【作 者】赵芳宁：《共产党员》杂志社
【摘 要】新时期的党报党刊要尽快改变传统的经营形式，与新媒体进行有效结合，才能在未来社会获得更好的发展。本文主要对党报党刊的新媒体战略进行详细分析与阐述。
【关键词】党报党刊；新媒体战略；实施策略
随着移动网络等新媒体的迅猛发展，传统媒体在发展过程中受到了严重冲击，一种新的媒体格局正在形成。与传统的电视、广播、纸质媒体相比，新媒体在信息传播渠道和途径上更加多样化。同时，由于新媒体拥有非常广泛的受众群体及庞大的用户群体，因此具备了更加广阔的发展前景。
党报党刊作为我国政治与经济类型的报纸，在发展过程中同样面临着众多的严峻考验。党报党刊是党和政府联系群众的重要桥梁和纽带，担负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
作为意识形态的主阵地，既是治国理政的重要资源、重要手段和重要思想舆论工具，也肩负着为加强党的建设、推动改革发展提供强大精神动力、思想保证和舆论支持的神圣职责。在未来，党报党刊要发挥自身的能动性，积极改变传统的经营模式，及时与新媒体进行结合，进一步扩大党报党刊的用户数量，从而紧跟时代前进的步伐。
一、新媒体战略对党报党刊的重要性
报纸是最早的媒体形式，对中国传媒的发展起着重要的促进作用。起初，人们只能通过报纸来了解国家的政治和经济变化，但是随着时间的推移，电视、手机等媒体形式的出现，使人们不再依赖纸质媒体获取相关信息，进而在一定程度上阻碍了党报党刊的发展，因此党报党刊想要在新媒体时代保持强劲发展态势就要与之进行全面结合。
长期以来，报纸与新媒体的关系是相辅相成的，众多新闻报道的内容都来源于报纸，之所以有人说新媒体将取代传统纸媒主要是因为在当前的生活中人们获取新闻信息的方式发生了根本变化，人们逐渐开始依赖网络，对传统纸质媒体的需求极大减少。换句话说，不是党报党刊要被替代，而是传统的纸媒形式已经跟不上时代的进步与发展。所以，党报党刊要积极转变发展理念，在保证传播渠道和效率的基础上，与新媒体传播形式进行有效融合，从而在最大程度上增强发展潜力，促进党报党刊在未来可以得到更好发展。
二、新媒体战略对党报党刊的可行性
报业品牌一直主导着内容市场，如果传统报业被取而代之，那么新媒体的内容质量如何能得到保证？如今，无论新媒体有多流行，但是它们并不具备能与传统报业相媲美的品牌效应。由此可以看出传统报业与新媒体的关系不是简单的替代与被替代关系，而是相互依存、相互融合的关系。假若出现产业结构重大调整，那么就会在根本上影响传媒秩序，促使传统报业因内容品牌而重焕新生。所以，对于党报党刊而言，需要打造内容品牌，加快与新媒体的融合，从而在最大程度上提升党报党刊在新媒体时代的影响力。
三、党报党刊的新媒体战略实施手段
1.全面挖掘报刊内容，加强信息的传输
在党报党刊与新媒体融合过程中，最重要的一点就是要充分展现出报刊的内容。如今，一些党报党刊已经由日刊、月刊转变为季刊或年刊，信息的更新速度导致其很难在新媒体时代站稳脚跟，因此只有不断地提升新闻传播力，在根本上保证新闻信息的更新速度，才能吸引更多的用户观看。与此同时，还要在内容呈现上进行一些改进，例如用户可以通过新媒体平台表达自己的观点，提高用户的阅读体验，保证用户对党报党刊的关注热度。
2.打造互动平台，引导舆论走向
随着科学技术的不断进步与发展，各种媒体形式开始逐渐融合，由此可以想象，在未来的日常生活中电视媒体、广播媒体和新媒体之间的界限将会逐渐模糊，传统纸质媒体想在与新媒体的融合中发挥有效作用，需要做到以下几点：
第一，要与权威新媒体平台合作。传统纸质媒体在舆论传播过程中是以单向形式存在的，用户只能被动地接收传统纸媒传播的知识，但是在新媒体中，由于其本身具备较强的开放性，使得每一位用户在接收新媒体信息的过程中可以及时表达自己的想法。
第二，优势互补，将新媒体与传统纸质媒体进行有机融合。结合新媒体与传统纸质媒体的内在优势，在最大程度上实现与用户的平等对话，保证每一位用户都可以在党报党刊的新媒体平台上发表自己的意见。
3.打造自身品牌，提高影响力
新媒体在传播过程中存在着一些问题。多家新媒体机构为了有效吸引用户而乱起题目，进而在一定程度上为用户体验带来了不良影响。党报党刊在与新媒体结合的过程中要避免此类问题的发生，遵守职业道德，为用户筛选真正有价值、有意义的信息，而不是单纯依靠标题吸引人们的注意。在党报党刊运营过程中，需要将频道和内容对资源进行整合，有效保证新闻信息的真实性与准确性，从而打造具有党报党刊特色的新闻品牌，把真实而有意义的新闻信息呈现在用户面前。
四、结语
综上所述，从目前实践结果来看，党报党刊在新媒体平台上依然存在着照搬纸质媒体内容的情况，存在严重的同质化现象，致使一些用户对其产生反感。2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，从一定意义上说，党报党刊是在“多元中立主导，多样中谋共识”，要采取有力措施，提高传播力，引导用户理性地认识问题，为改革和发展创造良好的舆论环境，同时推动社会主义精神文明建设，传播积极健康向上的正能量。因此，党报党刊应与新媒体进行有效合作，使相关内容可以更加贴近用户，并降低内容的重复度，这将是党报党刊主要的发展方向。
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