7月18日，高明发了一条朋友圈：“后浪专场的直播成绩出乎我们预料，卖书4545本，销售额近16万元！”这是高明和妻子孙小迪在小红书小迪迪迪迪迪迪店里直播8小时的收益，相当于夫妻俩开的60平方米离河书店4个月的销售额。
高明是报社记者出身，孙小迪干过很长时间的出版社编辑。4年前，夫妻俩辞职做起了实体书店。第一家店——离河书店诞生在沈阳十一号院艺术区59.2平方米的一个集装箱里。“一个月租金2500元。”此后不久，离河书店搬到了1905文化创意园，文创园前身是重型机械厂，是沈阳铁西区为数不多工业气质的记忆点。高明说，书店慢慢有起色后，还在商场开过一家分店，面积达到400平方米。
但他们很快发现，店面扩大后，人工外加租金有点入不敷出。“有一段时期6个员工，后来感觉不太行。”2020年10月，高明和孙小迪还没想过转到线上“搞事情”，只是觉得书店面积大，成本蹭蹭往上涨，想着“要不缩小面积，回到最初”。
实际上，高明最早尝试的线上业务是做微商——通过自己的公众号或社群发布文章，然后导流到自己的微信朋友圈，进行图书售卖。但离河公众号的粉丝8000人，基数还不足以支撑整个书店的运营，有点“杯水车薪”的感觉。“书的利润太低，又很透明，这个模式在离河身上几乎没法做——批销渠道和零售渠道是一个渠道。即便有货源支持，也走不了量。2020年12月，离河书店又变回38.6平方米，“能凑合活”。当时，高明和孙小迪的小红书账号只有1000粉丝。“没想过做爆一个号，但肯定得找一条出路”。
在小迪迪迪迪迪迪小红书视频号火起之前，他们几乎所有平台都试了一遍。“并不是一键分发，抖音、B站、知乎、豆瓣，我们根据不同的平台特性去设计内容。”在抖音，高明出境较多，但很快，他发现这个场子不适合。“风格不太契合，我们主做社科、历史、文学书，这些内容在抖音的认知度还没那么高。”在豆瓣，孙小迪就发跟公众号风格类似的文章；知乎上，讲他们怎样开店。最后，他们发现“只有小红书最适合离河”。
2020年12月，小迪迪迪迪迪迪的小红书粉丝从1000涨到了快1万。“增长速度是我们在任何平台都没有过的，起步很好，就在这里整。”高明说，当时也没想好粉丝积累起来有什么用。“但只要有人认可我们的内容，平台友好，没有杠精、没有喷子，就可以支撑我们继续往前走。”
目前，小迪迪迪迪迪迪在小红书上积累了9.2万粉丝。这个线上平台的盈收已经足以支撑二人的生活以及一家60平方米书店的运营。用高明的话说，“我们只是为了生存以及想继续开个书店”。这两个愿望看来眼下已经实现。
记者特别约访到离河书店的老板高明，跟他聊一聊，夫妻二人是怎样将一家60平方米的书店做到近千平方米又回到38.6平方米，最后再次回到60平方米，然后依靠“小红书博主”身份，养活了自己以及一家小书店的经历。
