网上文学金矿频现在线阅读业向寡头集中_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在线阅读的江湖正在构建新的格局。

　　6月17日，京东宣布收购社交阅读应用“拇指阅读”，并称双方是互补型合作。同日，京东阅读社区版APP正式登陆苹果AppStore和各大安卓市场。

　　虽然在线阅读在京东业务中所占比例并不高，但是，从公开报道的消息中可以看出，新版京东阅读上线后，拥有近30万册正版电子书，有低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能，联合“拇指阅读”之后，京东完成了电子图书领域从前期试读、中期购买，到后期评论互动的全程布局。

　　而传统的在线阅读企业，也在通过合作、兼并等商业运作之后，向寡头集中，例如，今年3月中旬，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团宣布正式挂牌。阅文集团CEO吴文辉在内部信中称，今年将投入上亿元的资金用于非网络文学内容的采购，同时与众多出版机构洽谈合作。而合并后的阅文集团，占据了在线阅读的半壁江山。最近，更是传出了阅文集团与百度文学合作的传闻，虽然双方此后都予以否认，但不容忽略的事实是，在线阅读行业向寡头集中的趋势越来越明显，而究其原因，与优秀IP(知识产权)产生的巨大衍生经济效应不无关系。

　　寡头企业向全产业链拓展

　　互联网大行其道之后，在线阅读以便捷、互动性强等特点颠覆了传统阅读模式，而随着近年来优秀网络文学作品衍生品如影视剧、网络游戏等产品的走红，各行业对此领域的争夺力度也随之加大。

　　借助各方优势，以合并扩充双方地盘，不失为一个好办法。

　　来自阅文集团的资料显示，吴文辉曾称，之所以最终选择与腾讯合作，是因为双方对于产业的未来有一致的想法。“过去几年，我一直在思考原创文学产业发展问题。如果以原创文学为一个坐标原点，它延伸出的横轴是文学业务的扩展，比如在产品渠道上让用户阅读到更多内容，在内容上扩大阅读外延，除了小说，还有生活、教育等其他种类;纵轴则应该是基于优质文学IP，衍生出游戏、动漫、影视剧等其他IP产品。这些想法和腾讯互娱的泛娱乐战略本身也很贴合。”

　　此外，腾讯在PC端、移动端都有非常庞大的用户基数，而腾讯文学的大数据平台，可以深入地了解市场和用户需求，更好地开发符合要求的文学作品以及衍生IP产品。

　　衍生商业功能备受重视

　　盛大文学和腾讯文学合并之后，吴文辉在内部邮件中称，企业未来将从8个领域全面扩张，包括扩充内容、内容精排、强化搜索、产品全移动化、研发电纸书籍、提升网络原创、维护版权开发、全渠道全平台。

　　阅文集团成立，“已拥有300余万册图书，近亿访问用户，近20亿元收入，还有一个1200名员工的战斗团队，我们已经建立了一个通往云端的巨大巴别塔，那历史使命的承担者舍我其谁?”吴文辉写道。

　　和主营业务本身就依赖在线阅读的企业相比，另一些互联网公司对在线阅读领域加大布局的原因，则是盯上了其背后衍生利益及优秀作品的粉丝黏性。

　　公开消息显示，京东电子书业务负责人李明浩坦言，收购“拇指阅读”，一方面是出于对内容业务的重视，尤其是UGC(用户生成内容)，“最近半年内，内容越来越值钱，因为内容将直接连接商品，产生交易”;另一方面是布局全消费链条的需要，京东将藉由收购“拇指阅读”、推出新版京东阅读社区版APP等动作，打通电子图书全消费链条，为用户提供从选书、买书到评书的全闭环服务。据悉，在获得足够市场份额后，京东将考虑将阅读业务与京东会员服务结合，随后将在版权、客户端推广、社区运营上发力。

　　更多企业曲线入局

　　在线阅读强大的吸引粉丝功能和商业因素也吸引了原来不属于这个领域的企业，比如，新浪微博就在去年推出了付费阅读的功能。

　　来自新浪微博的资料显示，用户申请加入作家自媒体平台即可在微博上创建、连载小说、漫画等多种形式的作品，并通过打赏功能获得收益。唐家三少、江南以及漫画家周洪滨成为首批加入微博写书的作者，而微博相关负责人则认为，写书功能为提升作品知名度和作者影响力带来了巨大的空间，是网络文学突破传统模式的一次新尝试。作者在微博首发作品，凭自己的粉丝扩散作品增加影响力，同时吸引更多新读者，达到良性循环。相对于网络文学的“起点时代”，微博N次方式的裂变传播机制让作者更加依赖粉丝，而不是曾经依赖的网站位置和编辑推荐。同时，作者也可第一时间收到读者的反馈，更好地把握作品脉络与走向，增进作品质量，对作者的个人品牌塑造也具有重要意义。

　　“去年我们推出付费阅读产品，目的是让那些能够持续提供高质量原创内容的自媒体作者增加收入，给用户提供更多有价值的信息。截至今年6月，已经有100位精品付费阅读作者，覆盖22个行业，总收入达到650万元。今年2月以来，付费阅读的收入每个月都有明显的增长。”新浪微博相关人士在接受采访时称，为了保证内容的质量，目前开通付费阅读的自媒体作者都是平台方主动邀请的。他表示，今年会向所有的微博签约自媒体开放这项功能，这样既可以让更多的作者享受到付费阅读带来的福利，也能让用户看到更多的优质文章。希望付费阅读能够成为自媒体作者稳定的收入来源，这样作者也会有更高的积极性来提供优质内容。优质内容数量的增加也有利于加速微博垂直化的进程，用户可以在微博上看到更多有实用价值的信息，让微博成为更高效的社交平台。

　　除了“粉丝经济”的吸引力之外，新浪微博相关人士认为，微博写书的行为，对于解决网络文学版权问题将起到推动作用。网络文学的版权问题一直备受行业关注，在过去的模式下，收费的网文站点的流量和收入往往会分流到盗版网站和贴吧中去，粉丝也追随免费的“盗文”分散到了互联网各个角落，“粉丝经济”更加无从谈起。基于微博写书功能，网络作者不仅可以创建、连载不同形式的作品，还可以通过打赏功能获得收益，微博打赏会直接进入作者的支付宝账户，作者还会收到微博的实时提醒。这种“喜欢你就打赏我”的模式是网络内容生产机制的一种进步，间接减弱了文章被盗版的需求，为作者开创了新的收入模式，也让“粉丝经济”落到了实处。

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