7月14日，由中国图书评论学会指导，《出版商务周报》、北京开卷信息技术有限公司（简称“开卷”）、山东出版传媒股份有限公司联合主办的“2021主题出版论坛”在济南举办。恰逢建党百年之际，论坛旨在为行业搭建交流和学习平台，共同探讨主题出版的发展前景，助力主题出版板块的多维度、多方向发展。
在本次论坛上，多位出版机构负责人和行业专家带来了6场内容丰富、诚意满满的主旨演讲。谈到主题出版如何实现“叫好又叫座”时，6位嘉宾一致认为，做强精品、融合发展、实现突破，才能打造出让读者喜闻乐见的主题出版物。
市场向好，主题出版黄金期来临
2021年，主题出版已经成为提振图书市场的重要板块。正如开卷总裁蒋艳平所说，从市场数据来看，主题出版逐渐成为新时期出版业的一大发展亮点，市场规模不断扩大。2021年，主题图书在图书零售市场中的各项指标均呈现上涨趋势，在新书表现疲软的大背景下，主题出版新书表现出强大的驱动力。值得注意的是，在销售渠道上，主题图书在实体店销售优势明显。
在市场数据不断攀升的过程中，出版社应结合时代特点，在主题出版领域有所作为。江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）社长王泳波表示，时代赋予了主题出版更多机遇，主题出版的外延和呈现方式也更宽广。苏少社推出的《墙书-坐着火车去拉萨》、“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系、“童心向党·百年辉煌”书系等，彰显了其主题出版生产体系特色。未来，苏少社将不断深耕主题出版，推出更多集时代性、思想性、艺术性为一体的少儿主题出版读物。
浙江摄影出版社社长、电影《红船》总策划郑重认为，无论是电影市场还是出版市场，主旋律作品的春天已经到来，图书《苦难辉煌》《中国三部曲》的热销、电影《中国机长》《战狼》的热映就是最好的证明。那么，如何抓住主题出版的机遇呢？郑重表示，切中大众情怀、引发大众共鸣、符合时代脉搏、体现民族精神是主题出版必不可少的关键要素。山东人民出版社（简称“山东人民社”）社长胡长青则强调，主题出版将进入黄金发展期，应该以高质量出版实现主题出版的新突破、新作为，并改变主题出版项目“经济效益往往偏弱甚至赔钱”的刻板印象，着力实现“双效”丰收。
融合发展，构造主题出版新格局
新时代下，主题出版如何实现创新发展？融合思路是关键。胡长青表示，出版社应打造一种模式，即探索纸质书、数字化、“走出去”三位一体的主题出版融合生产链，由此进一步推动主题出版的整体发展。
上海人民出版社（简称“上海人民社”）党委书记、社长、总编辑王为松认为，在打造读者喜闻乐见的主题图书的过程中，应该在坚持学术性的基础上，注重大众性，实现学术性、政治性与大众性的融合发展。上海人民社在出版融合方面进行了诸多尝试，一是采用“新手段”，立体呈现红色读物，在实现主题图书“可读+可看+可听+可打卡”的同时，改善读者的阅读体验。例如，在“红色起点”系列丛书的基础上，开发了有声书和“周周谈”项目，通过音视频云端推广图书，实现了良好的传播效果。二是利用“新载体”，创新传统红色文创，利用党史学习教育智慧研读平台、AI展览等进一步赓承红色基因。
苏少社在出版融合方面也颇有成效，“小凤凰FM”和5G全景可视化的多媒体、多渠道传播共同助力主题图书影响力的扩大。王泳波认为，打造主题出版新格局，要将多种要素紧密融合。首先，主题出版与讲好中国故事相融合，促进主旋律声音的国际化传播。苏少社通过平台打造、机制构建及高端人文行活动，积聚了版贸优势，积极推动主题出版物的版权输出，向世界展现真实、立体、全面的中国。
其次，主题出版与全民阅读相融合。苏少社在生产高质量少儿主题出版精品的同时，将主题出版的推广纳入全民阅读活动体系，让主题阅读逐步融入孩子们的日常生活。如通过“东方娃娃原创绘本大赛”平台建设、阅读分享会等多种形式进行阅读推广。
最后，主题出版与党建工作融合，构建主题出版发展机制。未来苏少社将打造融时代出版、复合出版、双循环出版以及“双效”出版为一体的主题出版新格局。
打造精品，为人民群众做好书
出精品、做好书是出版人的初心，做主题出版更需要坚守这份初心。正如郑重所强调的，要想打造主题出版精品，就要用好的文本、选题和制作班底来把故事讲得有血有肉、有思想高度，成为时代之书、社会之书和家国之书。在此基础上，主题出版才能在市场立足。郑重表示，要坚持“两化三度”标准，两化即大众化、市场化，三度即高度、温度和信度。
近年来，与文学、文艺作品的融合是主题出版的发展趋势之一。作家出版社有限公司（简称“作家社”）董事长路英勇表示，把做强主题出版与多出文学精品结合起来，才能把握时代脉搏，肩负起党和国家赋予的神圣使命，不断推出“思想精深、艺术精湛、制作精良”的文学精品，努力打造文学“高峰”。
在主题出版与精品出版的结合上，作家社坚持四路并行：第一，建设主题出版产品线，与原创精品、儿童文学、中外经典、文化教育共同构成五大优质产品线，并对主题出版产品线选题实行政策倾斜；同时，从编印发等多方面匹配社内社外优质资源，最大程度地保障实现主题出版的“双效”统一。第二，积极参与中国作家协会的主题创作工程，其中包括定点深入生活主题创作工程、重点作品扶持工程、中国当代文学艺术创作工程、脱贫攻坚报告文学创作工程。第三，刊社结合、资源共享。这一举措使真正具有文学创作实力、代表时代强音的优质作品得到更快捷、全面的发掘与呈现。第四，组织重点选题“改稿会”，有效提高作品质量、打造文学精品。
胡长青根据山东人民社近年来的主题出版工作实践，总结了主题出版精品项目的两个关键要素。一是差异化。以山东人民社的主题出版重点出版物《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》为例，该项目的成功源于3个方面。首先，其选题符合两个原则——“长镜头，小切口”，透过碑文这个小切口来呈现历史中的苦难与辉煌；“上接天线，下接地气”，与国内知名作者、党史领域专家合作，同时，语言通俗易懂、质朴亲切。其次，该项目还开发了增值服务，将碑文内容做成《人民英雄纪念碑碑文习字帖》，让读者在摹写中感受到文字背后的温度和力量。最后，利用新媒体尝试传播创新。如将碑文敬读文章通过图书和音频的形式在学习强国平台上连载，增强内容的感染力。
二是地域化。以《沂蒙精神》和《山东红色基因图谱》为例，前者积极推动沂蒙精神进校园进课堂，后者梳理山东革命精神谱系，为今后的“四史”教育，以及迎接党的二十大胜利召开提供了地方红色文化的生动读本。
此外，人才队伍的培养更是出精品的保障。王为松表示，要打造一支年轻化、富有创造力、勇担使命的编辑新军，让主题出版吸引更多年轻读者。
近年来，出版机构推出了一批优秀的主题出版物，真正做到了“叫好又叫座”，让红色历史、红色文化走进了读者的心里。未来的主题出版将不断实现新突破、新跨越，拥有更广阔的发展前景。
