中央党校出版集团所属国家行政管理出版社、大有书局（北京）有限公司联合出品的《我是一名共产党员：政治生日纪念卡》自4月上市以来，广受好评，两个月销量突破10万册。作为责任编辑，回顾纪念卡从创意提出、设计打磨、工艺选择到全面营销的整个过程，我深感将细节尽可能落实到极致，是成功的关键。
思想碰撞中迸发灵感
3月下旬，国家行政管理出版社图书营销中心主任王福刚、副主任王帆提出，今年是建党百年，作为中共中央党校（国家行政学院）主管主办的出版单位，我们能否从不同角度切入，做一些既体现校（院）特色，又满足党史学习教育需求的产品，向建党百年献礼？
我们迅速找到了切入点。2019年3月，中共中央印发的《关于加强和改进中央和国家机关党的建设的意见》明确要求完善重温入党誓词、入党志愿书以及党员过政治生日等政治仪式。编辑和图书营销中心一拍即合：做一款建党百年珍藏版《政治生日纪念卡》献给全国9514.8万名党员，与百年大党共贺生日。
中央党校出版集团副董事长张作珍、副总经理曲炜非常支持这个创意，并提出两点要求：一是要内容精致、设计精美、制作精良，做出中共中央党校（国家行政学院）特色来；二是成立纪念卡项目小组，各部门联动，在保证质量的前提下尽快出版，向建党百年献礼。
设计元素赋予鲜明意义
纪念卡的文案创作不难：一是入党誓词，提醒激励党员牢记使命，时刻不忘以党员标准严格要求自己；二是政治生日寄语，表达党组织对党员的美好祝福和殷切期盼。
纪念卡的外观设计方案则经多轮征求意见，最终在众多体现中共中央党校（国家行政学院）元素中，选中了大型红色主题雕塑《旗帜》和“实事求是”校训碑。《旗帜》雕塑坐落于北校区综合教学楼前广场，由鲁迅美术学院师生集体创作，生动刻画了全国各民族、各阶层紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，众志成城、坚定豪迈地为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗的昂扬精神风貌。校训碑上所刻毛泽东同志1943年为中央党校题写的校训“实事求是”，简明精辟地指明了马克思主义中国化学风的精髓。这两个元素充分体现了中共中央党校（国家行政学院）特色，具有特别的珍藏价值。
纪念卡信封的设计也别具匠心：“100珍藏版”LOGO点明建党百年主题；“我是一名共产党员”是一句自豪的独白，更是对党员使命和责任的提醒；中国共产党成立于1921年，纪念卡定价19.21元，提醒“我们党的全部历史都是从中共一大开始的，走得再远都不能忘记来时的路”。
为了让纪念卡更有品质和温度，我们决定信封选用250克铜版纸，贺卡选用300克白卡纸，均采用正背四色印刷，覆触感膜和烫金工艺，达到了预期效果。
无缝对接的全方位营销
在营销宣传推广方面，编辑和图书营销中心做到了无缝对接。
设计文件和效果图一经确认，编辑和营销即同步对接宣传文案；拿到样卡的第一时间，准备好近30组不同角度的图片、4版精美短视频、5版产品海报、宣传文案PPT等多种资料，确保持续两周的集中宣传期不同角度的推荐素材。
我们联络多家主流媒体第一时间进行推荐，并充分利用微信朋友圈、视频号、公众号等自媒体进行市场宣发及渠道对接。发放部分样卡给潜在渠道点对点预热，同时配发推荐信。这种方法看似原始，但后期发现效果很好，销售转化率非常高。
我们多渠道同步推广：对于新华系统，联系主题推荐位展示，同时邀请店面负责人录制推荐视频，增加店面参与感；对于网店，我们设置搜索热词，作新书推荐重点单品展示，注意突出特色、完善信息、立体展示；同时，我们注重邮政渠道、党政系统、企事业单位的宣传推广，满足团购客户的个性化定制需求。
为了保持宣传热度，产品上市3周后，我们及时号召读者在全国红色标志性建筑（雕像、纪念馆等）前持纪念卡拍照或拍摄视频，度过有纪念意义的政治生日的同时，向党的百年华诞献上最真诚的祝福。与读者互动的整个过程帮助我们更加深入地挖掘和丰富了产品本身的意义。
配套打造延伸产品线
从以上细节可以看出，好的创意主题+独特的设计元素+严谨的细节落实+紧密的团队协作，是纪念卡上市后很快获得市场和用户认可的关键。我们不禁进一步思考：能否策划既与纪念卡配套，又满足用户和市场需求的产品？出版《我是一名共产党员》珍藏笔记本的想法应运而生。
珍藏笔记本以纪念日志的形式，带领广大党员重温入党誓词，学习党章和党的创新理论，铭记党员身份。珍藏本的内容和设计突出党校独特的红色地标，采用红色皮面烫金、便携式侧边插笔位设计，定价56元，寓意在党的带领下56个民族大团结。珍藏笔记本上市后一个月，销售突破3万册，荣登当当网新书热卖榜政治/军事类第一名，和纪念卡联动，双双取得了良好的社会效益和经济效益。
《我是一名共产党员》政治生日纪念卡和珍藏笔记本，是中央党校出版集团献给全国共产党员的美好祝福，更是向党的百年华诞献出的真诚的生日礼物。
