【作 者】豆文君：贵州日报报刊社
【摘 要】新媒体的产生使得新闻时政期刊进入多元传播格局内，传统媒体与新媒体的交互不断深入。因此，为促进新闻时政期刊的转型，本文结合媒体融合的基本含义，以及新闻时政期刊的媒体融合发展的必要性，对新闻时政期刊的媒体融合发展策略展开讨论。借此利用高传播效率的新媒体平台，助力传统媒体中新闻时政期刊的发展。
【关键词】新闻；时政期刊；媒体融合；发展策略
媒体融合背景下，新闻时政期刊所面临的市场环境、发展格局产生较大变化。新闻时政期刊作为发布各领域重大事件、宣传国家政策的重要刊物，相关人员只有在媒体融合发展中，创新新闻时政期刊的采集、宣发模式，才能使其适应时代发展趋势。因此，本文对新闻时政期刊在媒体融合背景下的发展策略展开研究，希望给予相关从业者建议与参考。
一、媒体融合的基本含义
媒体融合是新媒体时代所产生的新概念，具体指多元化信息传输渠道作用下，媒体行业所实施的创新性的生产模式，其本质为传统媒体中电视台、广播电台、报纸与新兴媒体中手机、电脑等媒体信息传播通道的融合[1]。媒体融合后，传统媒体、新兴媒体的传播优势得以结合，从而在媒体资源共享、集成处理中产生符合时代发展的媒体信息产品，满足受众的信息获取要求。互联网技术是媒体融合得以实现的基础性技术，互联网各行业的渗透，使得信息传播成本得到有效控制，而数字压缩、信息化等技术对传统媒体传播通道的升级与优化，进一步促进着媒体融合的发展，使其成为现代社会中，媒体行业的典型作业模式。
二、新闻时政期刊的媒体融合发展的必要性
从广义上来讲，新闻时政期刊是指采集、发布与政治、时政类新闻相关文章的刊物，被划分在传统媒体范畴内。在党和国家的领导下，新闻时政期刊承担着宣传国家政策、反馈社会民生、报道社会建设与经济发展的责任。但随着互联网的发展，新媒体时代到来，国民浏览时政新闻的方式明显改变，传统新闻时政期刊市场竞争力弱化，期刊发布中的实际订阅量明显降低。为解决新闻时政期刊的生存困境，使其重回公众视野，相关人员应以“媒体融合”为契机，创新新闻时政期刊的文章采集、宣传方法，拓展新闻时政期刊传播渠道，使其在新媒体、传统媒体平台的同步传播中，整体分布范围扩大化[2]。
具体来说，新闻时政期刊的媒体融合发展的必要性，主要体现在以下内容中。一方面，媒体融合中，新闻时政期刊能够适应新媒体时代的市场、社会环境，明确自身价值，重新调整传播平台、宣发方式等期刊的构成要素，适应社会发展的新趋势，强化新闻时政期刊的市场竞争力。另一方面，新闻时政期刊只有在媒体融合发展中，才能从人才培养、期刊内容创新、信息采集等方面实现全面升级与优化，发挥自身的媒介价值，为国民高效率地整合时政、新闻信息。
三、新闻时政期刊的媒体融合发展策略
（一）创新新闻时政期刊产品形态
新闻时政期刊在媒体融合发展中，应结合当前时期新媒体、传统媒体融合发展的基本格局，创新新闻时政期刊的产品形态，使其成为立体化、多元化时政新闻刊物。具体来说，首先，相关人员应根据新闻时政期刊受众群体，以及对应群体所分布的新媒体平台，构建特色化的媒体平台，为新闻时政期刊打造自媒体矩阵，使其在该平台的作用下连通网络，挖掘期刊的网络用户。
其次，基于新媒体平台的主要功能，创新期刊产品形态，用多元化姿态进入公众视野，满足其差异化的阅读要求[3]。比如相关人员可利用官方微博号、微信号，建立数字化新闻时政期刊，随后根据平台运行数据，持续扩展期刊在各大新媒体平台的传播渠道。
最后，在改变新闻时政期刊产品形态时，相关人员还应利用图片、音频打造多元化的期刊产品，并按照媒体融合发展中媒介形态的创新思维，打造信息化的产品形态。但是在创新新闻时政期刊产品形态时，相关人员还应根据媒体融合后的信息传播规律，确立图文、图片+视频等新颖的产品形态。与此同时，期刊产品形态变化过程中，相关人员应保障期刊各组成元素的真实性，以及新闻报道、时政信息描述的专业性。
（二）推进期刊传播中的媒体平台建设
新闻时政期刊在产品形态创新基础上，还应在媒体融合中推进期刊传播中的媒体平台建设，即开发电子期刊客户端，将其作为期刊与新媒体平台的连接渠道[4]。同时利用该客户端中数字化、电子版的期刊内容，扩大新闻时政期刊本身的影响范围，而在该媒体平台建设完毕后，相关人员可借助微信、微博等新媒体渠道，落实该平台的宣发工作，使其与各新媒体平台形成传播新闻时政期刊的联动机制。
除此之外，为确保新闻时政期刊的传播效果，在推进期刊传播中的媒体平台建设时，相关人员还应考虑当代人的社交特点，将期刊产品开发、平台建设集中在国民社交圈内容。传统媒体行业中，传播渠道效率低下是导致各类期刊面临生存困境的主要原因，为强化新闻时政期刊的信息传播力，相关人员在更新期刊产品的基础上，还需以领先社交媒体为目标，挖掘社会媒体中传播期刊信息的潜力，以此扩大媒体融合发展中新闻时政期刊覆盖范围。
（三）加强期刊优化升级中的制度保障
在媒体融合中升级新闻时政期刊，不仅是对期刊形态、传播平台的革新，同样会在期刊传播渠道的开发中产生技术创新、内容生产问题。因此，相关人员还应加强期刊优化升级中的制度保障，构建符合媒体融合规律的管理机制[5]。
一方面，在新闻时政期刊与新媒体相互融合过程中，制度保障可为媒体融合、期刊转型发展提供原动力，并在相关企业内部形成深层次的制度文化，规范新闻时政期刊在媒体融合发展中的基本流程。
另一方面，融媒时代中，新闻时政期刊作为传统期刊，其在转型发展中只有建立在标准化的组织体系上，才能在制度、管理机制作用下，为媒体融合时期的新闻时政期刊提供更为优质的资源力量。比如媒体融合发展中，对新闻时政期刊编辑人才提出较多要求，需要其具备信息深度挖掘、舆情研判、新媒体平台操作、内容策划等能力。为此，相关人员可利用激励性的人才培养制度，促进新闻时政期刊转型中的人才建设，为期刊升级、新型期刊产品的传播奠定人才基础。比如某新闻时政期刊在为期刊优化升级建立制度保障时，在公司内部实行差异性的薪酬体系、激励制度，甚至允许核心员工持有公司股份。同时对媒体融合中新闻时政期刊产品内的开发、技术创新人员，实行长期性的薪酬奖励，鼓励内部员工主动学习，提高自身专业能力，最终培养出符合媒体融合发展时期的专业人才。
（四）重视期刊采编流程的优化
媒体融合发展中，新闻时政期刊产品形态创新后，期刊的新闻时政信息产出流程会产生较大改变。具体来说，媒体融合背景下，新闻时政期刊的转型要求不仅局限在信息传播渠道方面，同样体现在时政信息生产媒介的变化。因此，相关人员还应重视期刊采编流程的优化，及时创新新闻时政信息的生产理念，重新架构新闻、时政期刊生产过程中的组织结构。除此之外，由于新闻时政期刊的特殊性，期刊内容的专业性、信息真实性导致其内容采编流程更为复杂，所以新闻时政期刊在融媒时期的媒介组织变化增大[6]。
因此，新闻时政期刊在媒体融合发展中，还应在多元化平台发布的前提下，严格控制期刊内容生产流程，并根据创新后的期刊产品形态，汇总期刊内的图文符号、音频符号。在各类信息整理完毕后，细化新闻、时政信息的核查过程，并利用信息化管理系统、媒体平台，高效率转换新闻时政期刊纸质内容，使其成为数字化的信息形态。除此之外，在采编新闻时政期刊内容时，还应提前梳理各发布平台的组织结构，协调各平台在期刊生产中的作用关系，以此促进期刊采编流程的再造，形成可统一调配、反应快速的新闻时政期刊信息采编生产线。
四、结语
综上所述，新闻时政类期刊在传统媒体中有着不可替代的作用，而媒体融合概念的提出，对该类期刊的发展提出更多要求。为帮助新闻时政类期刊适应媒体变化趋势，满足当代国民对时政新闻信息的浏览、获取要求，相关人员需结合媒体融合特点，拓展新闻时政期刊传播渠道，利用微信、微博等新媒体平台，扩大新闻时政期刊的影响范围，推动该类期刊的优化转型。
参考文献：
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[2]马佳.媒体融合视角下电视时政新闻报道的创新研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(15):130-132.
[3]吴彩华.媒体融合视角下如何塑造纸媒时政新闻影响力[J].记者观察(上半月),2019(029):116-118.
[4]项柔刚.浅析媒体融合背景下如何提升时政新闻的传播力[J].记者观察(上半月),2019(011):96-97.
[5]闻学,胡琪.媒介融合背景下主流媒体时政报道中新闻游戏创作的经验与反思[J].中国记者,2019(02):57-60.
[6]顾新东.融媒时代时政新闻创新的路径选择[J].新闻战线,2018(20):27-29.
