2021年是中国共产党成立100周年，也是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，主题出版工作的意义更加重大。近5年来主题出版在零售市场的动销品种规模与新书品种数不断上升，内容也更加适合大众阅读。
主题出版市场热度持续上升
近几年，主题出版方兴未艾，逐渐成为出版市场中的一支重要力量，主题图书占整体零售市场的册数比重呈上涨趋势，虽然2020年受疫情影响，零售市场中主题图书的册数比重有所回落，但由于主题出版的特殊属性，2020年有更多的主题图书选择直接通过系统内部发行或团购销售，因此虽然销量有所下降，但实际上总量并未减少，而是延续了往年的上升趋势。
2021年第一季度，主题图书册数比重和2020年相比出现小幅上扬，随着相关时间节点的临近，在新品不断投放及经典作品的带动下，预计年内仍具有较大的上涨空间。和大众类图书不同，实体店是主题图书销售的主要渠道，2019年主题图书实体店渠道的册数比重达到最高值，为15.77%，而网店渠道主题图书近3年的册数比重均不足4%。
从近年来零售市场中主题图书的品种数来看，受新中国成立70周年带动，2019年主题出版新书超过4400种，其他各年份均保持每年3500~3800种。考虑到主题出版中有一部分图书不在零售市场出售，由此推断，在整体零售市场新书品种数呈收缩态势的背景下，主题出版的新书品种数依然保持增长趋势，说明出版机构对主题出版的重视度和投入都有所加大，也印证了主题出版的重要性。
“四史”类图书成主题出版市场的热点
历史是最好的教科书，围绕党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，挖掘蕴含的初心之源、奋斗之魂，一直以来都是主题出版中不可或缺的部分。对中宣部历年主题出版重点出版物选题目录中的图书进行分析可以发现，在近6年共532种重点选题中，发展史/革命史类选题共有81种，占总选题量的15.31%，在所有10类选题中排名第二，仅次于文化建设类选题。
2020年9月，中共中央办公厅印发《关于巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果的意见》强调，要开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史专题教育。在此背景下，学习“四史”已经成为全民特别是党员的必修课。由此可见，“四史”类图书的出版已从出版业自下而上报批选题模式，强化为国家管理层自上而下总体策划的顶层设计模式。
从近年来中宣部主题出版重点出版物选题品种构成来看，2016年，受中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年的影响，发展史/革命史类选题品种达到近6年最高的25种；2017~2019年回落至每年10种左右；2020年在学习“四史”的政策性的带动下，发展史/革命史类选题数量达到21种，迎来6年来的第二波高峰；2021年，随着“四史”学习的不断深入以及中国共产党成立100周年的到来，相关题材的选题数量进一步提升。
销量方面，提取2019年及2020年1月、6月及12月月销量5000册以上的“四史”类图书进行对比发现，2020年各时间节点，月销5000册以上的图书数量均高于2019年同期水平。随着学习“四史”活动的开展及深入，“四史”类图书的品种及销量均有较大的提升，《中国制度面对面（2020）》《苦难辉煌（平装）》《为什么是深圳》《为什么是中国》均取得了较好的市场表现。
2021年开年以来，陆续有“四史”类新书进入市场，2月上市的《论中国共产党历史（普及本）》上市当月即位列新书榜榜首，《党史可以这样讲》《百年大党正年轻》《火种：寻找中国复兴之路》等新书也取得了不错的销售成绩。
中央及军队出版社在竞争中优势明显
2020年，共有550家出版机构的27062个品种参与到主题出版的市场竞争中，参与竞争的出版机构数量已经连续5年保持增长。可见对出版机构而言，书号政策收紧、大众出版领域新书表现乏力的背景下，在主题出版的赛道上积极发力，施展拳脚是最佳选择。
从出版社类型构成进行分析可以看出，有61.33%的图书出自中央及军队出版社，其次是地方出版社及高校出版社，分别承包了24.69%及13.98%的品种。从码洋占有率来看，中央及军队出版社的优势更加明显，占据了主题出版市场91.82%的码洋，其余类型出版机构的码洋占有率合计不足9%。
从不同类型出版社的主题出版内容方向来看，中央及军队出版社出版的主题图书中，党建类品种最多，占比超过4成，其次是大众类，占比为3成左右；高校出版社出版的主题图书中，大众类及专业类品种最多，分别占比为4成及3成；地方出版社出版的主题图书中，大众类品种最多，占比超过7成。
如何打造适合大众阅读的“四史”类图书
中央及军队出版社在“四史”类图书及主题出版领域占据绝对优势，而作者资源及渠道资源又是“四史”类图书出版的核心环节。地方出版社及图书策划公司如何结合自身优势进行差异化竞争就成为众多出版机构共同关注的话题。
第一，注重内容大众化及多元化，提高受众覆盖，提升阅读影响力。虽然可以把“四史”类图书看做顶层设计的“命题作文”，但如何与大众文化有机结合依然是解题的关键所在。“四史”类图书除了进行政策性和学术性的探讨外，更需要融入大众文化元素，打造适合大众的精品畅销书，这样才能最大程度地发挥图书的学习与引导功能。
随着“四史”类图书选题开发的不断深化，不同策划方向、创作风格及读者对象的图书进入市场并进入畅销榜单。2021年1~3月“四史”类图书榜单中，除了由中央出版社出版的《论中国共产党历史》《中国共产党简史》等理论作品在榜外，《为什么是中国》等由图书策划公司打造的用通俗语言倾心讲述历史进程中中国故事的作品同样占据榜单的重要位置。
对于地方出版机构来说，未来一段时间，如何结合自身特点，跳出传统的政治话语体系，结合地方特色，用人们喜闻乐见的表述方式，找到社会效益与经济效益的最佳结合点，打造真正意义上的“四史”类畅销书，让重大主题的核心价值观成为社会主流，是其努力的方向。
第二，加强与政府及主管部门的联动。受顶层设计影响，各级党委政府都加强了对“四史”类图书出版的重视和支持，这为地方出版社及图书策划公司提供了良好的社会土壤。出版机构应紧抓党政所需主动策划，主动沟通，激发各级党政部门参与的积极性，多部门联动，挖掘优质作者及内容资源，并争取资金资助及政策扶持，以弥补自身高端作者资源的缺乏，重大项目启动资金不足等难题。
第三，利用自身优势，进行媒介融合与创新。近年来，在各级出版机构的努力下，“四史”类图书的内容形式不断创新，媒介融合力度不断加强，例如人民出版社推出“党员小书包”App，利用互联网的特点与优势，将传统主题出版资源与互联网技术进行有机融合，以满足党员多样化与个性化的学习需求，推动传统出版向基于大数据的知识服务产业转型。
但与大众出版相比，“四史”类图书的媒介融合仍处于探索阶段，绝大部分选题仍以纸质书为主，电子化、有声化、影视化、短视频化严重不足。地方出版社及图书策划公司应利用自身在大众出版领域积累的资源优势，研究与优化“四史”类图书多媒介一体化传播的方式与方法，提高阅读效率、增强阅读体验，最大限度地发挥图书的学习引导功能，以满足党员与群众对文化生活日益多样化的需求。在发展团购与馆配渠道的同时，在各自擅长的零售领域与新兴传播渠道，为“四史”类图书打开市场，进一步提高该类图书的市场普及和受众覆盖，潜移默化地传播主流思想及价值观，实现和放大“四史”类图书的出版与传播价值。
