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实体书店 科技生活类颓势明显 文教类个别地区下滑

2021-07-06 来源:中国出版传媒商报 王少波
  近年来,实体书店的科技生活类图书销售始终不景气。因此在今年暑期备货中也相应有所减少,湖南、黑龙江、北京、重庆、昆明、贵阳、长春等地实体书店都出现了类似情况。湖南新华书店集团图书连锁经营公司副经理戴俊介绍,今年暑期备货中下降较多的是科技类,同比下降约70%,原因是2020年科技类备货以抗疫图书为主,市场销售较好,今年此类品种销售下滑,备货相应减少。

  专业性强、读者需求不断降低导致科技类图书备货减少。黑龙江新华书店集团采销部主任刘洋表示,综合考虑科技类图书的销售价格及需求等方面的原因,书店在暑期减少了备货,将重点转移到文学类畅销书及需求量多的少儿类图书上。北京中关村图书大厦营销策划管理中心主任李薇认为,科技类图书销量近两年呈下降趋势,读者需求不断减少。贵阳紫林庵书城副主任靳松也认为,读者来实体书店购买科技类图书的意愿持续低迷,造成了备货与销售的持续下滑。长春市新华书店项目拓展部主任何莉娜认为,专业性强、需求小,压缩了科技类图书的备货需求。

  科技类图书部分细分市场表现出较大潜力。据重庆新华传媒有限公司采购分公司重品策划科科长何松介绍,社科和科技类图书均属理性消费,由于到店人数减少和网店折扣,备货量同比减少,但与环保、碳中和相关的图书仍有一定市场,如中信出版社的《气候经济与人类未来》等,这方面备货相对充足。

  生活类图书市场销售不佳。安徽、吉林、山东、成都等地实体书店均出现减少生活类图书备货的情况。据山东鲁南书城副经理郝茂芹介绍,生活类、经济类备货减少,主要受疫情影响,读者所需的生活类、经济类常识性知识通过网络搜索即可获得。吉林省店连锁经营中心釆购部经理孙薇也表示,随着电子信息的发展,菜谱等生活类信息随处可查,所以生活类图书销售急剧下降,备货也大幅减少。皖新传媒文化消费总公司副总经理刘阳欣坦言,受市场环境及消费习惯的影响,艺术、生活、社科、科技类备货减少,仅对畅销品及常销品备货。

  经管类图书备货下滑。深圳书城新华书业连锁总部有限公司供应链管理中心采购部高级经理吴建伟介绍,今年暑期备货中,经管类图书同比减少10%,主要原因是经管图书新品、重点品相对缩减,加上近年来销售趋势下滑,因此在备货时较为谨慎。湖北省新华书店(集团)有限公司连锁分公司相关负责人认为,社科经管类、家庭教育类备货量同比减少,原因是2020年受到疫情影响,暑期许多地区尚未完全复工复学,导致社科经管及家庭教育类常销品库存动销较慢,今年库存中的常销品种仍可销售,故备货有所减少。

  值得注意的是,文教类图书备货在部分地区也出现了下滑。如甘肃省新华书店连锁公司的零售同步类教辅备货同比减少,原因是受疫情影响,读者购书方式改变,2021春开学季进店学生大幅度减少。广西新华文盛图书有限公司采购部副经理张俊倩介绍,“暑期作业”系列教辅的备货同比减少,原因在于同类图书销售期较短,学生用书基本由学校统一订购。大连市新华书店总经理助理、图书大厦经理王琦表示,由于疫情期间读者购买方式的转变,学生必备名著、教辅类品种销售明显放缓,根据平时的备货量参考同期数据,备货无需增加即可以满足暑假需求。

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