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出版深度融合背景下编辑工作的革新思路

2021-07-05 来源:《传媒论坛》
  【作 者】王坤:应急管理出版社

  【摘 要】近年来,随着数字出版领域新技术的不断涌现,传统出版与新兴出版也呈现出加速融合的态势,出版产品以新的形态面世,也推动了读者阅读方式与消费方式的深刻变化。而面对以数字出版为代表的新兴出版蓬勃发展的新形势,编辑工作有必要进行相应的革新,以便适应出版企业高质量发展的步伐。本文试从出版深度融合背景下编辑工作面临的挑战入手,浅析编辑工作革新的举措,以期对出版行业的编辑有所裨益。

  【关键词】出版融合;编辑工作;革新思路

  一、引言

  2019年1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能。当前,人们的生活方式、交流方式、阅读方法、信息传播方式等都发生了巨大的变化,智能设备和移动终端广泛普及,传统纸质出版已经难以适应时代的发展,同时,传统出版和新兴出版融合发展方兴未艾,为新时代科教文化事业搭建了广阔的平台。然而,融合出版的发展也赋予了编辑工作新的内涵和挑战,如何应对这种变化与挑战也就成为当前出版行业亟待解决的问题。

  二、融合出版的特点

  首先,融合出版是在移动互联网技术和网络媒体不断发展的背景下出现的一种新式的出版方式,由于读者内容需求呈现出碎片化、多元化的特点,融合出版强调的是以满足读者的个性化阅读需求为基础,展开对内容、排版方式等多角度的重构和创新。相较于传统出版方式较为分散的特点,在融合出版的过程中,作者、编辑、发行商、读者都融为一体,共同推动内容本身的增值和知识的创新。

  其次,在融合出版过程中充分彰显了开放性的特点,不仅体现在内容的创作上,还表现在了读者的阅读偏好和体验方式中,读者只需要通过移动终端,便可购买多层次、多样化的数字产品和服务,这些都是传统出版所无法比拟的优势。

  再次,传统出版产业和传媒产业相互渗透、相互整合,产业价值链不断延长和完善。在融合出版时代,出版企业能够充分发挥内容资源、渠道等方面的优势,通过读者的深度参与,实现产品的多元化供给。从以上特点可以看出,融合出版的发展给编辑工作提出更高的专业素质和技术能力要求。

  三、融合出版背景下图书编辑工作面临的挑战

  (一)内容创新跟不上产业发展的步伐


  出版产业以内容为王,从内容创新角度而言,传统出版和以数字出版为代表的新兴出版是一致的。传统出版在严格的编校流程之下,内容全面,主题表达深入。基于移动互联网技术的融合出版不仅能够整合传统出版的内容资源,为读者提供全方位的知识信息服务,同时,也能为作者、编辑、读者间的交流、互动提供有效的平台,编辑工作方式的多样性得到了极大的提升,但是融合的根基仍然是内容的创新。编辑人员如果不能及时获取读者的阅读需求,掌握不了图书市场营销环境的变化,盲目跟风出版,也就难免造成内容同质化严重,阅读内涵深度不足等问题。

  (二)对读者阅读视觉体验的重视不足

  传统纸质出版的视觉效果主要是围绕图书的文字内容,进行装帧设计和纸张的选择来体现,这和数字出版有着很大的差别。在数字出版产品的阅读过程中,读者既可以阅读文字内容,又可以通过搭配生动的图片和直观的视频来加深阅读的体验和效果。同时,阅读终端不断朝着智能化和多样化方向发展,出版内容如何通过多种阅读终端更合理地呈现,既便于读者获取知识信息,又能够在有限的视觉空间里展现更为丰富的视觉元素,从而提高读者的阅读体验,增强数字产品对读者的吸引力,这也是编辑工作创新的新课题。

  (三)发行渠道和传播方式单一

  当前以数字出版为代表的新兴出版蓬勃发展,人们传统的纸媒阅读逐渐被数字化、移动化的阅读方式所取代,出版产品不断以新的形态面世,也推动了读者消费方式的深刻变化。而传统纸媒的发行渠道和传播方式,一方面不利于读者需求信息的获取,另一方面也难以向编辑人员反馈市场动向和读者阅读方式的变化,导致出版企业的读者资源逐渐流失。值得注意的是,虽然新媒体技术对传统出版业造成了巨大的冲击,但是部分读者对传统的图书订阅方式已经习以为常,难以改变,如何引导这部分读者通过应用移动互联网平台进行多媒体阅读,而不是放弃这部分读者,也是摆在出版企业面前的一道难题。因此,出版企业只有推动传统出版和新兴出版在内容、科技、经营、管理等方面的深度融合,实现出版内容多渠道、多平台、多媒介传播,才能向高质量发展不断迈进。

  (四)编辑人员业务素质有待提升

  在出版深度融合、国家政策扶持力度不断加大的新时代背景下,编辑人员除了应具有在传统出版活动中必备的业务素质以外,还必须适应新业态带来的挑战。产品的创新、出版形式的创新、传播方式的创新都要求图书编辑转变固有的传统出版思维模式,在选题策划阶段就开始注重利用互联网数据筛选内容线索、获取作者资源。

  同时,要求编辑人员具备较好的计算机操作和基本的大数据分析能力,从而摆脱传统出版编辑工作平面化的不利影响,使出版流程更加立体化。而事实上,对于大多数出版企业的编辑人员而言,一方面投入到学习新知识、新技术、新理念的精力不足,另一方面市场意识、创新意识较为薄弱,难以满足读者更高层次的需求。

  四、融合出版背景下的编辑工作革新举措

  (一)立足融合出版的特点,创新编辑出版流程


  区别于传统编辑出版流程,融合出版时代的编辑工作流程更具整合性,过程更趋智能化。大体上可以分为策划组稿、数字编校、发布管理和动态维护四个方面。在策划组稿方面,融合出版不再局限于纸质文档,而是将众多的内容转移到了智能化的平台和设备中,这也就要求图书编辑要利用大数据进行充分的市场调研、读者需求和用户行为分析。

  在数字编校的工作中,需要正确运用图片、音频、视频等相关的素材,对原有出版物内容进行动态整合,提高读者的阅读体验。在发布管理方面,需要实现知识资源从采集、汇聚、标引到产品封装、发布运营的全流程、全生命周期的服务支撑,发布电子书、主题库、培训素材等全品类的数字产品并进行交易结算。动态维护方面,需建立完善的数据监测系统来服务数字化出版,实现精细化管理,从而为读者提供更好的数字产品和服务。革新后的编辑出版流程依托大数据进行资源的深度挖掘,产品的供给更加精准,发行渠道也更加完善。

  (二)汲取前沿理念,提高编辑人员业务素养

  融合出版的工作实践中会涉及众多软、硬件和数据库的应用,然而在传统出版中,编辑人员很少会涉及这些问题。因此,融合出版背景下的编辑人员需要不断更新自己的知识结构,尤其应关注互联网技术在出版行业的应用,否则将难以胜任新时期的出版工作。从编辑人员自身方面而言,需要主动通过参加学术交流、网络课堂等形式及时加强对新知识、新技术的学习,提高自己的业务素养。

  从出版企业而言,应定期组织编辑人员参加新闻出版主管部门组织的业务培训,安排社会专业人员到企业内部进行新知识的讲授,一方面让编辑人员能够正确认识到现阶段工作中面临的机遇与挑战,另一方面不断开拓思路、开阔视野,加强专业基础知识以外的前沿知识储备。

  (三)充分利用大数据技术推动融合出版

  根据中国数字出版产业年度报告课题组发布的《2019—2020年中国数字出版产业年度报告》显示2019年国内数字出版产业整体收入规模为9881.43亿元,比上年增长11.16%,增长势头强劲,发展潜力巨大。伴随着当前移动互联网技术的普及与发展,移动阅读已是大势所趋,其所产生的海量数据对于编辑人员而言是非常宝贵的信息资源,能够为产品的精准投放提供可靠的市场依据。

  通过对大数据的分析,捕捉读者的兴趣点,针对特定读者群体策划和投放产品,从而满足读者的个性化需求。例如,针对煤矿安全培训教育,编辑人员可以通过信息化、网络化技术,将现有的煤炭安全培训内容资源与移动互联网有效结合起来,开发与培训内容相匹配的多媒体课件、警示教育视频、培训考试题库等,从而加快各层次煤矿从业人员知识更新步伐和安全素质的提升。

  此外,通过对读者阅读喜好、消费数据等有效信息的搜集和分析,还可以发现隐藏在数据背后的市场空白,为产品的精准营销提供了可能,进而推动出版高质量发展。

  五、结束语

  总的来说,出版深度融合关联着出版内容、科技、市场、编辑人才、读者群体等多个维度,传统出版编辑工作面临着许多新问题、新挑战,出版企业转型发展也处于迫在眉睫的时期。因此,编辑人员一方面对于融合出版带来的机遇和挑战要给予足够的重视,另一方面要主动学习新知识,积极适应和运用前沿信息技术,立足出版企业内在的资源优势,在技术创新上寻突破,在内容创新上求发展。

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