2021年，中国共产党迎来建党百年。在这样的一个特殊年份，作为重要文化窗口的书业自然不能落下。从上游出版机构到下游分销渠道，主题出版物出版发行都是重中之重。为做好重点主题出版物，尤其是“四史”学习教育相关图书的发行工作，各地新华发行集团采取了哪些举措？中国出版传媒商报记者采访了各发行集团的创新举措，以飨读者。
北京发行集团
拓展toB和toG端空间 寻求toC端更多可能
■赵 恒（北京发行集团经营管理部副部长）
今年，出版机构十分重视对党史教育相关题材的深入挖掘，为发行单位组织开展营销推荐和文化阅读活动提供了极大便利。随着主题出版物的不断丰富，重点图书、精品图书不断增多，对新华书店而言，不仅能进一步拓展toB和toG端业务的发展空间，也为toC端带来更多可能。
为做好主题出版物发行，北京发行集团专门召开了主题图书发行工作专题会，部署主题图书发行工作，并成立由集团主要领导牵头、各企业及相关部门负责人组成的主题图书发行专项工作组，统筹发行工作，在领导、组织、人员、资金、物力等各方面予以全面保障；成立外联小组，在发行工作初始即对北京市委宣传部系统所属的23家单位开展主动上门服务，除征订学习用书外，还首次推出了党史学习教育服务包。在货源保障上，与相关出版社进行实时对接，保质保量供应图书。在发行工作上，集团所属企业成立了数十支发行队伍，以“无遗漏、全覆盖”的工作标准，对所辖范围内的机关单位、社区街道、学校企业等广泛开展征订工作，第一时间满足用书需求。同时，各门店设立专区、专架，全力做好展示、宣传和推介；强化服务意识和服务功能，积极组织开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣讲活动，搭建主旋律推广宣传、政策解读和理论宣讲的平台。目前，北京发行集团共发行四种学习用书码洋过亿，切实满足了社会各界的学习需求，为党史学习教育做好服务保障工作。
主题出版物发行需要发行人员对相关图书有更加深入的了解，需要通过更加准确的解读和剖析，将其中蕴含的思想和精髓准确传达给读者，才能更好地做好推荐和发行工作。新华书店的资源和经验，以及更加灵活的推荐手段（阅读和各类文化活动）帮助我们将主题出版物推荐给更广泛的受众，助力党的宣传思想文化工作。北京发行集团目前的主题出版物发行主要集中在实体店的对外推广和大客户发行上。一是全面扩大发行队伍。不仅各店有专门的团购部门，非团购部门的员工也积极参与，开创了全员营销的良好局面。二是集团在服务模式的创新上做了更多尝试。在北京图书大厦、王府井书店等书城，组织开展大量宣讲、阅读、互动类和图书首发活动，旨在将大书城打造成为党的先进理论面向大众传播的重要渠道。三是在做好门店推介和外出走访等传统发行方式的同时，进行创新探索。北京发行集团向企事业单位客户提供整合了讲座、报告、展览、VR体验、颂读培训、知识竞赛、文艺演出等服务的党建活动服务包，为客户开展党史学习教育活动提供更多选择。
“七一”后，北京发行集团还以红色文化为主线，在社区中开展经典诵读、文化讲座、红色经典线路采风等形式的文化活动，掀起全民读书之热潮，形成读书之风，引导广大党员干部和群众形成多读书、读好书、善读书的良好风尚。一方面，围绕习近平总书记“七一”重要讲话内容，组织开展系列文化活动，助推全社会学习贯彻“七一”重要讲话精神的热潮；另一方面，继续开展“阅百年光辉历程 启时代远航篇章”——庆祝中国共产党成立100周年主题大讲堂系列活动，营造红色文化氛围，实现阅读延伸。
山东新华书店集团
三方联通多渠道推广 切实发挥好主渠道作用
■赵荣荣（山东新华书店集团有限公司图书音像连锁分公司总经理）
2021年是中国共产党成立100周年，党中央在全党部署了开展党史学习教育。山东新华书店书店集团作为党的宣传阵地和山东省图书发行的主渠道，为切实贯彻执行好党中央和山东省委宣传部关于开展党史学习教育的总体部署，启动了相关部署和筹备工作，狠抓落实，统筹推进，把发行好党史学习教育材料作为一项重要政治任务来抓，全力以赴做好相关工作，目前征订发行工作正在有序开展中。
高度重视，认真落实，第一时间协调到位。山东新华于3月17日印发了《关于认真做好党史学习教育学习材料征订发行工作的通知》，成立领导小组负责统筹组织、整体调度征订发行工作。把征订发行党史学习教育学习材料作为当前各级单位的“一把手工程”，要求全省各分公司必须成立相应的组织机构，由一把手牵头负责，第一时间向当地党史学习教育领导小组汇报征订发行情况，认真总结以往发行政治读物的经验，制定切实可行的工作方案，确保征订发行工作安排到位、执行到位、落实到位。山东新华下属各市县（区）新华书店与当地宣传部门联络对接，汇报党史学习教育学习材料的发行准备工作及货源保障措施，确保第一时间做好文件发行的服务协调工作。
多渠道推广，营造氛围，助力重点出版物发行。在山东新华的统一部署下，山东各地新华书店根据当地党史学习教育领导小组的工作安排，持续做好学习材料的宣传工作。在店堂设置主题展台，对党史学习教育的相关学习用书进行专架专台陈列，在显著位置摆放造型，以悬挂横幅或电子屏播放等方式加强宣传造势，充分利用微信公众号、抖音自媒体等线上平台进行宣传，营造发行氛围。
为庆祝中国共产党百年华诞，结合第30届全国书博会的宣传推广工作，山东新华针对不同读者群体开展了“庆百年 读经典”系列活动，如“不忘初心，逐梦前行”主题活动、“童心向党 传承经典”活动等。线上线下、店内店外做好相关活动及图书的宣传推介，彰显新华书店作为发行主阵地、主渠道的责任和担当。线下先后开展了老党员讲党史、红色经典诵读、党史知识竞赛等活动；线上通过在微信平台推送书单、红军讲故事短视频、红色文化云讲堂等活动，多形式多角度展现中国共产党百年发展历程。山东新华济南分公司推出党建文化服务项目——“智慧党建书屋”；德州分公司联合德州团市委、德州文旅局等，线下开“童心向党·党的故事我来讲——争做红领巾讲解员”教育实践活动等。
强化服务，三方联通，确保货源供应。为做好主题出版物发行，山东新华省、市、县三级明确任务，责任到人，组织和发动全体员工深入当地机关、企业、校园、军营、社区、农村等基层单位开展征订发行工作，强化服务，送书上门，最大限度满足党员干部群众的用书需求。山东新华安排专人负责征订工作，与出版社、物流及各级分公司三方建立联通机制，通过QQ群、微信群实时发布信息，及时了解各地情况，确保货源供应，同时设立夜间值班和周末加班机制，确保发货顺畅。
