【作 者】张帆：郑州大学出版社有限公司
【摘 要】在当今数字化生存的背景之下，人们的阅读习惯逐渐向全媒体、个性化、交互式发展，数字阅读已经成为人们日常生活中一种重要的阅读方式。有声书作为一种传统出版与数字技术相融合的产物，既承载着传统书籍传播知识的使命，又以一种新的形态弥补了快节奏社会人们普遍面对的“时间碎片化”“阅读量不足”等缺憾。从目前的市场状况来看，有声阅读已经成为全民阅读新的增长点。文章试从我国有声书产业发展的角度，结合全民阅读活动的开展，探讨数字化背景下全民阅读发展路径的深化和拓展。
【关键词】有声书；数字出版；全民阅读
阅读，是人类文明得以传承的重要手段。大文豪雨果说，学会读书，便是点燃火炬，可以说，人类社会的每一步前进，每一次变革，都与阅读有着密不可分的关系。在我国，“诗书继世长”的内涵深入人心，阅读的价值一直备受推崇。而随着科技的发展和人们生活方式的不断改变，各种数字化阅读形态出现并迅速被人们所接受，有声书就是其中之一，近年来，我国有声书市场快速发展，有声阅读已经成为全民阅读新的增长点。
那么，我国有声书市场的发展现状如何，又存在哪些问题？在国家“全民阅读”的倡导下，出版行业如何利用这一契机，求新求变，通过有声书这一载体，打造更加积极向上的阅读大环境，为全民阅读助力，进而提升全民文化素质，增强国家软实力？本文试从以下方面加以探讨。
1 处于国家战略高度的全民阅读
我国的全民阅读活动于2006年由中共中央宣传部、中央文明办、新闻出版总局、教育部、文化部、国家广播电视总局、共青团中央、解放军总政宣传部、全国总工会、全国妇联等部门共同倡导，在全国各地广泛开展起来。党的十八大提出“开展全民阅读活动”，标志着全民阅读已经被提高到国家战略的高度[1]，我国全民阅读的氛围也日渐浓厚。
2014年，“全民阅读”被首次写入《政府工作报告》，至2020年，“全民阅读”已经连续七次出现在《政府工作报告》当中。2016年12月，新闻出版广电总局印发《全民阅读“十三五”时期发展规划》，同年我国《公共文化服务保障法》在第十二届全国人大常委会第二十五次会议上通过，标志着全民阅读正式被纳入国家法律体系，具有了法律地位[2]。
2020年10月，中共中央宣传部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，该意见指出，阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义。
可以说，全民阅读是政府主导、全社会参与、全民践行的活动，关乎民生与国运，对于促进经济社会可持续发展，建设学习型社会，加强社会主义思想道德建设，建设社会主义文化强国，都具有重要的基础性作用。
2 作为数字出版生力军的有声书
2.1 有声书的概念
有声书最初的载体有磁带、CD等。随着技术的发展，目前，我们一般所指的有声书主要是以纸质书或文学、艺术、科学等领域内具有知识性、思想性的文字等原创类数字作品为基础的，对原文不加修改，或进行整理加工，通过音频形式展现出来的一种网络出版物形式，包括纸质书、电子书的有声化等[3]。
由于具有节省时间、节约用眼、声情并茂等特点，对当今生活节奏不断加快的城市“打工人”来说，有声书的出现无疑为他们提供了一种更加高效可行的运用“碎片化”时间学习知识、提高能力的可能性；对于不习惯操作高科技产品或者视力下降的老人来说，“听书”无疑是一种既操作简便又极具陪伴作用的生活方式；而对于一些视力有缺憾的盲人来说，听书更是必不可少的获取知识、感知世界的手段。
2.2 有声书在我国的发展现状
作为一种数字出版物，有声书同样承担着传统图书传播知识、传承文化的责任和使命。目前，对我国有声书产业的发展基本情况可大致从内容提供者（有声书制作出版单位）和播放平台（有声书网站、有声书App）两大角度进行分析。
2.2.1 内容提供者
科技的进步极大拓展了人们可以选择的阅读方式。以纸质化图书为主要产品的传统出版社也因此顺势而为，加快探索，以纸质书为产品基础，不断拓宽产品形式，优化产业布局，通过在纸质图书加印二维码、与有声书平台进行合作等方式，将产业链向有声书市场眼神。一些出版社通过设立有声事业部或者自建有声平台，加快传统图书与数字技术的深度融合，进而为出版社发展提供新的增长点。
此外，科技的进步使得文化产品的内容生产者与使用者之间的边界逐渐模糊，人人都是自媒体，人人都有可能在互联网发布自己的作品。在此背景下，全民阅读的资源必将更加丰富，创新活力必将不断增强。
2.2.2 播放平台
新媒体的发展推动了全民阅读从内容到形式上的迭代更新，在万物互联的时代，人们获取信息、表达观点的方式有了更多的选择和可能性。此前以PC终端为载体的在线听书网站逐渐发展成为集PC端、手机客户端等移动终端等为代表的多终端的移动音频平台，成为移动听书产业发展的主流，如懒人听书，喜马拉雅的小说、畅销书等频道，云听的听书频道，等等[4]。易观智库的统计数据显示，2017年我国共有听书网站200多家，听书类App200多款。此外，咪咕阅读等专业阅读类App也有附加的听书功能。
2.2.3 成功案例
作为儿童有声阅读市场的先行者，“凯叔讲故事”已成功吸引了大批用户，同时，传统出版社也通过“凯叔讲故事”这个品牌打造了多款畅销书。可以说，无论从内容质量还是产品社会影响力等方面讲，“凯叔讲故事”在有声阅读领域较为有代表性的。
“凯叔讲故事”由曾在央视主持《读书时间》等栏目的主持人王凯创立。2013年，王凯录给自己女儿听的一段睡前故事，意外受到了众多孩子和家长的喜爱，受到启发的王凯由此创办了微信公众号“凯叔讲故事”；2015年，同名手机客户端上线；近年来“凯叔讲故事”还嵌入了极具影响力的学习强国App等，进一步拓展了品牌的影响力。至今，“凯叔讲故事”已经输出2万多个故事内容，积累了3700万名用户，播放总量近40亿次，衍生出《凯叔·声律启蒙》《口袋神探》等系列畅销书[5]。
从“凯叔讲故事”的成功中我们不难发现，若要立足有声市场并长久发展，一定要在垂直领域深度挖掘，围绕成功的品牌IP进行更多品类的开发，深度融合并推动共赢。
2.2.4 存在问题
20世纪90年代我国有声读物市场开始起步，近些年发展得较为迅速，已经初具产业规模，未来的市场前景也十分广阔。但由于市场发展尚不够成熟，一些问题也在所难免。
随着互联网技术的飞速发展，有声阅读开始大规模向移动应用端转移，未来，我国智能移动设备将更加普及，移动阅读市场的活跃度必将进一步提高，可预见的用户规模的增长将进一步推动整体阅读市场的发展。也正因为市场对读者阅读喜好的过于逢迎，有声读物也暴露出来一些亟待解决的问题[6]。例如，与一些市场成熟度较高的国家相比，我国的有声阅读产业市场机制、配套制度还远不够成熟；版权问题严重；一些从业人员还缺乏相应的法律意识和职业素养；有声书产品和播放平台同质化严重，等等。只有充分分析并解决以上问题，才可能保证我国有声书产业健康发展，助力全民阅读。
3 有声书发展助力全民阅读
传统意义上的阅读是一种静态的阅读模式，阅读者无法在阅读的同时感受声音和色彩[7]。而声影兼具的有声书则更加有利于激发读者的阅读兴趣，给读者更大的感知和想象空间，从这个意义上讲，有声书对于全民阅读的长远发展有着至关重要的作用。
根据艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势报告》，我国有声书行业经过多年持续发展，2019年市场规模达到63.6亿元，中国有声书用户数量达到4.78亿，与去年相比上升19.0%，预计未来用户数量会接近6.5亿。
3.1 政策支持
在国家政策层面，2020年中共中央宣传部《关于促进全民阅读工作的意见》提出，要在全社会大力营造爱读书、读好书、善读书的良好氛围，引导人民群众提升阅读兴趣、养成阅读习惯、提高阅读能力，不断增强思想道德素质和科学文化素质，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神动力和智力支持。
该意见还进一步提出了全民阅读工作的重点任务，其中完善全民阅读基础设施和服务体系、积极推动青少年阅读和家庭亲子阅读、保障特殊群体基本阅读权益、提高数字化阅读质量和水平、组织引导社会各方力量共同参与和加强全民阅读宣传推广等，都可认为是对有声阅读的发展提出的纲领性要求和支持。
同时，国家对著作权保护等方面的立法也在不断加强，通过增强全民的版权意识，营造良好的环境，促进有声书产业的公平健康发展。
3.2 行业管理
2017年，为切实维护有声阅读行业的整体利益和良好秩序，中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会联合多家会员单位，向有声阅读行业发出倡议，内容包括贯彻落实习近平总书记关于文化工作的重要指示要求，牢记文化人的使命担当；遵守国家法律法规；坚决抵制内容低俗、格调低下、质量低劣的作品，树立精品意识；坚决抵制盗版行为；积极推动版权保护；积极推动创新；积极引导消费；积极发展公益；等等。
2018年12月9日，中国广播电影电视社会组织联合会有声阅读委员会在北京正式成立，有声阅读委员会微信公众号也于同日正式上线。该委员会的成立旨在推进中国有声阅读领域优秀作品和演播人才的发掘，促进相关学术研究的品质和价值提升；还将加强对新技术的研究，打通版权监管、版权交易、版权对账方面的阻碍与难点。
2019年5月，新闻出版署批准了《有声读物第1部分：录音制作》（CY/T183.2—2019）、《有声读物第2部分：发布平台》（CY/T183.3—2019）、《有声读物第3部分：质量要求与评测》等行业标准，为有声书行业的发展提供了必要的依据。
3.3 精品意识
有声书的品质决定其能否有效吸引用户，内容优质、制作精良的有声读物仍然是有声阅读市场中的稀缺资源。因此，“内容为王”仍然是文化产业必须坚守的准则。
首先，出版是阅读的基础，全民阅读，阅读的核心是内容。作为图书的生产者，出版企业有自己的责任担当与使命，必须为读者提供优质内容，满足个性化需求，满足市场需要。在这一过程中，需要强调编辑的把关人作用——图书编辑是图书内容质量的把关人，是出版企业打造品牌的核心力量，是作者与读者沟通的桥梁，在现代社会，更是扮演着信息服务者的社会角色。因此，精品有声书的问世和推广，离不开高素质的编辑队伍的打造。
其次，有声书的制作要在合理利用成本的前提下，在选书时就秉持精品意识，无论从方案制定、声音表现还是从剪辑、配乐、特效等方面，都要做到精益求精，进一步提高纸质图书的表现力和感染力，有效诠释出图书所要表现的精神实质和丰富内涵。
再次，相关听书平台应树立良好的品牌观念，突破同质化严重的困局，明确定位，推陈出新，在版权和增强用户黏性等方面下功夫，把握知识付费的时代脉搏，研究用户心理，结合多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景，融入人们日常生活、出行、职场、教育等不同场景，进一步丰富用户的收听环境，寻找更大的发展空间。例如喜马拉雅与世界知名出版集团企鹅兰登合作，推出付费收听的《七堂极简物理课》，并邀请明星黄磊朗读，播放量已超过79万，并以此为契机，打造后续的“科普有声书”品牌。
最后，加强资源保障，强化公共图书馆在有声书推广上的积极作用，从技术上破解阅读资源的数字鸿沟，打通人们获得阅读设备和获取数字资源的通道，并拓展人们分享阅读体验的交流平台。例如，首都图书馆在开展有声书服务方面颇有建树，开展“心阅书香”服务项目，搭建助盲有声阅读服务平台；与云图书数字有声图书馆等第三方平台合作，确保大量优秀内容资源；并利用微信公众号等平台定期发布最新有声书资源。
4 结语
阅读是文明传承与进步的重要方式，开卷有益，读书有道，在数字化背景下，人们的阅读方式和阅读习惯已经发生了深刻变革，只有与时俱进，对各类阅读产品进行深入挖掘和精心打造，才可以更好地推动全民阅读活动持续深入地开展，培养全民的阅读兴趣，提高全民的阅读水平。有声书以其个性化、场景化、沉浸式等特殊优势，对高质量的全民阅读必将起到积极的推动作用。
参考文献
[1]聂震宁.论作为国家战略的全民阅读[J].现代出版,2019(6):22.
[2]周世慧.试论全民阅读与精品出版[J].中国报业,2017(9):41.
[3]蒋娟,吴燕.出版业形态的有益补充:中国有声书发展研究[J].中国编辑,2017(10):26.
[4]施勇勤,张玉璞.移动听书App现状与发展趋势探析:以“懒人听书”为例[J].出版发行研究,2018(7):13.
[5]刘晓丽.论儿童有声读物精品化的实践路径:以“凯叔讲故事”为例[J].出版广角,2020(15):58.
[6]中广联有声阅读委员会成立大会在京举行[EB/OL].(2018-12-10)[2020-02-28].http://photo.china.com.cn/2018-12/10/content_74258494.htm.
[7]潘文年,董丹钰.数字化背景下全民阅读路径深化与拓展[J].中国出版,2017(2):10.
