【作 者】唐焕亮：山东《支部生活》杂志社
【摘 要】发挥主流媒体的引领作用，党媒应直面挑战、担负使命、有所作为。本文作者以资深党刊人的独特视角，围绕党刊的宣传定位和办刊方向，分析党刊着眼全媒体发展、讲好本土好故事的实践探索。
【关键词】全媒体联动；开门办刊；融合创新
《支部生活》是山东省委主管主办的党刊，创刊于1956年，面向全国发行，现已出版700余期，在全国邮发排名中名列前茅，主要覆盖山东各级党委和政府部门、各级基层党组织，在全省广大党员干部群众中具有广泛影响。契合深度媒介化的社会和受众主体的需求，我们坚持做有高度、有深度、有温度的主流媒体，确立了“全媒体思维、新媒体推动、融媒体聚合”的发展思路，传播中央和山东省委的高层声音，构建联系基层党员的桥梁，推出体现山东特色的先进经验。
一、聚焦重大选题，坚持全媒联动，做亮主题宣传
1.做好选题策划
紧紧围绕“宣传思想工作创新年”“重点工作攻坚年”，结合中央重大决策部署和山东省委中心工作，聚焦社会热点问题，体现重大策划与深度报道相结合。坚持策划在前，实行“三审终审制”“轮值主编制”，开好采编策划会、业务分析会、月度定稿会，分主题、有重点搞好宣传发动，做好专题报道。打通各编辑室和栏目，推出系列报道。比如，2020年初，策划推出“聚焦2020全国两会”“众志成城抗击疫情”“模范机关建设”等专题；2020年6月，推出“山东践行习近平总书记视察重要指示精神2周年”专题；10月，推出“决胜全面小康、决战脱贫攻坚·向新中国成立71周年献礼”专题。文章刊发后，社会反响较好。
2.开设专栏板块
2019年初，《支部生活》开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“决战决胜脱贫攻坚”“走向我们的小康生活”“乡村振兴”等栏目，把重要版面用在“扶贫一线”，讲好“直通基层”故事。深入宣传习近平总书记关于脱贫攻坚的重要论述，从原文、理论、实践三个维度，宣传山东贯彻中央决策部署、落实推进“走在前列全面开创”的重大举措，反映山东经济社会发展的一系列趋势性关键性变化。同时，加强宣传引导，全方位多层次阐释中国制度、中国模式的显著优势和特色成果。聚焦全面建成小康社会大场景，以点带面展示山东打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的路径及现实意义，报道山东在全面建成小康社会进程中的典型案例、做法经验。
3.推出创新经验
深入报道山东在产业扶贫、就业扶贫、易地搬迁扶贫等方面的创新成果，宣传扶贫一线的典型和时代楷模；关注贫困地区脱贫摘帽后多措并举、用好用活扶贫政策、不断巩固脱贫攻坚质量的生动实践；配合山东“万名干部下基层”“四进攻坚”等重点工作，多维度展现山东人民的小康生活；展现山东在打赢脱贫攻坚战中展现的新格局新气象，报道齐鲁大地党组织和党员干部的新担当新作为。同时，围绕山东实施八大发展战略、推进九大改革攻坚、聚焦“乡村振兴”“黄河滩区迁建”“经略海洋”等热点，注重点面结合，刊发典型案例，讲好山东创新创造故事。
二、聚焦办刊定位，坚持融合创新，做强党刊品牌
1.打造党刊全媒体矩阵
移动互联网时代，受众获取信息的方式发生变化，传统的传播渠道受到挑战同时，也迎来重大的发展机遇。媒体格局深刻调整和舆论生态重大变化，使传统媒体站到了创新发展的重要关口，党媒必须顺势而为，扎实推进媒体的战略融合。我们坚持守正创新，适应新形势要求，注重加强全媒体建设。目前全媒体矩阵初步成形，包括“一刊”，《支部生活》；“一网”，山东党建网；“一微”，山东支部生活微信公众号。坚持“内容为王”，实现一次采访、多形式发布。《支部生活》专题策划和重点文章在党建网、微信公众号同步刊发，每月向“学习强国”学习平台推送，发挥党刊全媒体矩阵效应。
2.实现刊网微全媒传播
在全媒体时代，彰显主流权威、传播主流价值、正确引导舆论、体现专业品质，是省级党刊的立身之本，也是做好“党建+”的前提和基础。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。我们认为，办好刊物是主业，经营党刊是方向。坚持内容为王，增强刊网微融合，“一次策划，二次创作，三次辑成”，为读者提供精准服务。做优《支部生活》，增强栏目贴近性和文章可读性，体现省委党刊的高度；做实山东党建网，提升服务性、互动性、融合性，体现党网服务读者的温度；做精微信公众号，实现新媒体多形式、多题材快速呈现，体现新媒体的亮度。
3.不断增强贴近意识
作为省委主管主办的党刊，我们坚持服务大局、贴近社会、走近读者，围绕“省委党刊、支部特色”办刊。比如，聚焦基层热点，开设“直通基层”栏目；围绕读者需要，开设“支部天地”栏目，设立“支部经验”“创新工作法”“堡垒故事”“村居带头人”等子栏目，总结支部建设经验、创新工作法，以小见大，打造全省基层“支部创建”特色品牌。围绕建党100周年，与中共山东省委党史研究院联合，开设“致敬百年”栏目，下设“先锋谱”“历史变迁”“红色故事”等子栏目，讲好红色故事，唱响时代赞歌，反映山东党建的辉煌成就。
三、聚焦党建引领，坚持开门办刊，做实守正出新
1.推动采编人员践行“四力”
坚持“走出去”，通过培训、学习、采风、交流，切实提升采编人员的策划、组稿、采访、编校、推送等能力，注重培养名栏目、名记者、名策划。2019年12月，杂志社整合力量，分专题多路派记者赴革命老区临沂费县调研采风，推出了一系列亮点经验。结合采访进行调研行活动，组织刊社人员深入重点贫困村、双联共建单位，走访老党员、贫困户，提升全员“四力”。结合“百城千县万村”调研活动，组织“党刊记者调研行”，通过小切口、小故事，反映大主题。
2.坚持开门办刊
近年来，随着媒体融合的发展，传统媒体单位纷纷拓展新媒体阵地，形成全媒体传播大格局。我们坚持在创新中求发展、融合中求突破，放眼全国期刊界，加强与兄弟党刊社的互动联系，围绕刊、网、端进行全媒体交流学习，积极搭建平台，实现资源共享。放眼全省新媒体，与“山东宣传”“鲁组宣”“山东发布”“齐鲁女性”等主流媒体官方网站、客户端加强交流合作，进一步拓展党刊事业发展空间。放眼全省基层，建立党建联动机制，打造党刊服务基层品牌。
3.开展系列宣传活动
2020年5月，结合《支部生活》复刊40周年，运用全媒体平台开展系列纪念活动，推出图文并茂的8个专题，传承党刊经典。2020年6月，与中国期刊协会党刊分会联合，开展全国党刊全媒体“决战脱贫攻坚决胜全面建成小康社会”“迎接建党100周年”重大主题宣传，刊发百余篇独家文章。与省委组织部、高校、山东广电等单位联合，开展“党建引领助脱贫党旗飘扬小康路”主题宣传活动，推广“党建+头雁”“党建+扶贫”“党建+产业”“党建+生态”等经验做法，反映山东党建创新的生动实践。
4.推进“党刊厨房”建设
媒体不断扩张，战线持续拉长，如何将全媒体阵地建设做出新意，是媒体人需要面对的必答题。着眼媒体新的发展形势，顺应媒体角色转换和媒体格局构建，推进传统纸媒向新兴“融媒”“智媒”转变，我们努力加强“党刊厨房”数据库建设。制定“党刊厨房”设计方案，建立了通联库、版式库、题图库、图片生态库，整理规范来稿资料库、清样库，尝试推出新媒体PPT展示、多媒体资讯库，早日实现党刊宣传的数字化、网络化、智能化呈现，生产、管理、经营大数据应用分析，完成党建“红色联盟”和党刊“兵工厂”的战略预备工程。
近年来，山东党刊宣传成果显著，《支部生活》月发行量始终保持在“48万+”的水平，发行量和邮发数在全国党刊名列前茅。期刊被评为华东地区优秀期刊、山东省优秀期刊，入选中国期刊方阵。近5年来，30多篇文章荣获全国党刊研究会优秀作品、山东新闻奖优秀作品一等奖。上百篇文章被“学习强国”全国平台和山东平台刊用，推出了“1000万+”的爆款产品；一些文章被求是杂志、人民日报、人民网、新华网、中国改革网等媒体转载，推出了50多项特色创新成果。
