大数据在建筑出版领域的实践与展望_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□刘丹刘静

　　随着社会的进步和信息技术的快速发展，数据已经不再是计算、统计用的数值或数字，而是可以产生巨大价值的信息。互联网也从工具转变为开拓性的思维方式。国际数据公司(IDC)把大数据技术定义为通过高速捕捉、发现或分析，从大量数据中获取价值的一种新型技术架构。建筑出版具有一般出版工作对信息进行编辑加工的共性，同时也有自身的特点，特别是它的专业性、科技性，以及同时具备的经济性和文化历史性。因此，研究在大数据背景下建筑出版未来的实践，对于建筑出版乃至其他领域的出版工作都有积极意义。

　　大数据背景下的建筑出版

　　出版资源。出版资源的内涵相对宽泛，包括出版范围、作者资源、内容资源、市场资源等。建筑出版和我国许多专业科技出版领域一样，经过60多年的发展，积累了大量的专业内容出版资源，具有强大的创作生产能力，拥有实力较强的作者队伍，建立了影响广泛的品牌知名度。在大数据背景下，内容资源、作者队伍等资源价值会得到几何倍数放大，市场优势等则可能会减弱。因此，需要加快整合管理现有出版资源。

　　读者需求。10年前编辑要了解读者需求，主要渠道还是去书店，或者进行面对面沟通、问卷调查等实地调研，而且能了解到的情况比较单一。在大数据背景下，可以通过互联网充分获取研究人员、设计人员、施工人员、高校学生等各类人员的网络浏览、网络购物、阅读过程、工作过程等行为数据，并进行深入的整理、统计、分析，充分归纳、发掘他们新的阅读需求。

　　信息挖掘。大数据的重点不在于海量数据，而在于对现有数据的整理和分析。在大数据时代，出版社需要具备强大的数据采集、挖掘、分析、组织与整合能力。借助大数据，可以开展选题策划，推动出版运营，提供创新服务。比如，通过分析建筑产业的宏观数据、出版社自身近期的出版数据以及其他出版社的图书出版数据，可以准确把握市场的潜在需求和发展趋势，优化选题策划。通过云平台采集读者数据、运营数据，实时开展大数据分析，提取有价值的信息，可以促进出版流程优化，有效引导出版工作。

　　推动传统建筑出版与大数据融合

　　数据存储、管理、分析技术的不断提高，为建筑出版利用大数据提供了技术保障。要正确把握建筑出版的内在价值和资源优势，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统建筑出版和大数据在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　发挥内容积累优势。无论出版载体怎样变化，内容为王始终是硬道理。建筑出版经过几十年的积累，已经拥有丰富的内容资源，比如各种类型的建筑项目、实例图片，成为学习、构思、设计等不可缺少的参考资源，具有文字无法替代的功能。将这些内容数字化、标准化之后，通过横向对比、纵向分析、综合利用等方式进行充分开发，能够挖掘出新的内容资源，让出版社站在创新的前沿并立于不败之地。比如中国建筑工业出版社正在组织编写的《建筑设计资料集》(第三版)，正是利用了多年出版内容的大数据，对上一版进行了全面的补充、修正和升级。

　　提供更有针对性的建筑出版服务。当前，与许多领域一样，我国建筑出版市场更多的是教材教辅、职业考试用书和机构定制产品，而大众图书市场受到专业的限制，占有份额相对较小。在大数据背景下，传统的配给式图书营销模式已不足以满足市场和读者的需求。一方面，可以更多地挖掘大众对建筑类出版物的需求，专业图书也能做出常销书、畅销书。另一方面，针对阅读需求小众化、快餐化、精致化的趋势，以数据挖掘为手段的精准营销，可以提高建筑出版的内容质量，能在图书营销中准确定位市场，满足读者个性化需求，降低经营成本，实现建筑出版企业可持续发展。

　　扩展出版服务的读者对象。在大数据背景下，运用大众行为数据，可以进一步获得读者的阅读感受、传播状况、兴趣点及其发布频率等规律，充分挖掘和分析大众的阅读需求。市场个体的阅读需求信息将便捷地被放大、收集和整合，并能够实现精准满足。建筑出版在科技出版领域中具有独特的艺术性和文化性，特别是建筑历史、建筑文化、建筑旅游、室内设计、房地产经济等领域，延伸的空间较大。大数据是实现这一扩展的有效工具，能够帮助建筑出版的服务对象从建筑专业人士快速拓展至大众读者，满足更多人群的需求，推动建筑出版从专业科技向文化、经济、历史、艺术等领域进军。

　　探索提供信息咨询服务。传统建筑出版以内容销售为目标，采用以产品为中心的经营模式，有一定的被动性。在大数据背景下，建筑出版单位将不再停留在提供数字化内容上，转向以满足读者需求为目标，分析读者信息进行有效数据推送的经营模式。读者将成为用户，读者范围将进一步扩大，出版社由内容提供商转向综合信息服务商，为政府管理部门、建筑规划景观设计院所、相关高校、施工单位等不同用户群提供个性化、定制化的信息咨询服务。这样的模式在欧洲出版单位的转型实践中已经有成功案例。

　　随着大数据时代的到来，传统出版业将面临巨大的机遇和挑战，特别是建筑出版，出版物不仅仅作为阅读方式、参考工具，更是满足建筑及其相关领域阅读需求、提供综合信息服务的一种方式。建筑出版应该及时、准确把握大数据等新一代信息技术广泛运用的趋势，为建筑出版事业和产业拓展更广阔的空间。

　　(作者单位：中国建筑工业出版社)

业内信息

大数据在建筑出版领域的实践与展望