移动互联下新媒体的发展_中国（武汉）期刊交易博览会

　　● 邢弘昊

　　微博的价值与现状

　　(一)微博的价值

　　微博聚集大量用户，通过后台数据可以准确掌握社会主流人群最关注的事物、态度及网络舆论的走势。微博的价值可以从技术角度和信息传播角度来看待。

　　从技术角度看，微博被认为是技术门槛低的互联网组件，容易被复杂的平台吸收，这也是微博兴起的原因。微博降低了用户发布内容的门槛，提高了用户的活跃度，因此微博非常有利于即时沟通。微博以“短”效应弥补了空间博客的“长”效应缺陷，将二者有效补充，形成了更符合“即时、互联、互通”的网络发展理念。

　　从信息传播的角度看，微博成为媒体从业者获取动态信息的渠道，即通过微博获得新闻线索。随着网民规模的越来越大和微博用户群的形成，利用大数据进行新闻走势分析，实现特色服务，给微博平台带来新的市场潜力与活力。

　　从微博传播的名人效应看，作为大众即时信息发布工具，微博受到名人、明星和商业机构青睐，他们通过微博维护个人社会声誉，在微博上经营粉丝，寻找新的商机，既迎合时尚又有利可图。微博网站通过为明星和商业机构提供认证服务，一方面为名人避免受到虚假信息干扰提供发布渠道，另一方面借助名人效应，提升“人气”，争取更多名人和商业机构成为VIP会员，以此盈利。

　　(二)微博的现状

　　从两个微博案例来看国内微博平台发展的现状。去年11月4日，网易微博整体迁移到LOFTER(乐乎)轻博客，原微博全部人员整体转而负责LOFTER业务;较早前腾讯微博事业部被撤销，转而加强微信团队的研发。在原有的四大微博门户中，只有新浪微博成功上市，实现了盈利。

　　新浪微博聚集的是人气，与Twitter相似，通过聚集大量的人和企业到微博平台，以粉丝经济带动和后台大数据分析服务获得市场，Twitter无疑是新浪微博可供借鉴的典型模式。从现有状况看，新浪手机客户端的消息推送与微信没什么差异，区别主要在于用户偏好和朋友圈功能，可以说新浪微博与微信各有特色，新浪微博的信息发布功能显然比支付功能略胜一筹;而微信推出微信支付、微信理财等功能，将朋友圈与电子商务紧密结合，理财功能更胜于消息发布。

　　网易的LOFTER，是以视觉开发和照片为主打的轻博客，与国外发展较成功的Facebook有接近之处，LOFTER轻博客上提供了Instagram账号授权服务，显见LOFTER有意追随Facebook的脚步。

　　新浪微博和网易LOFTER轻博客，都需要适时改变，以最大限度赢取智能手机用户群体中潜在的市场。LOFTER的手机应用设计感很清新，但图片和视觉资源调用需占据大量内存，因此改善手机APP响应慢和容易关闭的问题很重要，这直接关系到手机用户的安装使用。在专业偏好明显的情况下，LOFTER正在尝试和努力建立可信的应用关联，比如与Instagram、新浪、百度、QQ空间、网易博客等网页平台的线上导入合作，还有对线上图片资源的市场开发等等，这是与新浪微博不同的发展取向。

　　智能手机时代的新机遇

　　微博、微信、易信等根植于智能手机的新媒体应用逐渐兴起，移动互联网开启了新的消费时代，智能手机成为引导人们生活方式的主流。依托于移动用户规模的电子商务企业，也体现出从注意力经济向粉丝经济转变的明显特征。

　　微信的兴起，在于及时争取移动用户，微信APP以动态通讯录为路由结构进行自组织的应用，是国内第一个以自组织为核心特征的平台。在智能手机普及的基础上，微信利用手机的随手拍和简单文字记录功能，让使用者简单记录展现生活的多个方面，门槛低且入门简单，所以利用率高，受众普及快;另外，微信在免费应用基础上推出微信支付、微信理财，形成特色服务，使得微信使用群体不易流失。从简单记录生活开始，到被各大传统媒体用作信息发布的新媒体平台，微信迎合了智能手机发展的需要。有专家指出，新一代互联应用的本质就是自组织特性，带动粉丝经济。微信因此被认为是移动互联背景下新媒体转型成功的代表。

　　当然，微信还存在信息来源缺乏求证，信息搜索功能受限制，利用网页无法查看朋友圈等问题。

　　传统媒体探索的媒体融合手段，一并覆盖了移动应用领域，媒体应用从客户端到自媒体可谓尽显成熟，有的媒体还为微信应用取了个新的名称——微媒体，对微信实践进行研究探讨。

　　伴随着人们越来越多地使用手机购物，电子商务发展随着智能手机的新功能开发，不断产生新的赢利。而电子商务与新媒体在在线支付上的交集，背后的支撑还是消费者。消费者的认同将移动互联与智能手机应用紧密联系在一起，它们像初春的新鲜空气，带来新的希望，让人兴奋并大受市场欢迎。

　　(作者单位：广东省社会科学院)

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