【作 者】陈惠：中国林业出版社有限公司
【摘 要】融媒体背景下，文化传播与知识服务不断出现新形式，传统的图书出版仍存在重复出版、内容单一、创新不足等问题。针对技术发展的冲击、用户需求不断变化、更新换代快等问题，本文立足于家居类图书出版现状，结合其面临的融媒体挑战，从图书编辑提升、出版形式变换、销售模式创新等方面探讨家居类图书出版转型发展的途径。
【关键词】融媒体；家居；图书出版；转型发展
文化的积淀、技术的革新，随时都在发生。当今，随着互联网和科技的高速发展，出版业也迎来了多媒介融合的时代。图书、报纸、杂志、广播、电视等不同媒体，可利用各种媒介载体实现人力、内容、宣传等方面的融合，形成资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体［1］。融媒体具有兼容性、创新性、渗入性、互动性、高效性等特点［2］，图书出版与多媒介的融合发展，不仅有助于出版业的转型升级，也能提升图书的文化传承、舆论导向、信息传播、休闲娱乐等社会服务功能。
家居行业包括定制家居、日用家纺、木业家具、家居卖场、陶瓷卫浴、水泥建材、灯饰照明、装饰装修、家居生活等多个细分领域［3］，作为国民行业，其直接关系人们的生活。家居类图书不仅有助于大众认识家居、了解家居，进而热爱生活；而且其为行业发声，为行业服务，引领行业健康、有序、稳定地发展。因此，做好家居类图书出版的融媒体转型升级，具有重要的时代意义。本文将从家居类图书现状分析展开，分析其面临的挑战，探讨其转型发展的途径。
一、家居类图书出版的现状分析
家居行业作为传统行业，应市场需求，其图书出版的发展较早、较快，但目前存在重复出版、内容单一、创新不足、阅读性低等问题，这直接影响这类图书的社会效益和经济效益。
（一）同质化较严重，内容形式较传统
家居类图书的内容比较固定，其主题长期围绕着家居的室内设计、装饰装修、收纳整理、居家生活等方面。为抢占市场份额，各大出版机构都会出版同类图书。这类图书的内容多以彩色照片或手绘图为主，辅以文字说明，内容多以技巧性知识为主，趣味性和实践性明显不足，内容形式比较单一，例如家装技巧、极简生活、收纳整理、阳台种菜等主题的家居图书。家居主题与人们的生活十分密切，引导性、互动性、可行性、趣味性等特征是创新家居类图书需要考虑的因素，新品种、新内容、新形式、新设计有助于出版机构打开家居图书市场的新局面。
（二）出版时效性差，服务功能较落后
在当今互联网大背景下，媒介形式越来越多，信息传播速度越来越快，大众阅读的形式也发生了很大变化。便捷性、时效性、趣味性、碎片化的知识服务给人们的日常工作和生活带来了诸多益处。相比之下，传统的图书出版存在明显的时效性不足。对需要及时了解社会潮流、收集最新素材、创新设计思维的行业而言，例如家居设计有关领域，烦琐的出版流程、低效的编校管理、陈旧的整理分析等问题直接导致图书出版时效性降低。图书在面对快速、海量的信息传播现状时，不能及时、有效地提供知识信息服务，也就降低了读者的阅读黏性和图书的社会服务功能。
（三）销售渠道单一，“双效益”下降
目前，图书销售分为线下、线上两个大渠道。线下渠道多数集中在实体书店，但受互联网、数字媒介、新冠肺炎疫情等的影响，图书销售整体市场不景气。实体书店的主要作用是营造社会阅读氛围、提供阅读环境、促进文化传播等，其销售能力与销售范围都有限。而线上渠道主要集中在当当网、京东、天猫等主流电商平台，多媒介的销售渠道还未完全展开，例如直播、行业平台、文创平台、论坛、微博等渠道。这些都直接降低了图书的社会效益和经济效益。融媒体时代，出版可以在销售过程中实现生产与销售一体化［2］，销售主体和销售渠道也更加多元化，出版机构只有改变以往传统的销售渠道，才有助于打开销售新局面，进而提升图书的影响力。
二、融媒体时代家居类图书出版面临的挑战
信息化、数字化、网络化的高速发展，促使图书出版走向融媒体发展道路。而作为传统行业图书出版，在社会环境、市场需求、技术变革等的影响下，其发展必然会面临不少挑战。
（一）技术发展多元化的冲击
随着科技的发展，图书出版的技术不再局限于传统的纸质出版。数字信息技术和融媒体的出现，使得图书出版形式呈现多元化发展，如电子书、有声书、交互式图书等。融媒体时代，数字技术可以更好地保存图书，有助于读者便捷地阅读与检索，提升图书的知识服务价值，这对直接影响日常生活的家居领域而言，能使家居类图书发挥更大的功能价值。例如，家居色彩搭配类图书、装饰装修材料选择与应用类图书，可以应用数字技术让读者直接观察到所需的家居搭配与使用的效果，将科学理论直接应用于自身实践，也能满足其个性化需求。因此，只有实现多元化数字技术与出版的融合发展，才能更好地促进融媒体时代家居类图书的出版。
（二）用户需求多元化的压力
互联网的高速发展，使得内容的传播途径发生巨大变化。家居从业者需要及时了解家居行业的最新趋势、最新技术、最新标准等，家居消费者则因人而异，具有个性化、定制化的需求，而他们都是家居类图书的直接用户。因而，家居类图书出版也要注重时效性、特殊性，否则将极大地降低图书的社会服务价值，影响家居行业的健康发展。融媒体时代，读者需要更多便捷、个性、可行以及行业融合度高的知识服务。图书作为知识服务的重要载体，面对读者需求多元化的转变，也应创新出版模式，最大化地体现图书的社会效益。
（三）更新换代快速化的要求
融媒体背景下，“互联网+”的飞速发展，信息传播速度快，大众获取知识的方式、途径也在不断发生变化，人们越来越习惯于便捷、快速、有趣的知识服务，数字阅读已经成为大众获取知识、信息的主要方式。《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年我国数字阅读产业规模达351.6亿元，增长率达21.8%；数字阅读用户总量达到4.94亿，增长率为5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本；用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长达62.8分钟；电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上，用户黏性增强［4］。面对更新换代快速化的挑战，图书出版应结合多元化的数字技术、媒介和媒体，取长补短地进行文化传播，提供知识服务。这不仅能满足人们不断变化的知识需求，而且是新时代文化产业创新发展的有力保障。
三、融媒体时代家居类图书出版的转型途径分析
“人、货、场”是零售行业常说的新概念，图书作为一种销售产品，同样适用此概念。融媒体时代下，家居类图书出版的转型升级也应坚持社会效益优先、与时代同步伐、以人民为中心的发展趋势。笔者将从“人、货、场”三个方面来分析家居类图书出版的转型途径。
（一）人—编辑专业能力的转型升级
“工欲善其事，必先利其器”。编辑是出版的直接参与者，其专业能力包括选题策划、编辑加工、营销推广等方面，专业能力的强弱直接关系到图书出版的质量。融媒体背景下，以观念创新、技术创新为代表，要求编辑更加注重学习新知识，激发新思维［5］。
首先，编辑应转换出版思维模式。编辑要主动了解融媒体技术应用和市场环境趋势，改变以往传统纸质出版的思维，发现图书知识服务的更多可能性，如移动阅读、有声书、教程视频等模式，发现并应用新内容、新载体、新设计、新材料等，从而提升图书的服务价值。在家居行业，编辑可以将以往精美的图集式家居图书转化为电子书，并进行线上销售，方便设计师和读者随时随地阅读与参考。而家居类的设计实例，编辑可以按主题整合，开发为线上设计展览、主题沙龙、设计创意服务等融媒体产品。
其次，编辑应转换工作模式。如有条件，编辑应实现线上编校、便捷编校、智能编校模式，告别传统编校。编辑应敢于应用融媒体技术的出版，接受出版服务新思维，不断进行资源整合，完善融媒体出版的内容与形式。
（二）货—图书出版形式的多元化发展
融媒体时代，数字化出版技术、云上VR书店、5G数字阅读等的发展和需求的出现，使图书出版形式不再限于传统的纸质图书，Kindle、掌阅、喜马拉雅等工具和平台的出现，让图书出版形式更加多元化。纸质图书可以附上二维码等识别信息，链接数字资源，为纸质图书增色，为读者提供便利。电子图书不再局限于光盘等传统电子出版形式，还可结合设备和网络，实现移动阅读、有声听书、互动电子阅读等形式，使人们可以随时、随地、随心地获取丰富的知识内容。
2021年政府工作报告的关键词之一就是“数字化”，其指出“加快数字化发展，打造数字经济新优势协同推进数字产业化和产业数字化转型”［6］。推动出版业数字化转型升级，将促进出版业高质量发展。而家居类图书应综合各种出版形式，例如家居收纳图书可配以视频教程、收纳产品等同步出版；家居设计图书可配以数字设计素材库，实现读者自由搭配、设计应用的效果展示；家居文化和技术类知识还可形成内容资源库，读者根据需求挑选合适的信息资源，完成知识付费的线上图书出版形式，等等。直接、有效的知识服务符合新时代发展的需求，也更能实现图书的价值，提升出版的价值。
（三）场—销售方式与途径的创新发展
融媒体时代是消费的大时代，图书的销售也应适应消费的趋势，结合同类产品的销售升级，完成图书销售方式和途径的创新发展。实体书店早已不是图书销售的主体，各大电商平台虽早已开始图书线上销售，但相比其他产品，图书的销售还有待加强与完善。各大短视频平台、直播平台、行业平台、论坛、文创平台等都存在大量的图书消费群体，出版社可将这些平台发展为成熟的图书销售阵地；家居行业中的各大家装平台、室内和家具设计师等行业的KOL，都是出版社可以发展的销售途径。
图书销售方式也应更加多元化，例如当今十分热门的“图书+文创及周边产品”的综合消费体，是提升图书销售能力的有效途径。图书销售还可以拓展与各类媒体的合作，例如图书在电视节目、移动媒体等载体的推广，可促进图书出版价值的体现，让更多人保持并热爱阅读，也将有助于文化传播、文化传承。“十四五”期间，我国将建立扩大内需的有效制度，全面促进消费，加快培育完整的内需体系［7］。图书的销售作为文化主阵地之一，必须立足于创新发展，促进知识服务的转型升级。
在“十四五”的全面展开与融媒体不断创新发展之际，图书出版应顺势开拓理念、内容、形式、机制等领域的创新，有效整合内容资源，运用媒体技术，构建出版业新格局，促进出版业高质量发展。
参考文献
[1]尚策.融媒体的构建原则与模式分析[J].出版广角,2015(14):26-29.
[2]邬四娟.融媒体环境下出版社编辑面临的挑战与素养研究[J].传播与版权,2020(05):30-32.
[3]新京报商业消费新闻部,千龙智库.《2020中国家居TOP品牌舆情报告》全文发布[EB/OL].(2020-12-23)[2021-05-10].https://www.bjnews.com.cn/detail/160864432415119.html.
[4]孙红丽,高雷.2020年度中国数字阅读报告发布人均电子书阅读量9.1本[EB/OL].(2021-04-16)[2021-05-10].http://ent.people.com.cn/n1/2021/0416/c1012-32080102.html.
[5]马丹.数字出版时代编辑工作的现状及优化路径[J].传播论坛,2020(24):93-94.
[6]新华社.政府工作报告[EB/OL].(2021-03-12)[2021-05-10].http://www.gov.cn/premier/2021-03/12/content_5592671.htm.
[7]新华社.中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议[EB/OL].(2020-11-03)[2021-05-10].http://www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm.
