□樊学梅（山东教育出版社）
一本书的诞生离不开多人合作，作者、设计师、插画师和编辑融为一体；而如何将一本书打造成精品，不仅取决于内容，还要注重书的形式和装帧，更离不开多部门、多渠道的合作和推广。针对茅盾文学奖得主张炜的最新原创力作《爱的川流不息》，项目组主要从以下几个方面进行着力打造。
制定运行机制 确定项目组责任制
《爱的川流不息》是张炜酝酿创作多年、厚积薄发的一部力作，是一部呈现人与动物相处相知充满人间大情怀的作品，也是我社的拳头产品和重点产品。阅读完初稿，我们知道这是一个好故事，是一个有经典潜质的好作品。作为编辑，我们要在各方面做到极致，尽最大能力为本书加码添彩。社里成立了项目组，确定项目组责任制，集中力量高效地完成稿件的三审三校，确立图书的整体装帧形式和插画风格以及推进图书的出版进度，在最恰当的时机把图书推向市场，与读者见面。
根据文本内容 精准确定图书定位
编辑在阅读完文本后，确定了图书的两个版本：文字版和插图版。文字版的读者定位是成人文学爱好者；插图版则是青少年儿童，尤其是小学高年级和初中的学生。两个版本，两个不同的读者定位，这就要求两种图书的形态要符合各自的读者需求。因此，我们邀请著名设计师王承利为文字版做书籍设计，邀请童书界顶级设计师陈泽新为插图版做书籍设计。
文字版主要体现文本轻灵的意蕴和故事的厚重。因此，推翻了最初以暖色调为主的设计理念，确定了绿色为封面的主题色，寓意生命的勃勃生机。封面上还有人与猫连在一起的剪影，蕴含人与动物和谐共生的关系，进一步突出本书的主题：爱的川流不息。在印刷时，为了更好地呈现封面的效果，特地采用五色印刷，四色加专色潘通墨，使色彩更加饱满。同时，封面采用覆高级触感膜的工艺，使封面具有细腻的触感，摸起来好似在摸毛茸茸的小动物。最后，在用纸和装订工艺上，本书选用了柔软轻盈的进口瑞典轻型纸，采用了先锁线后胶订的工艺，使本书更加轻盈，方便阅读和携带。为了达到平装书易平铺的特点，我们专门按照书籍的成品尺寸，定制了一批符合顺纹裁切的全开纸。
插图版则以红蓝为主色调，突出主要人物“我”、外婆和融融，并且暗含人与动物之间的故事。在版式设计，包括字体和字号、行距和字距、天头和地脚的设计上争取在反复比较中寻找最契合的点，更便于读者阅读。插图版的一个重点也是难点，就在于插画风格的确定。好的插画，可以锦上添花，反之则画蛇添足。作品既表现了爱的轻盈，又表现了生命的厚重，现实主义风格的插画难免过于沉滞，而过于明丽的色彩和快乐的氛围又与作品表达的命运的无常、生命的错失不相契合。最后，我们选中了插画师桃花潭边汪小伦，确定了既有些夸张又不过度变形、既能彰显时代特色和地域特色又与故事氛围融合、既有趣味又有温情的插画风格。在内文用纸上，则选用了使插图显色效果更好的高档双胶纸。插图版还配备书签并赠送小荷听书VIP卡，提升产品附加值。
多部门合作 做好图书宣传和推广
一本书做得再精美、再雅致、再大气，如果没有好的图书宣传和推广，也只能置诸高阁、明珠蒙尘，无法在最美的时节与处于最好年华的读者见面，碰撞出思想的火花。
为了发行营销好这个重磅产品，编辑、总编室、市场运营、发行四部门在图书上市前和销售过程中召开了多次沟通协调会，各部门各司其职又相互配合，制定详细的销售时间阶段和营销目标。编辑部负责提供具体、全面且打动人心的图书宣传文案，体现本书特点和亮点；邀请专家、评论者对该书进行专业性和深层次的解读，并在专业媒体和报刊上发表，扩大图书的宣传范围，提供图书的知名度；协助总编室做好各读书频道或论坛的宣传工作。总编室负责联系纸质媒体和新媒体，做好报刊、公众号、微信上的宣传推广工作。市场运营部负责组织全媒体及读者聚集点的宣传推广工作。发行部负责全渠道重点推荐，尤其是线上各平台宣传活动的联系并做好发货回款及销售数据复盘工作。比如，通过品牌营销活动、全国暑假读书活动等对该书进行集中重点陈列，积极完成渠道备货，开展多种营销活动提升产品销量；加强与大型电商平台沟通，将本产品与作者前期出版精品及平台内同类畅销品关联进行重点促销；通过线下营销来提升图书的影响力，与新华书店和宠物店合作进行了一场“萌宠养成记”的见面会；等等。
通过多渠道的营销推广和资源共享的模式，真正让读者了解图书的内容，感受作者和爱宠之间感人至深的故事，了解作者关于爱与恨、善与恶等重大命题的哲学思考以及对“爱”的体悟与阐释，从而引起读者强烈的感情共鸣。
