【作者】冷毛玉、樊遂桥：中共江西省委当代江西杂志社
《当代江西》作为植根于江西红土圣地的地方党刊，自2005年创刊以来一直坚持从中国共产党百年红色基因中汲取营养，坚守党刊作为主流媒体的历史使命和时代价值，讴歌伟大时代，努力发挥“宣传党的方针政策的喉舌、联系党组织和党员的桥梁、推荐赣鄱绿色崛起的平台、展示江西新形象的窗口”的作用。
在中国共产党百年光辉历程中，党刊作为重要的舆论阵地，以其独特的政治视角和思想启迪性，在宣传党的政策主张、传播党的声音、沟通党心民心、弘扬社会正能量方面发挥了举足轻重的作用。《当代江西》作为植根于江西红土圣地的地方党刊，自2005年创刊以来一直坚持从中国共产党百年红色基因中汲取营养，坚守党刊作为主流媒体的历史使命和时代价值，讴歌伟大时代，努力发挥“宣传党的方针政策的喉舌、联系党组织和党员的桥梁、推介赣鄱绿色崛起的平台、展示江西人新形象的窗口”的作用。
1 与党和人民同心，与时代同行
1931年11月，中国共产党创建的第一个全国性红色政权中华苏维埃共和国临时中央政府在江西瑞金宣告成立。与此同时，新华社的前身红色中华通讯社、《红色中华》、《红星》等相继在瑞金诞生。1933年2月，中共中央政治局的理论刊物《斗争》在瑞金创刊。可以说，江西是党的新闻宣传事业发展中浓墨重彩的篇章。对于江西的媒体和媒体人而言，这是一笔宝贵的精神财富。
从红色历史中汲取奋进力量，植根于红色沃土的《当代江西》，持续在红色文脉中滋养作为党的媒体为国为民、爱党护党的初心和情怀，与党同心、与时代同行。
2004年，根据中央治理散乱报刊工作会议精神，江西省委决定停办7家省委部门刊物，创办省委机关刊《当代江西》。2005年，原省纪委《党风廉政月刊》、省委办公厅《江西通讯》、省委组织部《江西党建》、省委宣传部《学习与宣传》、省委统战部《心桥》、省委政法委《久安之路》、省直机关工委《风范》七刊汇流，江西省委机关刊《当代江西》喷薄而出。从此，《当代江西》成为江西省级媒体矩阵中的重要一环。
自2005年创刊以来，《当代江西》始终坚持党刊的政治属性，坚守正确的政治方向和办刊导向，以宣传党的理论和党的路线方针政策、党和国家重大决策部署为己任，弘扬主旋律、传播正能量。十几年来，《当代江西》矢志不渝坚守政治站位，站稳政治立场，围绕中心、服务大局，引导舆论、凝聚共识。围绕政治性和理论性，从新闻里发掘出思想的价值和力量，用理性思考引导社会舆论，始终成为正确思想的主音与社会舆论的强音。近几年，围绕党的思想理论创新和党中央重大决策部署，《当代江西》出专刊、设专栏，先后出版了《党的十九大专刊》《改革开放40周年纪念专刊》《庆祝中华人民共和国成立70周年专刊》《习近平总书记视察江西回访报道专刊》，开设了“学习贯彻党的十九大精神”“新时代新气象新作为”等专栏，拿出大量版面资源约请专家学者系统阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，反映习近平新时代中国特色社会主义思想在江西的生动实践，取得了较好的宣传效果。
2 深耕优质内容，塑造党刊竞争力
内容是党刊安身立命的根本，是核心竞争力。在传播格局发生深刻变化的背景下，作为主流媒体的党刊，《当代江西》努力在媒体融合语境下找准定位，在差异化发展中彰显自身优势，形成自身的内容竞争力。囿于杂志社人员较少、力量较弱，为深耕细作内容资源，杂志社坚持开门办刊原则，组建了特邀顾问、特约评论员、特约记者、特约通讯员、特邀理论写作队伍5支社外队伍，借助外力外脑生产优质内容，并在实践中培养人才队伍。
2.1 以主题宣传、深度报道塑造内容竞争力。
主题宣传、深度报道一直是党刊的核心竞争力。《当代江西》坚持把准党刊的切入点和发力点，把准党中央政策脉搏，紧密结合江西省委省政府中心工作，正确解读党和国家重大方针政策和省委的决策部署，把主题宣传和深度报道作为主要内容生产方向。坚持长期规划、中期策划与短期计划相结合，通过选题策划找准靶心，对于重点选题反复论证分析，力图把选题做深做透。根据党刊职责和特点，《当代江西》开设了“大政问效”专栏，专题聚焦江西脱贫攻坚、生态文明试验区建设、科技创新、营商环境打造等选题，深度跟踪报道全省各地的生动实践、鲜活事例，发挥了积极的舆论导向作用，凝聚了正能量。
在改革开放40周年、新中国成立70周年、决胜全面建成小康社会、“不忘初心牢记使命”主题教育、疫情防控、党史学习教育等重大主题宣传中，《当代江西》主动策划设置选题，深度报道习近平新时代中国特色社会主义思想在江西的生动实践，全方位、多角度挖掘报道江西发生的历史性变革、取得的历史性成就，以及赣鄱儿女的创新创造。在庆祝新中国成立70周年之际，组织“感恩奋进·共和国摇篮谱新篇”全国党刊联合采访活动，邀请《求是》《党建研究》《党建》等38家中央和地方党刊的100多名编辑记者参加，采写创作了一大批鲜活的融媒体作品，在全国各党刊全媒体线上线下传播推送，取得较好的宣传效果。《当代江西》聚焦各地贯彻落实习近平总书记对江西工作的重要要求和省委重大决策部署，及时主动与市县开展联合调研和书记专访活动，形成主题宣传的舆论声势。
2.2 以理论宣传塑造内容竞争力。
理论宣传是党刊的传统内容优势。为发挥理论宣传优势，《当代江西》邀请、聘请对大政方针有较强分析和阐释能力的干部，在思想、党建、经济领域有造诣的专家学者，组建了理论写作队伍，深耕理论内容创作，结合重大事件节点，有针对性地做好重大理论问题的宣传，让理论学习有感悟、政策学习有深度、碰到问题能解惑，彰显思想内涵。针对社会上在理论和实践层面存在的对马克思主义理解不深、不透的问题，《当代江西》以贯彻落实习近平总书记在纪念马克思诞辰200周年大会上的讲话精神为契机，开辟了“理论大众化”专栏，邀请权威专家，以经典导读、专家讲堂等形式，向读者朋友特别是青年朋友介绍马克思主义基本原理及其科学体系。从党的基本理论讲起，从《共产党宣言》讲起，释疑解惑，推动马克思主义中国化、时代化、大众化，为读者搭建理论学习交流平台。另外，还邀请著名马克思主义理论专家靳辉明在北京讲授《和青年谈马克思主义》，文字内容在《当代江西》连载，制作的8集视频在“学习强国·江西学习平台”推送。
2.3 以评论言论塑造内容竞争力。
评论、言论历来被誉为影响、引导舆论的“旗帜”和灵魂。这是党刊除深度报道、理论阐释外的另一个可以发挥优势的内容创作领域。面对日益多元化的社会思潮，党刊要明辨是非、勇于发声，及时表达态度立场，深挖新闻的意义和价值，增强思想性，引领正能量，做到用主流舆论引导非主流舆论、用新闻舆论引导社会舆论、用正确舆论驳斥错误言论。党刊要善于用言论来反映新时代中国最前沿的思想律动，对社会思潮、百姓热议及时作出有针对性、有说服力的引导，对社会进程中的微妙变化精准及时地呈现。《当代江西》十分重视评论文章，建立了一支社内社外相结合的高效权威的评论员队伍。除了社评，还有按语、短评等，《当代江西》在对一些重点选题进行报道的同时，配发对新闻现象背后的深度分析和解读，指明其社会价值与意义。如《当代江西》在报道改革开放40周年江西的发展变化时，开设经济、生态、脱贫攻坚、科技创新四个专题，每个专题都刊发了相应的评论。
2.4 以红色文化塑造内容竞争力。
百年党史江西红。江西是中国革命的摇篮、共和国的摇篮、人民军队的摇篮、工人运动的策源地，中国共产党在江西开始了治国理政的伟大预演。江西红土圣地孕育了伟大的井冈山精神、苏区精神、长征精神、方志敏精神等中国共产党精神谱系的重要精神资源。《当代江西》作为植根于江西红土圣地的省级党刊，自2005年创刊之日起，即充分利用党刊的理论优势、传播优势，立足江西独特的红色资源和人才优势，以传承红色基因为己任，围绕红色文化宣传主题，主动策划、创新方式，传播红色文化。
《当代江西》在“美丽江西”栏目中，推出了“红色记忆”专题，刊发《红色家书》中革命烈士给亲人、朋友的书信原文和党员干部的读后感，引发读者强烈共鸣。同时，广泛收集关于井冈山革命斗争时期的珍贵历史资料和红色故事，在新媒体上开设“井冈山精神”专题，以文字、图片、视频的方式生动宣传弘扬井冈山精神及其实践。在加大江西本土红色资源挖掘、利用、宣传的同时，《当代江西》还注重创新方式手段，提升红色基因传播效果。今年是建党100周年，《当代江西》坚守党刊定位，围绕红色主题组织策划报道，创新报道形式，体现党刊的传播力、引导力、影响力、公信力。2021年初，根据中国期刊协会党刊分会统一安排，全国党刊集中开展“习近平总书记考察调研过的24个贫困村回访纪实”党刊全媒体深度报道活动，《当代江西》围绕报道总书记考察过的神山村、潭头村进行重大主题策划。组织采访组三赴井冈山神山村、于都县潭头村采访拍摄，采写了长篇通讯《莺歌燕舞看今朝——江西神山村、潭头村旧貌换新颜纪实》，并与江西广播电视台合作，拍摄了《井冈神山》《跟着共产党不后悔》两集短视频，被“学习强国”总平台首页推荐。同时，主动策划制作井冈山精神系列视频，鼓励采编人员拓展新媒体技能，创作视频脚本。
3 在媒体融合大潮中坚守与创新
除了内容定位，传播手段的拓展和创新尤其重要。网络和数字技术的迅猛发展，让传播格局和舆论生态更加复杂。新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日益增强，党刊在移动互联网时代面临着如何提高传播力、影响力的挑战。因此，党刊要重视对新媒体技术的应用，通过融合发展，把影响力拓展到网络空间。《当代江西》作为江西省委机关刊物，采编队伍、技术队伍、经济实力都有限，如何既拥抱融合，又不至于在融合的大潮中被淹没是很棘手的问题。用全媒体生产方式，推出融媒体作品产品，探索符合党刊特点的媒体融合路径，一直是《当代江西》的工作方向。《当代江西》新媒体建设起步比较晚，但一直在坚持做，现在已经开通了网站、微信公众号，开发了“当代江西”APP。在融合中，《当代江西》努力寻找自己的比较优势，适应传播形态的变化，在“当代江西”APP中设计了不少互动的栏目，拉近党刊与读者的距离。针对新媒体的传播规律和特点，《当代江西》主动设置议题，举办了一系列互动活动，提升党刊新媒体的影响力。《当代江西》除了在新媒体平台建设上持续发力，也在新媒体生产的体制机制上进行了探索。为了加快党刊媒体融合发展，在编制管理部门支持下，成立了新媒体部，规范了新媒体采编流程。同时，加快融媒体人才培养，选派年轻编辑记者赴其他主流媒体跟班学习，学习短视频、H5、长图等新媒体产品制作的方式方法，提升采编人员新媒体技能，打造更多有思想、有温度的融媒体产品。为扩大内容的影响力，《当代江西》开通“学习强国·江西学习平台”的供稿链，进一步打通融合路径，将优质内容向“学习强国”平台推荐推送，扩大党刊的影响力。虽然起步较晚，但杂志社推荐推送的不少优质内容在“学习强国·江西学习平台”单篇阅读量达数十万。利用杂志社自身的新媒体平台，并借助其他融媒体平台，整合党刊内容资源，线上线下同步传播，真正将党刊的内容转化为党刊影响力。
