【摘 要】［目的］了解学术期刊传统出版与数字出版的不同特征与发展现状，探索二者融合发展路径。方法：笔者以《中国药房》杂志为例，从取得互联网出版资质入手，分析优先出版电子期刊与开创性创办《中国药房》网络版经验、形式、必要性、必然性和优势。［结果与结论］学术期刊传统出版与数字化出版各有优劣，二者融合面临着机遇与挑战。业界应顺应时代发展的大趋势，利用数字化出版技术，不断地改进并优化传统出版的模式，着力加强传统出版与数字化出版的融合，实现两种不同出版形式的优势互补、相得益彰。
【关键词】学术期刊；传统出版；数字化出版；融合发展；电子期刊；网络版
传统期刊出版以纸质为载体，采用传统的印刷技术出版，经历了较长的发展时期，在出版业中发挥着重要的作用，形成了其独特的特点，纸质出版符合大多数人的阅读习惯，社会认可度高，运作程序规范，营销模式成熟稳定[1]。但纸质出版也有其明显的缺点，尤其是纸质期刊出版流程烦琐，传递慢，浪费资源，价格较贵，时效性和地域性，有局限。数字化出版是指基于数字化技术的出版方式，即将各种信息，如文字、图像、声音等以数字的形式存于信息库中，根据需要进行选择、编辑、加工与整合，并以网络或光盘等形式发行的出版活动。数字化出版的优势是：出版周期短、制作及发行成本低、降低库存成本及损害，更新信息方便快捷；传播面广；内容来源广，产品形态多样[2]。然而，我国的数字化出版业仍处于初级阶段，在诸多方面还存在着困难，主要体现在出版概念泛化、数字化出版法律不完善、技术和人才欠缺、数字化出版没有形成完善的商业运作模式等[1]。期刊传统出版与数字化出版有其各自的优缺点，笔者以《中国药房》杂志为例，谈谈二者融合发展路径，以供参考。
一、《中国药房》杂志的数字化现状
（一）取得互联网出版资质并开展相关数字出版业务
随着数字化技术的发展，新媒体的媒介技术快速更新，不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境，传播的信息和选择呈现爆炸式增长[3]。《中国药房》杂志为顺应时代发展变化潮流，在传统媒体上积极拓展新媒体业务。基于《中国药房》立体网络平台开始建立集药学类新闻宣传、行业焦点、科技知识、科普教育、在线培训等为一体的药事服务系统。作为专业科技期刊，我们做到了充分将药学专业资源与新型媒体融合发展，在为药学科研人员提供药学新技术、药品应用的专业学术论文发表平台的同时，将资源有效整合利用普及大众，宣传行业正能量，以搭建药学专家与普通群众之间的桥梁和纽带为己任，构建了一个“以专业科技知识为基础，涵盖专业教育培训、科普知识传播、药学研究发展、药学技术交流等内容的立体网络传媒与药事服务平台”。中国药房网于2017年取得由国家新闻出版广电总局颁发的“网络出版服务许可证”，编号：（总）网出证（渝）字第003号。中国药房教育平台2015年获原国家卫生和计划生育委员会“最佳新媒体传播案例”。《中国药房》网络版获重庆市音像与数字出版协会“2018年度数字出版优秀项目”。中国药房立体网络建设在药学界已经具有较高的知名度，覆盖专业用户数量近100万人。与此同时，《中国药房》开发的“药政云课堂”项目是在国家倡导互联网+出版+医疗健康的条件下应运而生，其思路框架得到了重庆市卫生健康委的直接指导、参与和高度认同，并已写入重庆市卫健委与委属各单位签署的工作目标任务书中，要求重庆市各医药卫生工作者上线学习。该项目也获得了重庆市新闻出版局的重庆市出版专项资金数字出版项目资助。总体来说，传统期刊取得互联网出版资质是拓展新媒体业务及开展数字化出版的先决条件。
（二）电子期刊优先出版[4]
《中国药房》杂志是国家卫生健康委员会主管，中国医院协会和重庆大学附属肿瘤医院主办的国家级、国内外公开发行的药学综合类学术刊物。读者对象主要为在医院药学部（药剂科）、社会药房工作的各级各类人员，以及药品研制、生产、经营、临床应用及监督管理人员。自1990年创刊以来，始终秉承“创中国刊业名牌，为医药卫生导航”的办刊宗旨，在全国各级各类医院、医药高等院校、医药企业及药物研发机构等都拥有稳定的作者和读者队伍，行业影响广泛。同时，自2017年7月第28卷第19期起同步发行《中国药房》电子期刊，即传统期刊的电子化。
1.时效性更强、传播更广更快：电子期刊延展性强，是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入及时互动等网络元素，可移植到多种个人终端进行阅读，是一种很享受的阅读方式，具成本低廉、信息量大、检索便捷、发行快速等特点。2020年春节期间，一场突如其来的疫情影响到了各行各业，和咱们学术期刊息息相关的印刷出版业自然不例外，因疫情原因，印刷厂停工停产，纸质杂志自然不能正常印刷出版，《中国药房》杂志的作者、读者也不能阅读到心心念念的刊物，《中国药房》杂志电子期刊首次破例优先于纸质期刊以微信平台、官方网站、审投稿系统推送的方式数字化出版，第一时间把当期内容呈现到万千读者面前。
2.自主开发论文上传系统，节省人力物力成本，方便作者读者检索：经《中国药房》杂志新媒体技术人员耗时30个工作日，采用C#语言自主研发上传论文系统China Pharmacy Uploadpapers（见图1）。软件研发解决了两个主要重点难点，一是如何分拆和解析pdf以及找出对应的论文字段；二是在服务器关闭了数据库远程读写功能和关闭了ftp的情况下，把数据写入服务器数据库和把文件传到服务器对应的文件夹中[6]。以往期刊出版前，需要花大量人力物力逐一上传每篇论文的中英文标题、中英文作者、中英文摘要、关键词、全文PDF等检索信息，且时间滞后，没有发挥数字化出版的优势。采用此自主研发系统后，可在杂志出刊前（半月刊在每月15、30日出刊）5个工作日左右即可将该期杂志论文信息全部上传至网站，以便作者、读者自主查阅和检索。
图1 China Pharmacy Uploadpapers上传论文系统
（三）开拓性创办《中国药房》网络版
1.从单一数字化到多元数据化的转变，开拓性发展网络版：在发展探索过程中数据化期刊发展方案的制定要避免纸质版与数据版出版的同质化，数据化不是纸质版的电子方式！《中国药房》网络版应运而生，并于2018年1月开创性创办，至今已出版11期/次（每季度合集式出版1次），每期都有特定的主题，比如儿童用药专题、抗癌药专题、新冠病毒肺炎专题等等。累计发表原创报道或文章共计200余篇/次，其中科普采访、教育视频约30集/次，总阅读转发量超过1000000人/次（不包括单篇发布时的点击量），在药学行业以及药学类期刊界具有极高的知名度及新颖性。从内容上兼顾视频采访、音频访谈、图文信息、政策解读、视频教育、药学科普等内容为一体。《中国药房》网络版是科技期刊媒体对传统出版方式转型的深度探索，利用数字化出版技术对科技媒体进行创新升级，具有较高的创新性、新颖性且走在了科技期刊界数字化出版的前沿。秉承以“为医药卫生导航、为大众用药护航”的办刊宗旨，开辟专栏有人文药学、药师说药、医药前沿、专家风采、家庭药箱、执业药师、药房视界、医药妙趣等，阅读人群定位为医药科研院校人员、医院药剂科工作人员、医药企业工作人员、医药资讯行业者、医药行业关注爱好者、普通大众数字媒体，刊载形式为中国药房网、中国药房移动网、中国药房官方微信平台、中国药房官方微博、APP等新型媒体平台上。
2.数字网络出版技术的应用[5]：《中国药房》网络版界面以HTML5为标准、采用JAVASCRCPT编程语言编制，样式以Cascading Style Sheets来表现，可根据不同显示工具展现出各异的显示效果。网络版内容还利用了Adobe Premier Pro CC 2018、Adobe Photoshop CC 2018、PDF Professional、Subtitle Pro、Screen Video RecordingPro等音、视频、图片、文字工具。保证了本刊内容展现形式的多样性，内容丰富多彩。其多媒体形式，包括音频、视频、互动性等方面是传统期刊无法匹敌的。
3.时效性、广泛性的优势：可以想象，在某次的药学专业会议上，发现新鲜选题后同步在网络版或微信公众号上抢先发表报道，随后在纸质版进行跟踪报道。是不是能够更大范围地吸引受众人群？可以说，新媒体的应用避免了纸质版出刊的不及时，反过来纸质版又可以弥补新媒体介绍的局限性。对于科技期刊来说，建设内容发布的多媒体平台，多渠道及时推送学术信息，实现互联网的推送等移动端的信息推送，加入各种形式的小视频，这些可视化手段有助于将枯燥的数据以及复杂关系以生动、形象、简单的方式体现出来，实现了将枯燥的文字生动化，极大拓宽了传播途径，强化学术传播力。可见，多重出版需要数据化状态工作方式以及思维方式的转变。学术期刊的主要功能包括：学术方向的引领功能、学术信息的交流功能、学术成果的传播功能以及学术研究的评价功能。在数据时代，综合性学术期刊的这几大功能都应作出相应积极调整，实现以学术期刊为纽带的学术信息全流程传播。以《中国药房》网络版2020年3月第1期出版的主题“新冠病毒肺炎”为例，药学人员的工作和科研节奏并没有被这场突然其来的疫情所打乱，全国各地的药学人员仍坚守在工作岗位上为打赢这场阻击战贡献着自己的力量。为充分发挥药学人员在科学抗疫中的重要作用，分享其工作经验，展示药学人员的责任与担当，《中国药房》网络版2020年第1期忠实地记录下了药学人的坚守与“抗疫”英雄走过的足迹。相比较，传统期刊要有这样的讯息及时性可以说是难上加难。
4.利用资源优势扩大影响力，与各类数据库强强联手，共同发展：《中国药房》网络版发行中广泛吸引了业内同行的眼球，2018年3月首刊正式发布，中国工程院院士刘昌孝等知名专家为刊物亲笔题词，2018年8月18日，《中国药房》网络版上线发布会暨互联网+药学服务创新论坛在广东省中山市举行，来自国家卫生健康委员会、广东省食药局、中山市卫生计生委、各医药科研院校以及全国各地大中型医院药剂科负责人共计300余人参加了此次发布仪式，同期进行了在线直播，网络版的新颖性、实用性等在业界广泛受到了关注和好评，现已与北京万方数据股份有限公司签订合作协议，进行“专题专区形式”的合作。网络版每期封面定位为封面人物展示，主要展示介绍药学界知名专家或新秀人物，刊物出版以来介绍过的封面人物包括：中国工程院院士、天津中医药大学中药学院院长刘昌孝；上海市静安区中心医院临床药学与临床药理科终身名誉主任黄仲义；山西援鄂潜江医疗队队长、山西医科大学第二医院药学部主任侯锐刚等。在对这些专家的介绍以及采访过程中，通过对专家的展示以及互动交流，对提倡行业名人效应、传播药学影响力等方面起到了很好效果。在业内发表了系列新闻采访报道引起了广泛反响，先后刊发一批具有影响力的文章，包括：由刘昌孝院士所撰写的Reviewand Prospective on Biomedical Development[6]及其他如“取消药占比指标后对合理用药的影响”;“中国社会药店亟需转型升级”;“药师多点执业”;“倡导儿童合理用药”等，广泛受到同行好评、热议和转发。组建的《中国药房》网络版编委会为网络版的质量提供了学术及专家保障，编委人员约100名，编委会通过网上公开招募志愿者形式组建。编委会作为网络版的学术指导机构，在网络版的舆论导向、学术质量等方面起到了重要作用。并于2020年11月29日召开《中国药房》网络版第一届编委会第一次会议。
5.《中国药房》网络版开发数字化精品项目“药政云课堂”，强化品牌效应。该项目主要依托《中国药房》杂志在全国各地编委（药学专家）资源以及重庆市卫生健康委医药专家资源，录播课程内容主要包括：《国家基本药物处方集》培训；《国家基本药物临床应用指南》培训；药品应用知识培训；合理用药培训；处方审核工作培训，等等。具有专业性、新颖性、前沿性、便捷性、实用性等特点，期望借此平台让医药专业人士能够便捷、迅速的接收和提升专业技术知识，从而促进医药治疗技术水平的提高，让医药卫生工作者更好地为人民群众健康服务，为“健康中国”战略贡献微薄力量。“药政云课堂”于2019年11月获得《中华人民共和国国家版权局计算机软件著作权登记证书》；2020年11月荣获重庆市优秀数字出版产品奖。
平台截至2020年11月31日共计发布71集培训视频，主要内容有《国家基本药物处方集》《国家基本药物临床应用指南》以及临床药学、合理用药等相关知识。专业实名注册人数56550人，注册医疗机构1274家，视频总阅读数4762857人/次，评论数460817条。受到各级医疗机构及业内同行广泛关注和一致好评。“药政云课堂”充分利用了“互联网+药学培训”方式，创新、高效、便捷地完成了国家药物相关政策培训，实现了“政府搭台、专家授课、全员参与”的联动体系。
二、数字化出版带给期刊的机遇与挑战
传统期刊应将内容建设放在首要位置，并要借助新技术，发挥传统优势，加强内容建设，提高影响力。同时，积极借鉴数字出版丰富的展现形式，突破平面展现的单一形式，向音频、视频等多媒体的立体融合转变。要充分把握数字技术带来的机遇，积极探索多种传播渠道，扩大期刊在移动终端的覆盖面和影响力。
数字化出版比传统出版更方便、更快捷，可以加快期刊的出版周期，有利于信息传播的实时性以及增加信息的流通性，已经成为新的发展业态。在当下内容资源竞争激烈的环境下，数字化出版虽然给纸质期刊带来了挑战，但是技术的革新在一定程度上可以弥补纸质期刊的短板，帮助期刊突破发展瓶颈，迎来新的发展机遇。
三、结束语
传统出版与数字出版各自具有独特的发展优势，必须要充分认清传统出版与数字化出版的不同特征与发展现状。笔者以《中国药房》杂志为例，鼓励业界应顺应时代发展的大趋势，利用数字化出版技术，不断地改进并优化传统出版的模式，着力加强传统出版与数字化出版的融合，实现两种不同出版形式的优势互补、相得益彰。
参考文献：
[1]多媒体数字报纸.传统出版与数字化出版的特点与现状[EB/OL].http://www.53bk.com/news/detail/v5005.html?from=timeline&isappinstalled=0,2018-05-31/2020-04-08.
[2]王耀辉.浅谈数字出版的优势个存在的问题[J].科技情报开发与经济,2009,19(10):81.
[3]谈悠.学术期刊数字化出版中的危机与突破[J].青年记者,2019,14:44-45.
[4]董媛媛,董小兵,林晓晨.数据时代下的学术期刊:从单一数字化到多元数据化的转变[EB/OL].https://www.zzqklm.com/w/sklw/25604.html?from=timeline&isappinstalled=0,2019-10-18/2020-04-08.
[5]谭浩强.C程序设计[M].第5版.北京:清华大学出版社,2017:1.
[6]Liu Changxia,Qin Tianyue,LI Yazhuo. Reviewand Prospective on Biomedical Development[J].China Pharmacy(Scienceand Technolgy Online Edtion,2018(5).
