【作 者】王美丽：北京理工大学出版社有限责任公司
【摘 要】随着5G通信技术等现代互联网技术的普及发展，数字出版的转型和发展成为众多出版企业应对未来发展的关键因素。如何在信息化、数字化新时代找到一种适合企业发展的出版模式，已经成为当前众多数字出版行业急需解决的问题。基于此，本文简述了当前数字出版行业在新时代下的发展现状及特点，着重探讨了未来发展可能存在的挑战，为企业的发展、人才培养与转型提供一定的借鉴。
【关键词】5G；数字出版；信息化；产业链
依据新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》所定义：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”广义来说，数字出版是指用数字化技术从事的相关出版活动，是出版技术从电子出版、网络出版继续发展的一种高级形式，是出版业从介质到流程的一次涉及整个产业链的革命。数字出版的概念首次出现在国人眼中是在2005年，互联网的兴起和通信技术的提升，给出版数字化发展提供了良好物质基础，同时大众的阅读手段和习惯的改变，也进一步促进了出版业的数字化发展。2010年国家新闻出版总署颁布的《关于加快我国数字出版若干意见》，这是我国数字出版发展的里程碑，这一标志性文件的出台进一步促进了我国传统出版业与数字出版的融合发展，使数字出版成为一种新型的出版业态。在随后的十年里，数字出版迎来了一个飞速发展期，国内的数字出版产业在2019年的产值已突破8000亿元。出版业的数字化发展加速了传统出版业的转型升级，越来越多的出版集团与相关企业不断加入数字出版的潮流中，使数字出版与信息化、大数据等新时代技术的深入融合发展逐渐成为数字出版行业的一个机遇与挑战。
随着国家对信息平台的不断投入和提升，新型数字化和信息化技术不断形成新的传播模式，在5G、人工智能、物联网等新兴数字信息化平台的支持下，数字出版业显示出更大的发展潜力和强大的发展动力。从2020年出版类上市公司最新业绩信息来看，传统出版业急速下滑，很多图书都无法完成线下销售，导致传统出版业承受了更大生存压力。但在网络平台的支持下，一些数字出版企业呈现出较强的发展势头，其中掌阅科技与中文在线两家数字出版企业业绩呈逆势大幅上扬趋势，净利润同比增长分别达到78.24%及105.01%，这在一定程度上反映出，新时代电子书、网络文学、在线游戏、网络直播等平台迎来了新一轮用户数增长，互联网阅读成为一种新型的社会常态和生活习惯，为数字出版行业和文化传播带来了新的发展机遇。例如《2018年中国传媒产业发展报告》显示：传统媒体的市场份额只占整个媒体产业的19.1%，其中报纸、书籍等平面媒体只占5.7%，报纸广告业务下滑高达32.5%。2019年《新闻出版产业分析报告》显示，我国印刷出版发行服务行业实现创纪录收入18119.2亿元，仅数字出版行业就实现7071.9亿元，显示出数字出版行业强劲的发展势头。
当前我国数字出版主要呈现如下特点：
一、手机的智能化领跑数字阅读
随着互联网技术从2G、3G、4G到最新的5G产业链的进一步发展成熟，以电子书、平板电脑、智能手机为代表的三大数字阅读终端出现大幅度增长，中国市场扩展迅速，远超全球平均增长幅度，以一种不可思议的态势持续增长。从市场占有情况来看，智能化手机和电子书、平板电脑的差距正逐渐拉大，而且随着5G技术的铺展，这种差距将进一步拉大。
二、产业链的信息化融合加速
信息化和数字化技术将进一步改革新闻出版业，传统出版企业开始关注产业的数字化发展，并加速向数字化出版模式转型，出版产业的各个环节正在进一步融合贯通，资源数据库的通用化和标准化正在形成，自主开发或与技术提供商密切合作等多种融合发展方式不断出现，并将进一步催生更多的符合新时代社会发展需求的数字出版产品；与网络运营商开展多方面合作，利用良好的网络资源构建良好的协作关系，大力拓展手机数字出版业务等新业务，不断为产业链深度融合助力。与此同时，传统出版与数字出版的深度融合进一步推动我国多种传播载体的整合，加速数字化生产方式、传播方式的改造升级，成为出版业界的共识。例如中国移动5G结合当前社会民众需求变化，正式开启咪咕阅读领跑5G+数字阅读场景应用创新，开展新型智慧城市、移动云等数字化出版。
三、数字出版的时效性更高
首先，数字出版节省了多个传统出版环节，通过简单的信息排版和整合就达到了数字出版的目的，成本投入更小、更新速度更快、生产周期更短。因此，发行速度和周期大大超过传统出版，呈现出信息化和时效性特点。其次，生产周期短，更能紧跟新闻刷新速度，而所需要的人员则大大缩减，人工成本费用更低，利润大大提升。最后，数字出版的产品更加丰富，更能满足社会的个性化、多元化、便捷化发展需求，数字出版的载体基于网络平台的各种电子终端设备或者App，这些设备除了具备基本的文字阅读功能外，还支持各种视频、音频、图片等丰富的视觉模式，数字出版的产品种类具有很大的发展空间和更加丰富的数字化形式。
四、网络平台成为数字出版行业运营的主流模式
平台竞争日益成为当前市场竞争的主要特点，根据中国新闻出版研究院发布的《中国数字出版年度报告》，数字出版涵盖的内容非常广泛，包括电子书、博客类应用、数字报纸、网络音乐、在线动漫、移动出版、互联网期刊、网络游戏和线上教育培训9大类。相应的数字出版平台包括：数字出版阅读平台、数字报纸平台、数字期刊平台、博客平台、动漫平台、音视频平台、游戏平台、在线音乐平台、在线教育培训平台等。这些信息化和智能化的数字平台改变了人们的写作方式和阅读习惯，打破了以纸质媒体为主的新闻出版模式，逐渐发展成为一个新的市场力量主导的重建无纸化数字出版产业链，促进了以个人为中心的出版活动迅速成长与发展。随着数字出版在出版领域的发展程度和市场份额的不断提高，数字出版巨头开始显露雏形，出版能力和社会认可度也随之不断提升，形成了一个以数字化、信心化为依托平台的全新出版格局。
当前出版社数字出版转型的关键点在于如何在资源丰富的数据库或者云端建立科学的销售和出版机制，提供出版社的核心内容、经营理念以及最新、涉及影响范围较广的书目信息，有效处理出版社之间信息不对称的问题，形成一个完整的数字化出版产业链。目前，我国在数字出版方面还没有形成一个各环节可以接受的统一标准，相关法律法规和行业内标准以及保障机制不够完善，导致我国数字出版行业市场管理较为混乱，相互之间没有形成统一的约束机制，存在剽窃和复制等不良情况，知识产权得不到有效的保护。
未来数字出版面临的挑战主要体现在以下几方面：
第一，专业人才的需求巨大。数字化出版发展的关键在于人才的融合，当前我国大多数出版社在数字出版上的转型探索只是初步构建了框架，并未形成专业特色的服务体系，在前端开发、多媒体制作等岗位上人手捉襟见肘，既懂内容生产又懂互联网产品设计，又熟练掌握电子商务的人才更是严重缺乏，所以使整个数字化出版在出版内容加工、运营维护、资源整合等方面依然存在思想观念落后、效率不高等问题，严重制约着数字化出版的进一步发展。
第二，品牌建设缺乏有效支撑。品牌建设在数字出版的发展过程中易被忽视，在国内数字出版行业中，汉王公司是这一领域的早期创新者。公司以多年的科研成果为核心技术的发展，在“八五”、“九五”、国家自然科学基金等重点项目的支持下，率先研究、开发、应用和推广多智能人机交互技术和产品，早在2009年，公司就推出了电子纸质图书产品，不仅从真正意义上可以解决信息输入问题，而且保证了中国信息文明与世界共同进步。虽然目前产品看起来有些过时，但在当年却取得了很好的销售业绩。此外，以中国知网、万方、百度文库、维普为代表的国内学术期刊行业，凭借敏锐的市场捕捉能力，在品牌方面取得了良好的成绩，形成了自己的品牌战略。
第三，产业融合混乱，缺乏有效管理。在技术融合方面，大数据技术、云计算、VR等技术的快速发展，加速了出版业生态的重构，但相应的管理机制却并没有随之而上。在内容融合方面，出版企业各自为战，在自己企业内部实现数字化出版，不能有效与行业对接，无法真正发挥产业优势，实现产业链的优势资源的共享，难以形成一体化发展模式。在渠道融合方面，线上和线下渠道的融合有待进一步加强，对应的人才管理及培养还没有形成有效的体系。
综上所述，在新时代下数字出版行业呈现了一定的时代特点，顺应了行业发展的需要，市场占有率在飞速提升，但在发展和转型的过程中出现了很多机遇与挑战，如何优化传统编辑的知识结构和培养适应新时代的图书编辑复合型人才，既要熟悉数字化流程，又要掌握电子商务等信息化的网络技术，已经成为制约行业发展的关键因素，也是当前数字出版行业思考的重点。
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