【作 者】娄新琳：北京大学医学出版社
【摘 要】2022年北京冬奥会的成功申办，使得冰雪运动逐渐走进大众的视野，更多人开始关注、体验冰雪运动;同时，冰雪运动以其独特的运动体验、趣味性，引得无数爱好者流连忘返。冰雪运动的繁荣发展，为冰雪运动类图书的策划、开发提供了良好的机遇。本文梳理了近年来冰雪运动的发展及在此背景下相关书籍的出版现状，并分析了相关选题的策划前景和营销策略，旨在为冰雪运动类书籍的发展提供一定的思路。
【关键词】冰雪运动；图书出版；现状
一、引言
随着人民生活水平的提高和2022年北京冬奥会的成功申办，冰雪运动以其趣味性逐渐得到大众的欢迎。近年来，我国参与冰雪运动的人数不断增加，据调查，在2017—2018年，全国约有6213万人口参与冰雪运动，到了2019—2020年冬季，全国约有1.5亿人参与冰雪运动。同时，在“健康中国”战略的大背景下，在实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标的推动下，我国冰雪运动将迎来高速发展。与此同时，相关书籍作为知识传播的重要媒介，如何搭上冰雪运动发展的快车，迎来新的发展，同时，扩大图书选题范围，值得我们思考。
二、冰雪运动的发展
（一）冰雪运动的发展现状
1.经济支持
改革开放以来，我国经济不断发展，现已成为世界第二大经济体，经济活力强劲，有利于相关产业的不断发展。同时，人民生活水平不断得到改善，全国居民人均可支配收入逐年增加，在基本生活得到满足后，人们自然会更加关注自身健康，体育需求增加，并且人们也有一定的资金支持自身的体育运动。繁荣、充满活力的经济发展，是冰雪运动发展的基础。
2.政策支持
在健康中国战略的大背景下，2018年9月，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》，提出了“北冰南展西扩东进”战略，2019年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》。在政策的推动下，更多的资源向冰雪运动产业倾斜有力地推动了冰雪运动的发展。可见政策支持是冰雪运动发展的保障。
3.观念转变
体育运动是人们放松休闲、强身健体的好选择，随着生活方式的改变和对健康的重视，人们更加体会到体育运动的重要性，越来越多的人参与体育运动，并有一定的运动习惯。在这一大背景下，冰雪运动以其独特的运动体验和趣味性，吸引越来越多的人参与其中；并且，人们也愿意为此投入时间和资金，保持相对稳定的运动习惯，使其成为生活的一部分。
（二）冰雪运动发展面对的问题
1.冰雪运动的自身限制
冰雪运动对运动场地、装备的要求较高；且具有一定的技巧性，需要带教。其自身的要求在一定程度上制约了发展。
2.冰雪产业发展及配套设施滞后
我国冰雪产业起步晚，发展相对滞后。装备产业规模小、产业结构单一、服务单一，与其他产业如休闲旅游、健康等结合不足。
3.冰雪运动及相关运动、损伤知识普及不足
我国冰雪运动起步晚，虽近年来快速发展，但大众的参与度较其他运动仍较低。同时，冰雪运动因其对技巧要求较高，更易发生运动损伤，但损伤的预防、处理等知识的普及程度亦较低。
三、冰雪运动类书籍的出版现状
（一）运动教学指导类
冰雪运动书籍大多以运动教学指导类书籍为主，包括运动指南、项目教程及运动相关语言教学，如人民邮电出版社的《滑雪入门教程》、化学工业出版社的《冰雪运动损伤与防护》《滑雪场英语脱口而出》等，分别从冰雪运动技术指导、损伤处理与防护、实用英语等角度，为冰雪运动爱好者提供相关知识，增强其相关知识储备，便于更好地开展运动，针对性较强。还有少量书籍涉及冰雪产业投资创业指导，如上海交通大学出版社的《冰雪运动创新创业实务指导》，分析了冰雪运动产业态势、创新创业机遇等，供读者借鉴。这类书籍直接向大众介绍冰雪运动及相关产业，实用性较强。其中，一些书籍以冬奥会为背景，主要根据冬奥会历史及体育项目行文，增加了图书的可读性，如化学工业出版社的《东奥趣读》，图文并茂，同时，加入视频资源，全面介绍了冬奥会的冰雪运动项目及中国参与冬奥会的情况，生动而又专业。
从运动项目上来看，滑雪及相关产业的教学指导类书籍最多，且引进较多翻译书，这也在一定程度上反映了滑雪在冰雪运动项目中的普及程度更高。如化学工业出版社从Human Kinetics Journals引进的《滑雪宝典》一书，内容丰富、实用性强，得到广大冰雪爱好者的好评。
（二）政策及发展报告类
由于冰雪运动在我国尚处于起步阶段，政策文件类及发展报告等书籍作为行业发展的向导，无疑为推动冰雪运动的发展起到引领作用。如社会科学文献出版社的《冰雪蓝皮书》丛书，每年对我国冰雪产业、冬季奥运会发展作出总结；中国经济出版社的《中国滑雪产业核心数据报告（2015—2019）》综合国内外产业研究，从滑雪场和滑雪者等方面收集数据，对我国2015—2019年滑雪产业的发展和趋势进行分析；吉林科学技术出版社的《北京冬奥语境下大众冰雪运动参与报告》，研究了在冬奥会背景下，北京居民参与冰雪运动的特征，并对未来提高大众参与度提出对策和建议。这些书籍都为管理决策、产业升级、行业发展以及冬季奥运会的筹备起到借鉴和启示作用。
（三）文学类
文学类书籍多以冰雪运动的历史、发展现状为主题或背景，包括一些人物传记、纪实文学作品和小说等。如北京出版社的《冰雪鉴》丛书，将我国冰雪运动的起源、发展娓娓道来，呼唤着人们的冰雪情缘；花城出版社的《冰刃之上》，以花样滑冰运动员为主角，讲述了青年运动员历经艰辛、实现自我的故事，展现了青年人对竞技运动的热爱与奉献。这类书籍以文字见长，更接近于文学作品，重在历史性、故事性，更能引起一般读者对冰雪运动的兴趣。
四、冰雪运动类书籍的未来发展
冰雪运动在我国的发展处于起步阶段，但冰雪运动自身的魅力和政策的大力支持，都会使得参与冰雪运动的人数越来越多，相信这类图书在不久的将来会有更多的受众群体，因而此类选题的策划和营销的市场空间广阔，前景大有可为。
（一）选题策划方向
（1）运动教学指导类。
这类书籍专业性强、特色鲜明，也是现今市场上最常见的类型。因冰雪运动项目较多，且在我国刚刚发展，此类选题有一定发展潜力。同时，此类书籍受其自身限制，在内容上会出现同一性较强的问题。且体育运动为实践性极强的学科，单纯地以文字方式介绍项目技巧等在未来对于消费者的吸引力可能较弱，应重视数字内容的建设与融合，理论与实践并重。
（2）与其他领域结合。
当今社会，任何领域的发展都离不开交叉与融合，运动产业也是如此。《体育产业发展“十三五”规划》中提出，“鼓励开发以体育为主、融合文化、健康等综合内容的组合产品”。体育与医疗、保健及文化、旅游领域的互动融合势在必行。
运动医学就是体育与医疗结合的有力体现，是运用医学的知识和技术对体育运动参加者进行医学监督和指导，从而达到防治伤病、保障运动者的健康、增强体质和提高运动成绩的目的。运动医学是体育运动与医学的交叉学科，是从医学角度研究如何保障运动者健康、防治损伤的学科。运动损伤在体育运动中是不可避免的；而随着竞技体育项目逐渐向大众体育方向发展，运动损伤的预防与处理正在经历医疗人员掌握——专业运动团体掌握——每位运动者清楚损伤风险这一转变。冰雪运动的技巧性较高，运动损伤更易发生，故而掌握一定的损伤预防、治疗知识就显得尤为重要。而目前市场上专门针对冰雪运动损伤的书籍很少，仍有较大的开发和出版空间。
体育与文化、旅游领域的融合在我国尚处于起步阶段，可以引进相关外版书，引领国内相关从业人员、研究人员借鉴与学习国外的先进经验。如旅游教育出版社引进的《滑雪度假地的发展演进——日本与奥地利的比较》一书，充分展示了日本与奥地利滑雪度假地的发展与演进，并分析了两国滑雪旅游的发展策略及滑雪场的经营模式。为我国滑雪场的经营与滑雪度假地的开发提供了范本。同时，我们不能满足于引进外版书，还要结合我国国情，从我国的冰雪文化传统着手，推出相关的选题策划，为冰雪运动与旅游、文化产业的结合提供思路。
（二）营销策略
图书营销依赖于推广渠道。传统的线下推广包括书店展示、会议推广以及线上推广如公众号推广、直播推广，都可以紧紧围绕国家政策，以全民运动、全民健康为宣传着力点，展示冰雪运动的独特魅力，吸引人们对冰雪运动的关注。并且，可以组合推广，如运动指南类、运动损伤类及人文类三类书籍以“套餐”形式组合推广，读者既可熟悉冰雪运动的形式及损伤风险，又可了解冰雪运动相关的历史和事迹；这样全面地介绍冰雪运动，可使读者对冰雪运动有一个全方位的认识，进而刺激读者的购买欲望。
另外，体育运动作为自身发展的高层次需求，需要由供给侧提供产品来刺激受众的消费。若能形成完整的消费链条，为消费者提供全流程的服务，便可以大大刺激消费者的购买热情。书籍可以作为冰雪运动消费的一部分，与其他产业的产品联合推广，如与滑雪用具打包售卖，作为教练授课的辅助教材，作为旅行社开展冰雪休闲游的服务产品，或将图书投放至滑雪场与其联合营销，等等。这样，让书籍作为冰雪休闲游或冰雪运动服务的组成部分，产业之间相辅相成，共同获益。
五、结语
冰雪运动在我国方兴未艾，相关内容的出版也会是非常有潜力的，有待出版人深耕内容，进一步挖掘核心价值，在拓宽出版范围的同时，也助推冰雪运动的普及与发展，为冰雪产业的兴旺添砖加瓦，为健康中国建设贡献力量。
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