业领域中有独到的造诣，通过多媒体技术和数据分析，打造出最具有自身特色的出版板块，另外编辑要借助多媒体技术的无缝连接时刻关注社会热点、行业报告，在此基础上通过大数据分析读者的阅读偏好，赢得流量。策划编辑还要有时刻关注行业新闻头条、社会热点、政策文件的能力，可以从海量信息数据中择取课题策划的核心要素，提取出读者关注的题材。如2019年的垃圾分类是社会热议的话题，江西高校出版社在第一时间根据最新文件精神，策划编辑了《南昌市垃圾分类与减量知识读本》《江西省生活垃圾分类知识挂图》，并与多媒体动画公司合作设计垃圾分类宣传视频，赢得了广泛的社会关注效应，并且取得了可观的经济效益。
数字出版背景下，策划编辑应该是有专业学术和高深文化素养的综合性人才，与此同时，策划编辑还要有走向社会的实践能力，紧紧把握时代的脉搏和市场动向，关注文化出版现状，成为社会文化的引导者、推动者，还要在工作实践中发掘、塑造多元化风格的创作作者，参与到作者的创作阵营中去，共同把握作品的思潮和文化走向，在同网络媒体作者平台合作的过程中创造出更多的文化产品。
2.深度。深度指的是策划编辑在工作的过程中关注出版过程中的经济项目，利用现代科技手段分析策划图书的投入与产出。要在调查、研究的过程中同市场接轨，对整个行业出版市场情况作出综合预算，这些预算项目涵盖印刷册数、书稿字数、纸张价格、定价区间、销售周期、产出比例等。在重大图书的投入使用历程中，策划编辑要具备敏捷的应变能力，同时提出几种预算方案，如精装版本测算方案、简装版本测算方案等，之后由出版社选题委员会最终得出选择结果。数字出版背景下，还应该把关注的焦点聚焦于图书在数字营销平台中的隐性效益，如品牌持续建设效应、点击率的刷新持续增高、图书话题炒作轰动效应等。一部作品所产生的市场阅读效应是一个不断积累和提升的过程，而这幕后的推手就是策划编辑，可以这样说，策划编辑是整个图书出版行为的动力引擎。如果把一部图书成品比作一部票房很好的电影，那么策划编辑的角色就是隐匿于幕后的导演。
三、数字出版背景下策划编辑的未来发展思考
策划编辑必须由具有专业技能的人士参与，只有这样才可以使出版工作进入专业化的发展轨道，迎合数字出版行业的需求。策划编辑只有具备了专业的知识才可以顺利开启系统的编辑工作，除了理论知识之外，还要具备一定的创新意识，紧跟时代潮流，走在数字出版业的前沿。
另外，策划编辑要对行业发展动向具备清醒的认知，定期开展研究评估工作会议，找出行业发展规律，进行政策策略创新，建立用户、市场沟通平台，提升用户的衔接性。对于出版领域而言，传统出版业向数字出版业的方向转变，是一项难度非常大的任务，出版模式的转型也促使策划编辑模式的转型，数字图书的出现，对于图书的形式和内容的转型具有推动作用，因此做出迎合市场的高品质的图书，占据网络平台、自媒体阵地，赢得市场和流量是当今策划编辑工作的重点所在。
出版行业的显著特征就是竞争异常激烈，尤其是对于策划编辑来说，在工作过程中不仅要完成种类繁多的编辑工作，还要有自身的竞争特色和作品，只有这样才可以提升行业竞争力。除此之外，还要具备很强的自我认知能力，定期参与学习和培训，提升阅读能力，开拓视野，迎接行业的转型。策划编辑的工作能力的提升、产品的创新对于提升出版社竞争力有着积极的促进作用，也是出版社在数字化背景下永葆青春的核心因素所在。
综上所述，迄今为止，数字出版占据着出版业的主要阵地，正在不同程度地冲击着传统出版行业。作为出版的主体——图书编辑要想创作出更加优质的作品，就要迎合图书市场的发展动向，做好转型升级工作以便更好地适应数字出版市场，最终输出优秀且丰富多样的作品，给读者带来丰富的阅读体验，推动数字化出版行业的升级。
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