【作者】张开琳、周龙：重庆市委当代党员杂志社“七一客户端”研究中心
重庆市委党建全媒体坚持不断深化实践“创新驱动战略”，不断深化和推进内部机制改革，创新聚才、育才、用才、励才、留才机制，持续实施和完善以市委党建门户七一客户端为支点的移动端传播力效应导向的绩效考核激励机制。以融（全）媒体中心为龙头，建立从内容生产到产品体验到用户反馈的实时管控（反馈）“链条”，推动主流舆论深度融合发展行稳致远。
作为党的主流舆论工作主阵地，党刊自诞生之始，就深深植根在党的红色基因、血脉之中。重庆市委机关刊《当代党员》于1958年创刊，60多年来，重庆党建全媒体自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，将红色基因深度融入党建全媒体主流舆论引导、迭代升级、深度融合发展全过程，使红色基因、红色血脉在一代代共产党人、党刊人的奋斗中赓续传承，构建了以七一客户端为支点的“4+3+N”重庆市委党建全媒体传播大格局，凝聚起推进高质量发展、提升高品质生活的强大正能量，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，持续提供强大精神力量和舆论支持。
1 意志品质力，百年砺初心
肩负党在不同的历史时期的不同目标、任务，党的主流舆论工作在围绕中心、服务大局中也烙印着鲜明的时代履迹。重庆市委党建全媒体与百年大党的伟大事业同奋斗、同进步、同发展，发挥着主流舆论主力军作用，成为一张亮丽的时代名片。
1.1 诞生在红色潮流里。
1920年11月7日，中国共产党上海共产主义小组创办了最早的党内机关刊物《共产党》月刊，对中国共产党的创建发挥了重要的作用。中国共产党成立后，在各个历史时期创办多种党刊，其中，中共中央创办的党刊就有18种。新中国成立后，1958年6月1日，代表着全党最高权威的党刊《红旗》正式创刊，此后，便掀起了一波筹办省级党刊的热潮，重庆市委机关刊物《当代党员》的前身重庆《支部生活》于同年10月应运而生。重庆《支部生活》秉承红色基因优良传统，以“短、新、活、深”的办刊风格展示基层党组织和广大共产党员投身社会主义事业的生动实践，搭建起了党心民心沟通的桥梁。
1.2 壮大在伟大建设中。
1960年10月，因遭受自然灾害等原因，出版了49期的重庆《支部生活》停刊。改革开放以后的1981年，重庆《支部生活》复刊，中共重庆市委支部生活社成立。1990年，重庆《支部生活》更名为《当代党员》，中共重庆市委支部生活社更名为中共重庆市委当代党员杂志社。1997年，重庆升格为直辖市后，中共重庆市委确定《当代党员》为中共重庆市委机关刊物。1985年、1999年，重庆市委党刊社还相继创办了面向全党的党员干部修养读物《党员文摘》、社会主义核心价值观暨“三会一课”专业党刊《党课参考》，受到全国基层党组织、广大党员干部的欢迎。
1.3 蝶变于伟大新时代。
从1958年不到10平方米的办公室，到2018年建成投用融媒体中心、党建全媒体数字出版基地（一期）、市委党建全媒体演播中心；从2018年具有自主知识产权的七一客户端上线，到2021年全面完成七一客户端升级改造……一代代重庆市委党建全媒体人呕心沥血、接续奋斗，穿越“铅与火”，走过“光与电”，迈入“数与网”，成功构建了以重庆市委党建门户七一客户端、七一网、“党建头条”微信公众号、重庆市委组织部“重庆党建”强国号4个新媒体，中共重庆市委机关刊物《当代党员》、全国党员干部修养读物《党员文摘》、社会主义核心价值观暨“三会一课”专业党刊《党课参考》3本党刊以及七一客户端、七一网强国号、人民号、抖音、快手、喜马拉雅、知乎、今日头条、哔哩哔哩、视频号、百家号、搜狐号等平台账号为主的“4+3+N”重庆市委党建全媒体传播体系，融合发展实现了从“纸媒”到“屏媒”，从单一党刊到党建全媒体的蝶变，党建全媒体传播力、引导力、影响力、公信力持续增强。重庆三本党刊全国月邮发量保持在120万册左右，社会效益、经济效益齐头并进，走在同行业前列。
2 价值创造力，奋斗展风华
2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这是我国关于媒体融合发展的顶层设计，媒体深度融合上升为国家战略。重庆市委党建全媒体因势而谋、应势而动、顺势而为，积极投入融合发展大潮，全媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。
2.1 坚持破立并举，从“相加”迈向“相融”。
认真领会和贯彻落实习近平总书记的重要论述和指示精神，重庆市委党建全媒体深刻认识到：传统出版和新兴出版不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。重庆市委党刊从媒体融合的体制机制、平台终端、人才技术等关键点、要害处破题，找准变革创新、融合发展的方位坐标，确定媒体融合时间表、路线图，大刀阔斧推动资源实质性整合。2000年，重庆市委党刊社进行内部机制改革，依法通过统一的劳动聘用合同制，打破职工“编制内”“固定制”身份，按工作效果和岗位难度系数进行绩效工资分配，激发了干部职工干事创业的积极性，极大提升了工作效能。2015年，组建、成立了新媒体部（全媒体中心），随后以七一客户端为支点，加快推进采编流程重构，形成“统一组织、统一指挥、一体策划、一次采集、集团创制、多种生成、多维发布”的全媒体产品创制、生产模式，让个性化定制、精准化生产、智能化推送等前沿需求和新兴技术更好为党建全媒体发展和受众服务。同时集合挖掘《当代党员》《党课参考》《党员文摘》三本品牌党刊的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论、品质美文等优势，通过“新维度再创制”，将党刊的权威性、品质力、公信力向移动端延伸，切实推动传统媒体和新兴媒体“你就是我、我就是你”，网上网下“一盘棋”的党建全媒体主流舆论引导格局。
2.2 深化用户思维，增强议题设置能力。
议题设置作为传播学的重要理论，是意识形态引导的重要环节，是宣传思想工作的有力抓手，其本质是引导受众思维与主流意识形态保持内在一致性。一方面，重庆市委党建全媒体围绕习近平新时代中国特色社会主义思想以及脱贫攻坚、乡村振兴、疫情防控、成渝地区双城经济圈建设等中央决策部署、重大国家战略和市委中心工作，全方位、多角度、深层次策划重大主（专）题；另一方面，重庆市委党建全媒体坚定“受众思维”，把用户“需要什么”与党建全媒体“生产什么”紧密“对接”，抢占舆论引导先机，引发广大党员、干部、群众关注讨论、交流互动，从而引导舆论走向，夯实价值认同基础，凝聚思想共识力量。2021年，重庆党建全媒体紧紧围绕庆祝建党100周年这一主线，紧扣党史学习教育这一主题，精心策划实施“微党课100讲”“中国故事100部”等“10+2+N”系列主题出版产品，联合市委党校、市委党史研究室、市委老干部局、红岩联线等单位推出“一家三代的红色传承”“老物件话初心”“党史上的今天·重庆”等系列报道，以视频、微纪录片、微电影、海报、图片、H5等方式，充分展示百年大党奋斗历程。精心策划开展庆祝建党100周年主题征文大赛、党史知识竞赛……通过系列活动掀起党史学习教育热潮，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心。
2.3 抢占舆论高地，构建党建全媒体舆论场。
随着新媒体技术的迅速发展，互联网已成为舆论斗争的主战场。习近平总书记指出：“谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权；谁轻视互联网，谁就会被时代所抛弃”。为了最大限度地满足网民视听需求，重庆市委党建全媒体迅速在端、网、微抢占移动端话语权，形成了以七一客户端为支点的“4+3+N”党建全媒体格局，并通过策划多种主流舆论品牌活动，促进主流舆论和社会舆论两个舆论场有效交互，形成价值认同的“最大公约数”。新冠肺炎疫情暴发以来，重庆市委党建全媒体第一时间开设“全民防控众志成城”“庚子战‘疫’”等专题、专栏滚动发布全媒体作品，开展“我在抗疫第一线”征稿，推出《一名重庆援鄂护士的亲笔述说》《外科医生王小文的抗疫日记》等鲜活、感人的稿件2000余部（篇、组）。《当代党员》《党员文摘》《党课参考》三本党刊重磅推出《中国力量——庚子年战疫全景报道》《这50个故事告诉你中国共产党为什么能》《人民至上——学习贯彻习近平总书记关于疫情防控重要讲话精神》“战疫特刊”，全部入选BIBF“2020中国精品期刊展”。同时组建30人的“七一时评”队伍，推出《让党旗在防疫一线高高飘扬》《把科研成果应用在战疫第一线》等原创评论70余篇，在网上网下“舆论场”产生了强烈社会反响。
2.4 深耕内容品质，凸显党媒价值引领力。
党建全媒体的红色基因决定其讲好中国故事、传播党的声音是永恒主题，也是时代使命。重庆市委党建全媒体坚持把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，紧紧围绕贯彻落实中央决策部署精心组织主题出版，推出了一大批有思想、有温度、有品质的全媒体产品。积极适应全媒体时代受众多元化的“悦享”需求，注重以小切口反应大主题，以故事化替代“硬表达”，以多元化增强互动性，从而占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。为庆祝中国共产党成立100周年，精心组织、策划、创制的《中国故事100部》传播量超过3000万；在“不忘初心、牢记使命”主题教育期间创制的《“初心、使命”微党课100讲》传播量超过2000万，《人民日报》在报道主题教育工作时点名肯定；脱贫攻坚“收官”前夕策划、推出的《为了总书记最牵挂的大事》获评中宣部期刊主题宣传优秀选题。
2.5 强化技术赋能，让最大“变量”成为最大“增量”。
随着移动化、社交化、视频化、互动化等多层次、多维度、全方位传播形态的形成，技术赋能成为主流媒体深度融合的关键“褃节”。重庆市委党建全媒体高度重视最新前沿媒体科技的选择和有效应用，自主研发的重庆市委党建门户七一客户端被国家新闻出版署评为全国数字出版精品项目，获得中宣部资助。同时，不断深化和创新拓展“移动优先”战略，以重庆市委党建门户七一客户端智能化、智慧化、智库化升级改造为抓手，探索运用5G、大数据、人工智能、区块链等新兴技术，推动主流价值观、主流舆论、主流声音实现立体传播、多向传播、海量传播。
3 创造信心力，启航新征程
2021年是中国共产党成立100周年，也是“两个大局”交织、“两个百年”交汇、“两个五年规划”交接的重要历史节点。面对大有可为的历史机遇，更需要凝聚广泛的思想共识。重庆市委党建全媒体以建党百年和复刊建社40周年为新起点，秉承“党刊姓党”优良传统，擦亮红色基因底色，坚持导向为魂、移动优先、内容为王、创新为要，谱写党建主流舆论全媒体深度融合发展新篇章。
3.1 导向为魂，画好主流价值“同心圆”。
宣传思想工作是政治性极强的工作。无论舆论环境、媒体格局、传播方式如何变化，新闻舆论工作始终处在意识形态斗争的前沿。重庆市委党建全媒体始终把坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向作为生命线，以巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位为己任，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，传播党的主张、反映人民心声、弘扬中国精神、凝聚中国力量，切实发挥好党建全媒体的示范引领作用，促进满足人民精神文化需求和增强人民精神力量相统一，为党和国家事业发展汇聚强大正能量。
3.2 移动优先，抢占舆论引导“制高点”。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，网民使用手机上网的比例达99.2%。网络技术的迭代升级深刻改变着人们获取新闻信息、参与社会治理、表达诉求主张的方式。面对纷繁复杂的国际形势和形势严峻的意识形态斗争，重庆市委党建全媒体紧紧依靠新兴技术赋能，把党建全媒体触角延伸到网上、网下每个角落，搭建起党和人民积极沟通、顺畅沟通、良性沟通的桥梁，切实推动舆论引导有效、思想引领有力、服务人民有为。
3.3 内容为王，把牢持续发展“金钥匙”。
无论媒体形态如何变化，优质内容始终是主流舆论场的“硬通货”。重庆市委党建全媒体坚持提升主流媒体、主流舆论政治品格、为民品质、文化品位，持续不断地生产、发布有思想、有温度、有品质的优质舆论产品，用思想性、权威性、品质力驾驭“算法”，既“聚流量”更“聚人心”，以内容优势赢得发展优势。坚持以“四力”教育实践为抓手，让党建全媒体工作者把新闻写在车间、社区、田间、地头、校园，写在人民群众的火热实践中、写在广大人民的心坎上，扎根巴渝大地，放眼全球受众，不断巩固壮大党建全媒体主流舆论阵地。
3.4 创新为要，筑牢传播格局“主阵地”。
创新管理是推动媒体深度融合的重要保障。重庆市委党建全媒体坚持不断深化实践“创新驱动战略”，不断深化和推进内部机制改革，创新聚才、育才、用才、励才、留才机制，持续实施和完善以市委党建门户七一客户端为支点的移动端传播力效应导向的绩效考核激励机制。以融（全）媒体中心为龙头，建立从内容生产到产品体验到用户反馈的实时管控（反馈）“链条”，更加高效地运行“引、研、策、采、编、播、发、评”一体化机制，以富有效率、充满活力的管理模式，推动主流舆论深度融合发展行稳致远。
