【作 者】林鹏、王欢：吉林工程技术师范学院
【摘 要】通过分析绿色出版在建设出版强国中发挥的作用，以及剖析绿色出版在传播过程中存在的问题，系统总结绿色出版如何在社会传播中突出重围，重点从四个方面构建了传播学视阈下绿色出版的发展策略。
【关键词】传播学；绿色出版；发展策略
习近平总书记在2019年提出绿色发展“五个追求”，传递的绿色发展理念直抵人心。绿色出版与当今中国社会所倡导的绿色发展在某种程度上高度契合。绿色出版是实现出版总目标的重要因素，出版事业的发展离不开绿色出版理念的正确贯彻与实施。绿色出版不仅是使用环保材料进行出版，而且是在出版过程中添加绿色元素，其覆盖的领域应该更全面、更细致，是一种集数字化、科学化和智能化为一体的健康出版。
一、绿色出版在建设出版强国中的作用
出版强国是指一个国家的出版份额与人均出版总量在世界居于领先地位，拥有高科技的出版形式，出版文化被世界认可。近些年，我国出版物的种类在不断增加，无论是传统的报纸、图书出版还是数字出版，其出版总量均在世界上处于领先地位。我们已经坐稳出版大国的位置，但人均出版量还很低，市面上的出版物鱼龙混杂，呈现出“大而不强”的局面。因此，在建设出版强国中要充分发挥绿色出版的作用。
（一）绿色出版有利于增强出版文化自信
文化自信，是指一个国家相信自己的文化，不受其他国家文化的侵袭与干扰。出版文化自信就是指在出版领域所取得的成就走在世界前列，具有很强的文化自信感。绿色出版要求出版内容的呈现应该以符合社会主义核心价值观和弘扬中华传统文化为基调，提供绿色、健康、真实的内容。倡导绿色出版能传播优秀的中国文化，使受众通过阅读达到精神和心灵的净化，使人们更愿意相信并认同中国文化，进而大大增强我国的出版文化自信。
（二）绿色出版有利于升级出版传播方式
现阶段，全球的出版传播路径主要是传统纸媒出版和数字出版，绿色出版的应用可以对现存出版传播路径的发展起到升级与推动作用。首先，绿色出版要求选题绿色。在绿色出版问世之前，市场上的出版选题更多的是迎合大众的口味，随着绿色出版的推行，编辑人员在选题上更倾向于符合社会主流价值观的选题方向，可完成从遵循受众情趣到注重社会新风尚的转变。其次，绿色出版的提出，标志着出版物的材质迎来了新的变革。在传统纸媒出版中，出版物纸质从原始的木材原料改为以方解石为原料，制作成环保无味的纸质，可完成出版材质从传统型向新能源型的转变。最后，很多传统出版物转向数字出版领域，通过无线传输的形式分发到受众手中。此举很大程度上减少了资源的浪费和成本的预算，可完成分发渠道从传统型向科技型的转变。绿色出版的推行，在出版传播方式的软件设施和硬件设施上分别进行更迭与进化，使出版传播路径从过去粗放型升级到轻型与新型，为出版强国的建设注入了新的契机。
（三）绿色出版有利于提升出版业竞争力
优质、绿色的出版内容，是出版业创新发展的根本动力。无论是传统出版物还是数字出版物，“内容。为王”一直是新闻出版最核心的要求。内容是出版传播的介质，也是营销过程中非常重要的环节。做好绿色出版，提供有价值的信息和文化养分，有利于提升出版业的核心竞争力。
二、绿色出版在传播过程中面临的问题
（一）传播过程上游存在的弊端
一个出版物从最初的生产到最后的作品形成，每一个环节都是出版传播行为。任何商家的终极目标都是力争用最少的成本获取最大的收益，在出版界亦是如此。因此，在出版业的传播上游过程中就会出现廉价有害的原料，首先表现为非绿色出版用纸的现象。造纸是传统出版的起始环节，它的好坏会对传统出版物的质量产生重要的影响。印刷纸张的种类有很多，但每个纸张种类的特点和用途各不相同，一些非正规的出版商为了降低成本，拒绝使用符合国家标准的“森林友好型”纸张，滥用印刷纸张的种类，与无良造纸厂商合作，大量订购廉价纸。其次，传播过程上游弊端还表现为非绿色出版印刷。传统印刷中的原料在后期的干燥过程中会向大气中排放有毒气体，更有甚者，为了出版盗版图书，使用不合格的油墨和胶水，其中铅浓度含量非常高，会影响青少年儿童大脑发育，造成智商受损，注意力不宜集中等问题。
（二）传播过程中游存在的弊端
出版物的出版过程在传播的中间环节，表现为出版内容的生成和加工。绿色出版在传播中游面临着一些阻碍，具体包括出版内容低俗化、同质化、低质化等问题。第一，出版内容呈现低俗化。由于媒体人自身素质的良莠不齐和受众本位观念的崛起，出版内容呈现出低俗化的现象。第二，出版内容呈现同质化。当一个出版产品生产出了优质内容，经过媒体传播和人际传播，取得了良好的口碑和可观的经济效益后，其他作者和出版企业也便开始争相效仿。第三，出版内容呈现低质化。出版内容低质化，是指出版内容的质量较低，存在错误字词、病句以及知识内容存在问题。内容的不科学是出版内容低质化的重中之重。
（三）传播过程下游存在的弊端
出版产品在形成过程中的收尾环节，涉及产品的包装、分发和传播等行为。伴随着网络和信息技术的不断进步，线上出版和出版传播将面临着各种各样的冲击与挑战，为出版绿色化带来了阻碍。第一，版权归属受到挑战。很多企业或出版商为了投机取巧，选择私自复制他人已有成果并标注自己的版权，在市场上大量发行售卖。殊不知，这种行为已经侵犯了原作者的著作权和出版社的出版权，同时也严重地扰乱了我国出版业绿色健康发展。第二，经济的差距，往往伴随着认知和获得的不公平。绿色出版在技术形态上主要表现为数字出版，新兴数字技术的应用，会扩大我国城乡地区和东西部地区的信息鸿沟。例如，我国城市地区和东部地区经济较为发达，大部分人都能够买得起移动终端设备并通过互联网获取各种各样的信息；而在乡村地区和西部欠发达地区，由于经济的落后和交通的阻塞，人们购买移动终端设备压力较大，还会有网络不通畅的可能，因此他们使用先进的数字设备较少，获取信息的渠道也就变得很少。
三、传播学视阈下绿色出版的发展策略
（一）发挥政府宏观调控职能
党的十九大为我国出版行业的绿色化发展指明了方向，即坚定不移地走绿色出版发展道路。政府应大力提倡环保纸质的使用和绿色健康的印刷原料；政府部门建立层层审核制度，对出版内容做到精准把控，保证积极向上和充满阳光的文化在社会广泛流传；政府相关部门应实施出版人才启动计划，加快研发适用于绿色出版的高新技术设备，以便提高绿色出版的生产效率。同时，绿色出版的推行促进数字出版的应用，政府部门还应做好网络联控机制，确保数字出版的绿色化正常运行。
（二）完善绿色出版法规建设
绿色出版的顺利实施，离不开相关法规的完善。因此，要加快推进《中华人民共和国出版管理条例》和《著作权法》的修改工作，使绿色出版受到法律法规的保障。统筹、完善出版法规的体系建设。加强依法行政，政府部门要运用法治思维推进出版领域的绿色化改革；强化法治意识，不断提高各级政府新闻出版单位的主管部门职权的规范化和绿色化水平；建立激励性法律制度，国家或政府部门对使用环保印刷原料的企业给予税收优惠、定期对出版企业绿色节能纸张的采购给予财政补贴、对年均污染排放量远远低于国家标准的出版企业给予表彰奖励。同时也要推进绿色出版的法治宣传教育，营造在绿色出版领域遵法守法的氛围。
（三）加强绿色出版“议程设置”
议程设置，即大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中；传媒给予强调的越多，公众对该问题的重视程度也就越高。媒体部门需要加强有关绿色出版的宣传报道，通过“议程设置”强调什么是绿色出版、绿色出版的标准是什么、绿色出版给受众带来的益处等等，将绿色出版深深地传输到公众的脑海中，使公众认识到绿色出版的推行是大势所趋。
此外，通过大众传播增强绿色出版议题设置，吸引社会各界人士的重视，还可以完善投融资机制，鼓励社会资本以市场化方式设立绿色出版产业基金，为绿色出版的持续运营打下坚实的根基。
（四）倡导绿色出版发展理念
“绿色”理念是指选择绿色的出版纸张、绿色的出版内容、绿色的出版发行。出版物是一种文化产品，经过社会的传播，会对读者产生不同程度的影响。健康的出版内容使读者形成正确的价值观，而非健康的出版内容会使读者的身心遭到损害。倡导绿色出版理念的关键因素是出版业的把关人。把关人对出版产品的前期制作、出版内容的生产与输出，起到选择、过滤与监督的作用，在践行绿色出版的过程中起到源头控制的作用。绿色出版要想持续有效地贯彻与实施，就需要把关人倡导“绿色”发展理念，形成“绿色”出版意识，在行动中采取“绿色”行为，确保从选题、生产、编辑加工到最后的出版发行，都是绿色健康的。具体而言，出版业把关人应该强化对马克思主义理论的学习，坚持党性原则，把握编辑工作的政治方向，在工作中形成“绿色”的编辑方针。把关人还应系统学习新闻出版的法律法规，掌握国家对出版内容的法律规定，做一个合法的把关人，出版合法的作品。
四、结语
绿色出版在传播过程中的正确应用，对社会产生了很好的影响，无论是从环境还是文化方面去考虑，都切实符合当今中国社会发展的方向。因此，绿色出版将会继续不遗余力地发展下去。未来的绿色出版将会通过高新科学技术使“绿色”元素深入到出版产业链各个环节，例如3D打印技术、5G+融合出版和智能出版都将是绿色出版新的发展趋势。同时，出版业也要进一步提升出版内容质量，全面讲好中国故事，打造属于新时代的中国出版名片。
参考文献：
[1]黄粤榕,赵伟力.出版业绿色发展路径探究[J].科技与出版,2019(4):131134.
[2]潘文年,王黛芳.“美丽中国”理念下“美丽出版”践行路径[J].中国出版,2018(18):2529.
[3]陈伟.绿色出版的法律规制[J].理论与现代化,2018(5):98104.
[4]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.
