“围绕中心、服务大局”，切实做好主题出版工作是时代赋予出版工作者的使命。上海交通大学出版社（简称“上海交大社”）作为上海四大主题出版孵化基地，积极履行使命担当，密切关注时代课题，在主题出版领域做了一番有益的探索，推出一系列“叫好又叫座”的主题图书，并逐渐把“交大特色”作为自己的主题出版发展方向。
说到“双效”俱佳的主题图书，最典型的就是《平易近人——习近平语言的力量》和《查医生援鄂日记》。上海交大社总编辑助理、科技分社社长、主题出版中心负责人钱方针表示，这两本书能够得到认可的主要原因是选题立意突出、内容亲民、可读性强。
“双效”主题图书的3个关键点
选题立意紧扣时代课题，服务党和国家的工作大局。据钱方针透露，《平易近人——习近平语言的力量》的策划灵感源于“习近平语言的力量”。党的十八大召开以来，习总书记发表了一系列重要讲话，风格清新质朴、内涵深刻，将“高大上”的施政理念转化为“接地气”的语言，是老百姓喜闻乐见的真心话、大实话，这也让“习式语言”风靡网络。该书正是通过对“习式语言”的整理、收录和剖析，让更多党员、在校大学生、社会公众读懂中国，领略中国共产党治国理政的内涵和思想。
出版节奏紧抓相关事件节点，让热点带动图书内容传播。《查医生援鄂日记》的策划源于2020年一场突如其来的抗疫战斗。该书作者查琼芳作为上海首批援鄂医疗队成员，最先驰援疫情“风暴眼”武汉市金银潭医院。来到湖北后，查医生每天用语音向医院汇报工作，在重症病房坚守68天。她以抗“疫”一线医生的视角，用朴实无华的语言记载了在武汉一线抗疫的亲身体验，记录了医护人员、志愿者、民警、社区工作人员、快递小哥、专车司机、酒店服务员等普通人的抗“疫”日常、内心情感和难忘历程，一点一滴中为读者勾勒出中国战疫“路线图”。
积极拓展国际合作，在国际舞台上讲好中国故事。上海交大社拥有良好的国际合作平台，为优秀的主题出版物打开世界传播的窗口，向世界讲好中国故事。钱方针说，《查医生援鄂日记》一书在短短几个月内向国外输出9个语种，为世界抗“疫”提供中国方案和中国智慧；《平易近人——习近平的语言力量（外交卷）》则输出了18个语种，向世界传达中国的外交理念和政策。
主题出版的“交大特色”
时下的主题出版，与以往模式化的主题出版物不同，不再以一种严肃的、不容置疑的方式强势灌输某种理念，而是关注时代问题，紧贴国计民生，让读者理解其逻辑和阐述之后，与作者所要表述的观点达成深度共识。钱方针认为，“叫座又叫好”的主题图书应该具有以下特质：
一是主题性。主题出版必须主题明确，围绕党和国家的工作大局，紧扣时代的核心课题，唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论、主张，弘扬社会主义核心价值观，为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。“我们的落脚点在于‘交大特色’，比如科技主题、科学家精神、大思政之类的选题。”钱方针说。
二是可读性。钱方针提到，华中师范大学教授范军曾用两个最简单的标准来评判主题出版：“有意思”和“有意义”。“有意思”即指作品可读性强，行文晓畅流利，包含读者普遍感兴趣的元素，结构安排巧妙精致，能吸引人持续阅读下去；“有意义”是指作品蕴涵着丰富的认识价值和道德感召力量，能熏陶情操，使作者和读者在价值观层面达成深度共识。“对主题出版来说，‘有意思’的呈现而更加吸引人、感染人，‘有意义’的内容支撑而不至流于无聊浅薄，才会让读者觉得有吸引力、感召力、亲和力。”
三是解释力。解释力指的是主题出版的内涵和底蕴，有专家称之为学术品质。主题出版物如果要在智识深度和逻辑力量上吸引新一代的年轻受众，就必须有更强的解释力：无论是科学社会主义的经典理论还是当代社会发展的新动态和新理论，都需要结合历史视野和新时代背景做出更深刻的阐释。有解释力可以引导读者深度阅读，如上海交大社的《科技重塑中国》《科技成就中国》。
四是媒介融合。随着出版的多元化发展，融合出版是大趋势。主题出版随着内涵的发展和拓宽，与媒介的多维融合成为必然，一是有利于内容呈现的创新，二是有利于传播的多元，为主题出版的亲民性打下基础。
五是国际视野。优秀的主题出版不仅要讲好国内故事，更为重要的是向世界讲好中国故事。钱方针介绍说，上海交大社近年来出版的主题图书都具有这个特性，如《厚土中国》已向海外输出5个语种。
强化主题图书的联动效应
时代的发展与每个人息息相关，时代的核心课题需要每个人的奉献。主题作品可以“细微处见伟大”，体现出个人与时代的休戚相关，反映国计民生，让读者有深深的带入感。为了做好主题出版，上海交大社专门成立了“主题出版中心”，钱方针说，这是一个平台化的出版中心，专注于主题出版，在部门考核指标和个人绩效考核方面，都不同于其他专业化发展的分社。“在社领导的大力支持下，部门隆重推出《查医生援鄂日记》《科技成就中国》《红烛于漪》等一批社会反响不错的主题图书。”
提到主题出版所面临的困难，钱方针将之归纳为3个方面：其一是出版社相关考核机制尚不完善；其二是主题出版的专职编辑人才紧缺，主动策划优质主题图书的意识和素养有待提高；其三是擅长主题出版创作的作者资源有待进一步挖掘。
纵观当下的主题图书市场，能够发现，主题出版不是一个孤立存在的板块，而是围绕国家政治、经济、社会、文化、科技等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题进行的选题策划和出版活动。从其内涵上看，必然会与人文社科、科技文化等方向密切相关，事实上，上海交大社近十年来的主题图书确实与各板块紧密相连，如与科技结合的《问天之路》《翱翔太空》、与教育板块结合的《红烛于漪》、与人文社科结合的《东京审判：为了世界和平》。钱方针说：“基于时代核心课题而启动和发展项目，具有强烈的主题意识，拥有良好的素材基础和作者资源，蓄势出发，才容易产生高品质的主题图书。”
除了结合更多出版板块，主题出版物的IP联动，也大有可为，如《平易近人——习近平的语言力量》，纸质书、电子书、有声书，以及微库之间取得了很好的联动；再如《查医生援鄂日记》，其有声书入选国家“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”。上海交大社最近出版的《钱学森画传》也开发了电子书、有声书，以及舞台剧等。结合优势板块，还策划了《翱翔：中国大飞机在崛起》，在原有的融合基础上，探索文创产品的开发。钱方针认为，后期的IP联动关键在于前期策划的内容设计，以及内容呈现形式的可拓展性。
