【作 者】滕延妮：中国时代经济出版社有限公司
【摘 要】行业媒体兼具“行业人”与“媒体人”两重身份，既承担着为行业发声的责任，又肩负着重大宣传的使命。在建设社会主义现代化国家新征程背景下，行业期刊在市场化和信息化的浪潮中如何进一步壮大自己、发挥优势？笔者以《审计观察》杂志为例，分析了其在做好传统纸媒的基础上，如何充分利用新媒体优势融合发展，走出一条转型发展之路。
【关键词】行业期刊；行业智库；融合发展；《审计观察》
随着移动互联网的迅速发展，信息生产和传播方式发生了革命性变化，新媒体与传统媒体融合成为必然趋势，这对于行业期刊来讲既是挑战，更是机遇。行业期刊经过多年的发展，积累了很多优势，但在市场化和融合发展的浪潮中如何进一步壮大自己、发挥优势，是值得深入研究的问题。
一、精准分析读者需求，由内容推送向用户需求转变
《审计观察》杂志是由审计署主管、中国时代经济出版社主办，于2017年3月创刊的一本具有审计特色的财经类轻学术期刊，以“独特视角看经济、纵横深入话改革”为办刊理念，提供宏观领域的政策建议与前沿观点，致力于打造成为高质量的财经期刊。
目前，审计系统既有《中国审计》机关刊，又有《审计研究》学术刊，还有《中国审计报》，这几家所聚焦的新闻或事件的范围是类似的，所面向的人群也几乎相同。在这种情况下，为区别于其他审计刊物，形成分众化、差异化传播，《审计观察》主动“转身”，在办刊思想上进行以下两点转变。
一是从内容推送转向服务读者。《审计观察》杂志致力于由传统的“内容推送”向新的“用户吸引”转变，向一线审计人员传递当前经济、财政、金融、扶贫、生态环境、科技创新、就业保障等重点领域的热点话题，让审计人知晓天下事，让天下人知晓审计事，在做好传统意义上编辑工作的同时，《审计观察》的编辑队伍逐渐向“内容销售员”转变。
二是从信息传递转向深度解读。当前信息传播进入多渠道和多主体的时代，期刊传播的重点已经不是单一将各类信息进行简单传递，而是进行深度解读，让读者了解新闻背后的政策与思想。自2020年新冠肺炎疫情发生以来，从2020年3月至2020年6月，《审计观察》充分发挥行业媒体的引领作用，连续利用四期“封面专题”与相关重点栏目刊发关于疫情防控的系列文章，传播审计在疫情防控中的监督保障作用，深入反映疫情防控的具体举措，解读疫情防控相关政策。
二、提供有效供给，以内容高位打造行业智库
行业期刊的优势在于独特内容，核心竞争力在于内容生产，基于这样的思考，《审计观察》从树立精品意识和形成品牌效应两个方面提供有效供给，旨在打造智库化、专业化的行业期刊。
1.树立精品意识。
“深度”和“独家”的内容是读者真正需要的东西，也是期刊对读者的价值所在。《审计观察》从内容出发，将期刊传统的行业宣传的功能，转变成专业期刊的定位，即“行业”变“专业”。创刊三年来实现了思想性与政治性、学术性与政策性、理论性与实践性、前瞻性与建设性的有机统一。
一是放眼宏观，服务政经。以“封面专题、大讲堂、时代经济访谈室”等栏目为依托，放眼宏观、洞察全球，对宏观经济进行前瞻性分析研判，为宏观决策提供建设性举措。比如，聚焦“营造更好发展环境促进经济高质量发展”，希冀并帮助审计机关以更宏观的视野、更全面的角度深入研究营商环境建设中的突出矛盾和问题，提出对策建议，促进深化改革、完善制度、加强管理、堵塞漏洞，发挥审计“治已病、防未病”的常态化“经济体检”作用。
二是瞄准前沿，引领改革。《审计观察》创刊三年来，期期关注改革、处处体现改革、时时引领改革，当好财经改革的研究院、智囊团。《审计观察》创刊号即开设“以供给侧改革推动实体经济振兴”专题，受邀撰文的专家学者分别从审计监督促进政策贯彻落实、提高供给质量、化解落后产能、僵尸企业治理、降低实体经济用能成本以及适应新增长动能发展等多个视角进行了观点阐述，为促进经济高质量发展建言献策。
三是聚焦专业，指导实务。《审计观察》杂志坚持以专业知识为背景，汇聚专业领军人物和专职研究人员，针对特定领域进行长期专题研究、深度融通研究、跟踪调查研究，不断产出具有思想性、前瞻性、建设性的智库成果。如围绕“发挥审计监督实效打好三大攻坚战”进行多角度的探讨。三年来，《审计观察》杂志始终聚焦理论与实践中的热点、难点问题，策划并刊发了一批具有较强专业性、指导性、可操作性的文章，记载了我国审计工作与时代共奋进的光辉历程，成为展现我国经济、审计等领域发展成果的重要平台，也成为社会各界了解我国审计事业发展的重要窗口。
2.形成品牌效应。
短期的读者满意度主要取决于内容的吸引力，读者的忠诚度则和媒体整体品牌形象息息相关。目前，“审计厅局长工作手记”和“各项目审计图文解说”已形成两个品牌，成为《审计观察》的特色栏目和品牌效应。
“审计厅局长工作手记”以“接地气、避虚就实”为主基调，每期约请一名审计厅（局）长谈工作思路、总结经验做法等。通过第一人称，从厅局长作为“人”的视角提供经验和做法。对厅局长的定位，将其分解成“审计技术的创新者+审计项目的组织者+审计理念的传播者+党纪国法的捍卫者”，厅局长工作手记因为内容比较“实”，当前已成为地方审计机关一把手的案头资料，以对他们工作有所启发、有所借鉴。
“各项目审计图文解说”通过图片、表格、数据，形象直观地展现党的十八大以来各领域审计的审计内容、审计重点、审计发现问题及取得的成效，等等，或者把某个具体审计项目的实施过程，从审计计划立项开始到最终整改完成，拆解成若干阶段，通过流程图来展现，形式比较活泼，内容丰富，使广大读者快速、直观地了解审计工作，得到了审计署各业务司局的肯定及广大读者的好评。
三、深耕运营模式，提高运营传播能力
“融合发展是媒体的一场自我革命”，如何借势新媒体，赋能传统行业期刊，实现转型升级，是《审计观察》杂志一直积极思考的问题。
1.打造新媒体矩阵。
《审计观察》杂志作为传统的纸媒期刊，在媒体融合的大趋势下，积极布局，改变原来传统意义上的媒体思路，打造新媒体矩阵。目前已形成传统期刊（文字）+移动新媒体（文、图、音频）等多渠道、多平台、跨媒体的运营模式。《审计观察》杂志目前拥有“审计观察”微信公众号+头条号、新华号、人民号、澎湃新闻号、21世纪南财号、新浪看点、全国党媒融合号、商业新知等多渠道的传播方式，提升了杂志的品牌知名度和影响力。
2.对目标人群进行整体认知和把握。
由于当前读者对于信息的要求不断提高，个性化已成为新媒体时代一大特征。同时，对碎片时间的利用率较高，更需要信息传播的及时性，因此，《审计观察》全媒体矩阵从读者的年龄分布、从事职业，以及常读用户的阅读习惯等特征出发，对目标人群进行细分，精准推送文章，不断提升服务质量。
3.实现网刊对接。
定期精选《审计观察》杂志重点打造推荐的文章，将精华部分图文并茂地在微信公众号发出，加深读者印象，实现传统纸刊与新媒体携手并进，吸引部分读者阅读购买纸质杂志，进一步增强杂志发行量。
参考文献
[1]周愈博.全媒体和市场化背景下中央级行业期刊转型研究[J].中国编辑,2017(07).
[2]张俊平.创新发展:行业期刊自我超越的必然选择[J].编辑之友,2012(12).
[3]孙鹏程.优化营商环境政策措施落实情况跟踪审计研究——以L市为例[J].审计与理财,2020(03).
