【作 者】张荣伟：武汉出版社
【摘 要】影视与出版联动的现象，在影视界与出版界皆已引起广泛的关注。其在出版行业对编辑策划的影响表现在四个方面，分别是促使编辑扩展出版视野，促进多元选题开发;关注衍生产业，打造立体产业链;树立品牌意识，打造出版IP;增强版权意识，夯实产业根基。在出版与影视联动的背景下，编辑策划应当拥有更广阔的视野，在精选内容，兼顾版权的基础之上，着力打造出版IP,完善产业链，让出版工作更好地与时俱进，不断焕发新的活力。
【关键词】编辑策划；出版视野；产业链；出版IP；版权意识
影视和出版是有着天然联系的两大文化产业，两者间的互动很早便已经存在。历史而言，中国人自己拍摄的最早的电影《定军山》便是取材于名著《三国演义》，在此之后，我国也有很大一部分影视作品取材于中国古典小说或现代文学作品。然而，出版与影视的联动，却是近些年才出现的现象。此种联动是影视工作者和出版人有意识地相互走进、相互借鉴、相互促进的一种现象。近些年来，出版界有意识地根据影视IP策划图书出版，在宣传推动影视IP的同时增加图书发行；影视界也有目的地选取一些有流量、有粉丝的出版IP改编为影视作品，在宣传促进图书销售的同时，先天性地获得了大量的潜在观影群体。这种出版与影视之间的良好互动，业已在出版界和影视界引起广泛的关注，其在编辑的图书策划过程中，也有着潜移默化的重要影响。
一、扩展出版视野，促进多元选题策划
2015年，电影《大圣归来》横空出世，一时收获无数好评与票房。这部电影改编自古典小说《西游记》自是不必多言，而在这部电影火爆全国之后，出版人迅速策划出版了几本相关图书则就很值得玩味了。其中中国书籍出版社策划出版了《众评<大圣归来>》是对此动画电影的评论集，北京联合出版社策划出版了《大圣归来》的纪念画册，中国青年出版社策划出版的《大圣归来：幕后故事书》以图文并茂的形式讲述这部电影的创作背景和幕后的故事。这部《大圣归来》的创作，与业已出版的家喻户晓的图书《西游记》有千丝万缕的关系，而这部电影的产生，又衍生了数部相关图书，据此便可以管窥图书出版与影视创作的互动关系。
这种互动关系，对于出版和影视来说，往往都是有利的。姜文的一部《让子弹飞》让马识途的《夜谭十记》一时洛阳纸贵，《蜗居》《心术》等电视剧也让创作了小众的六六名利双收，近年《古董局中局》和《长安十二时辰》的热播同样地带动了同名小说的销售。而《鬼吹灯》《盗墓笔记》这两部小说的巨大成功，不仅直接推动了同名影视作品的拍摄，更是开了悬疑盗墓小说的风气，成了一个大IP。
值得注意的是，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》最初都是以网络小说的形式在网络上传播，渐渐积累了名气，后来经过出版社的果断跟进出版，最终形成其势不可当的名气和粉丝群体。而在此之前，已经有《悟空传》《诛仙》《明朝那些事儿》等珠玉在前。1902年夏颂莱评价时下小说创作道：“今之为小说者，欲语所谓开口便见喉咙，又安能动人？”而网络小说与彼时的小说相比，更加的直白不含蓄，大概网络小说自其诞生之初，天生便带有一种草根气息。但是如果出版社能从这良莠不齐的海量的网络作品中，寻到优秀的作品，也往往能获得很好的经济效应和社会效益。
也有一种图书，是直接在影视作品的启发之下策划产生的。在央视的《中国诗词大会》全国热播之后，北京联合出版公司迅速策划出版了同名古诗词读本，取得了很好的发行量。同样的，有鉴于《国宝档案》的火爆，有数家出版社几乎同时策划出版了《国宝档案》一书，期待电视观众爱屋及乌，购买收藏此书。
这些影视作品和出版图书的良性互动，很好地说明了新时代图书策划，往往需要编辑能够具备更为广阔的视野，既要能够看得见阳春白雪，还要能容得下下里巴人。名家学者、经典著述自是要在编辑视野之内，网络文学、影视节目甚至是优秀的贴吧、热点新闻等也应该被纳入编辑的视野。对于编辑策划而言，密切关注时代变化，关键在于勇于有所创新，不只是简单的模仿效法，正如一位出版名家所言：“你应该创造趋势，而不是盲从趋势。”
二、关注衍生产品，打造立体产业链
多年前，《哈利•波特》系列的火爆，不单成就了一系列图书，也不仅是拍摄了一系列电影，而是衍生壮大成为一个庞大的产业链，给作者J.K.罗琳缔造了一个庞大的商业帝国。而近些年，另一部《权力的游戏》同样创造了一个类似的奇迹。
《权力的游戏》改编自英国作家马丁的架空历史背景的史诗级奇幻小说《冰与火之歌》，2011年第一季播出，2019年第八季结束，历时九年之久。一部电视剧，能够四平八稳地将一个故事分这么多年才讲完，而又不显得冗长拖沓，且能造成如此巨大的观影群体和社会影响，本身就是一个巨大的奇迹。
《权力的游戏》所打造的产业链，更是让人叹为观止。他们与商业品牌合作拍摄主题广告，与游戏公司联合开发了《权力的游戏》同名手游，开发《权力的游戏》主题手办，与化妆品公司合作生产主题化妆品，与玩具公司合作开发各种主题玩具，甚至连衣服和鞋子也在他们的生意经里面。该电视剧的开发公司HBO不吝巨资愿意精心打造每一个镜头，其所依赖的就是这样一个以出版和影视为基础旁涉其他文化产业的巨大产业链。
在图书市场饱和、竞争加剧的市场环境下，图书编辑应该在策划过程中有产业链的意识。图书的出版活动很有必要进行立体开发，延伸产业链条，在更深更广的层面与这个市场经济进行互动。“在经济增长的过程中，一根富于魅力的文化产业链条，把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起，形成一个‘上游开发、中游拓展、下游延伸’的产业链条”，通过出版与影视及其他相关产业的互动，使出版业创造的文化价值，逐步演变为各个领域的广大市场的商业价值。
三、树立品牌意识，打造出版IP
影视公司与出版社对IP的渴望实际上是他们对内容和观众的渴望。优质的IP，往往意味着优质的内容和庞大的流量，谁能够获得优质IP资源，谁就在市场上占有优势。就像郭敬明和他的《小时代》一样，作为闪闪发光的金字招牌，虽然口碑褒贬不一，但是图书发行量和票序号召力都是掷地有声毋庸置疑的。盗墓题材小说《鬼吹灯》和《盗墓笔记》自带的粉丝群体，是影视公司愿意掏大价钱购买版权改编剧本的原因之一，这两大IP足以保证相关影视作品一定的质量和观影群体。有意思的是，甚至这两部小说的作者，天下霸唱和南派三叔，也有投资人愿意居为奇货，打造为IP品牌。
虽说是信息爆炸的时代，融媒体的扩张压缩了纸媒的市场和生存空间，但正是这种泥沙俱下的信息洪流之下，人们对优质内容的渴望反而更加强烈了。出版业作为真正的内容提供商，理应在这场IP盛宴中占有一席之地。有些出版社确实已经在这样做了。浙江文艺获得了莫言所有文字作品的独家出版权，也独家拥有了莫言这个金子般的IP。李银河将王小波全部文字作品的版权独家授予新经典，也就是将王小波这个IP给了新经典。
当然，此类大IP可遇不可求，是普通编辑在日常工作当中很少能够遇见的。但是大IP也不是生来如此，他们都有一个发掘、成长的过程，而这个发掘的过程正是编辑的职责所在，也是编辑能够用功的地方。对于编辑策划来说，时代的变化是要密切关注，紧紧依随的。精品意识、品牌意识，是新时代编辑在策划过程中须臾不可离的。然而要想真正打造成一个IP，不仅需要内容上切合受众需求具有广大的市场，还需要有积极正确的价值导向，这些都需要编辑在策划工作之中，炼就辨别优质IP的火眼金睛，很好地挖掘出具有经济价值和社会价值的优质内容进行IP打造。
四、增强版权意识，夯实产业根基
在出版与影视互动过程中，一直有一个痼疾时常出现，那就是版权纠纷。在国际法定的著作权中，容易受到侵犯的有人身权中的署名权和修改权，另外还有作者获得报酬的权力也即财产权。在文化产业领域，任何一个有活力的产业链的生成，都离不开版权保护来为其提供必要的生存环境。
青岛出版社在斥巨资签约日本文学家渡边淳一的全部图书，获得并独享其作品在中国大陆的出版发售权之后，对于依然在市场上销售的非该社出版的渡边淳一的作品，皆以盗版视之，寻求法律途径解决，并取得了很好的成绩，维护了自身的权益，推动了出版社的健康发展。
对中国版权问题稍有了解的人们大概都知道，在多年之前，国人的版权意识还是很淡薄的，金庸古龙的小说到处都是，笔者年轻时甚至看过一本署名“金庸新著”的小说，其作者便取名“金庸新”，如此讨巧侵权。而《百年孤独》盗版情况之恶劣甚至让作者马尔克斯愤怒地说自己绝不会授权中国出版自己的作品，新经典后来能够顺利获得授权，虽说是精诚所至，但在客观上，也是建立在国家对版权工作加以重视，国人版权意识增强的基础上的。
终于时代变了，政府对版权的重要性有了充分认识，打击盗版的力度也是非常大的，“从1978年至2018年，我国与版权相关的政策法规共计1168部，其中，宪法及其基本法各1部，关联性法律10部，行政性法规37部，部门规章195部，涉及版权的国际条约11部，政策以及其他规范性文件913部”，这为文化产业的积极健康发展提供了坚实的基础。出版与影视得以联动的基石，正是版权，而其他一切相关的文化产业链，也都是要建立在拥有版权的基础之上，这也是一个编辑在策划过程，要牢牢把握的，只有在获得版权之后，其他的一切营销和宣传活动，才是受法律保护的，否则只是镜中楼阁。
在图书和影视联动的过程中，也有一种做法，就是出版企业作为投资方，直接投资并全程介入影视作品的生产过程。毕竟内容为王，出版企业作为优质内容的占有者，在影视作品生产的宣传策划当中，还是有一定的主动权的。但是对于出版企业而言，影视作品的投入动辄千万甚至上亿元，风险太高，并不是一片投资的蓝海。而发挥自己的专业优势，在内容占有方面进行深耕，以一种更为积极的方式与新媒体进行充分的合作，也不失为一种稳健的选择。
对于编辑出版而言，虽然传媒技术的发展日新月异，融媒体的能量超乎想象，“图书凌越文字在当代文化中已是一个不争的事实”，人们获取知识和信息的渠道早已不限于书本，但是图书依然具有其不可替代的收藏和审美价值，并且是人们获取知识和信息的主要渠道之一。编辑是出版的核心，有义务在出版与影视联动的背景下，放开视野，精选内容，在兼顾版权的基础之上，力争打造出版IP，建立完整的产业链，让出版工作更好地服务这个日新月异的时代。
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