【作 者】王春梅：吉林出版集团股份有限公司教材出版事业部
【摘 要】在图书出版领域，达到新形势对出版策划编辑提出的要求，能够提升图书出版工作水平。基于此，本文阐述了新形势图书出版对调研、选题、营销、发行、沟通这几个策划环节的要求，介绍了新形势下医学、经典、主题类图书的出版，以及创意、数字出版模式对编辑提出的要求。
【关键词】图书出版；图书编辑；图书策划
在中国特色社会主义进入新时代后，各领域开始积极地寻求发展，以适应新时代所带来的新形势。其中图书出版也是如此，对出版策划、编辑提出了相应的要求，因此，为保持图书领域的稳健发展，应深入分析各项要求，为策划、编辑工作的进步奠定基础。
一、新形势下图书出版对策划的要求
（一）调研要求。
调研是策划工作的第一个环节，主要工作内容是：借助市场调研方法，收集市场环境读者的图书购买、阅读数据，再经过专业的数据分析，推断出当前的图书市场需求，为后续策划确立方向。而在新形势下，互联网改变了人们的认知思维、信息获取，增强了图书市场需求的开放性，推动需求内容变化的多样化。因此，在新时代下，为了保证策划工作的先进性，图书出版对该环节提出了前瞻、高效的要求。在市场调研中，应将调研重点聚焦于有代表性的图书购买群体，同时结合信息技术下的现代化数据分析方法，提高调研效率。此外，还要根据新形势下，人们形成的行为习惯，以及常态化行为背景，对调研结果加以优化，使调研结果更具前瞻性。例如：在市场调研完毕后，还要考虑人们在常态化快节奏生活，对图书内容实用性的需求，调查就业人数规模逐步增加的产业，以公众认知逐步扩大的领域，再基于此，对前期调研结果进行优化，使策划结果能够与人们的未来生活靠拢，增强前瞻性。
（二）选题要求。
选题环节工作内容包括：信息甄选、题目设计、市场定位、作家选用等内容，工作者需根据市场调研的结果，开展上述一系列工作，以保证图书题目能够满足市场需求。其中，考虑到新形势下信息获取的高效化，以及日益加快的生活节奏，对信息的简洁性、直观性提出了要求，因此，信息筛选应当更加侧重选用直观性、直接性的信息，摒弃内容含糊、缺乏针对性的信息，以免形成内容冗余。在题目设计上，由于新形势下信息的传播速度加快，信息内容陈旧化速度也随之提升，导致图书出版对题目创新视角提出了更高要求。同时，新形势下公众文化素养水平的提升，也使出版工作对题目的文化含量提出了要求。在该环节中，应秉承创新、高文化、简洁的原则，开展选题策划工作，进行作家选择、市场定位，以提高策划工作效果。
（三）营销要求。
营销环节可以分为三个部分，即出版前、出版中和出版后营销。因此，配套的策划工作也可以分为出版前、出版中、出版后这三个阶段，但无论是哪个阶段，图书出版的要求都是让受众群体了解图书存在，并调动其对图书内容的兴趣。在此过程中，应考虑到新形势人们接受信息渠道从传统的电视、报纸、广播，转变为线上信息媒体。因此，营销策划环节的重点应定位为信息媒体的选择。所以在该环节，应结合当前的经济条件，以及各个信息媒体的使用率，针对不同营销阶段的需求，选择相应的信息媒体，提高营销工作的成功几率，以达到更好的营销效果。
（四）发行要求。
一般来说，发行环节工作项目主要包括：定价、印刷数量确定、上市时间确定、发行方法与地区确定等。从本质上来看，发行环节主要目的，是为图书的出版制订各项具体的发行操作计划，以达到成功发行的出版效果。因此，各项计划制订准确性直接影响着策划效果。在此过程中，各项发行操作参数的确定，通常主要参考之前的营销宣传效果和市场调研结果。而在新形势下，人们的思维变化、需求变化比较快，对发行策划参考资料的时效性提出了要求。因此，考虑到营销环节主要是依靠线上信息媒介展开的，而信息的后台点击、阅览数据，是时效性较强的资料。所以，可以将该部分数据，作为发行策划依据，以保证发行工作的准确性。
（五）沟通要求。
沟通环节是一项贯穿于所有策划程序的工作环节，该环节工作内容包括与作者、装帧设计、校对、发行、营销等具体出版工作职能部门的沟通。而无论何时，图书出版对沟通这一环节都存在高效的要求。为此，在沟通环节中，需要不断优化、普及信息技术，优化沟通程序，使沟通环节的运作更加有序、高效，以提升策划工作效果，促进新形势下图书出版工作水平的提高。
二、新形势下图书出版对编辑的要求
（一）医学图书出版编辑要求。
目前来看，全国有500家以上的出版社进入了医学图书市场，并针对医学教材、专著、教学辅导等书籍，开展相应的出版编辑工作，由此可见，在医学图书领域，出版社之间的竞争较为激烈。在此过程中，大部分医学图书主要以教材类为主，但医学教材需求有限，而医学类图书专业性也比较高，加之出版社的宣传意识不足，导致医学图书市场虽然竞争激烈，但相应的受众、需求挖掘并不充分，由此形成了医学图书出版对受众、需求挖掘能力的要求。为了达到该要求，需转变市场意识，并在编辑时迎合非专业人士的医学学习、了解需求，同时，还要发挥好新形势下“互联网+”战略的推行所带来的契机，以扩大医学图书的营销宣传影响范围，促进图书出版发行量的增加。
（二）经典图书出版编辑要求。
在图书出版领域中，对经典图书进行重新装帧、编辑、发行是当前各出版社延续品牌图书影响力的主要手段。一般来说，该方法具有明显的成本、品牌、市场优势，有助于出版社的稳健发展。而在新形势下，信息传递的高效性使得相同内容再难吸引受众。为了保证经典图书的出版编辑效果，需侧重内部信息结构的改进，使图书具有收藏价值，以激发消费者的购买热情。所以在新形势下，经典图书出版对编辑效果的精美度、韵味提出了更高的要求。以《明朝那些事》为例，出版社虽已推出了平装版、经典典藏版等多个版本，但后续精印版一经推出，依然获得良好的发行量，而成功发行，主要在于基于原有的结构，编辑过程中加入了图鉴，使图书内容更加精美，而当前历史书籍基本是纯文字表述，缺乏佐图，降低了读者的视觉饱满度。因此，此次图书更具阅读衍生韵味，增强了出版效果。
（三）主题图书出版编辑要求。
以往主题图书的编辑主要聚焦于热点信息、事件、现象，因此，图书都是时效、应景之作。而在新形势下，热点事件、现象等通常会以极快的速度被受众抛之脑后，导致围绕这些内容编辑出的主题图书，会迅速过气，导致出版发行的失败。为此，在新形势下，图书出版对编辑工作提出了长效的要求。在此过程中，为了保持主题图书影响力的长效性，应将能够反映、记录这个时代闪光点的内容，编辑成主题图书，以构建出传世、良心之作。在编辑过程中，还要保证文本具备正确的主题导向以及文学艺术性，同时，还要注意甄选出饱含诚意的作品，使读者在一读之后，不忍释卷，以达到新形势下图书出版对编辑所提出的长效要求。
（四）图书创意出版编辑要求。
在新形势下，各领域受众对创意均存在明显的偏好，尤其是在图书领域内，由于传统的纸质图书出版，受掌上阅读、电子图书的冲击已经成为夕阳产业，因此，创意出版的优势越发明显。而在信息爆炸的时代下，人们每天都会接触到不计其数的创意信息，所以创意内容必须具有更强的吸引力，才能使创意出版得以成功，由此可见，新形势下，图书的创意出版对编辑创意提出了高质量的要求。为了达到该要求，编辑人员应当具备全局意识，深入了解市场发展总格局，把握好图书的发展趋势，以灵敏、准确地洞察市场需求、读者心理状态，并树立独特的产品眼光，拒绝跟风，达到独树一帜的创意出版编辑效果，满足新时代下图书出版对编辑的要求。
（五）图书数字出版编辑要求。
数字出版是指使用数字技术手段，对原始文本进行编辑加工，然后通过网络实现传播发行的图书出版方式。这种出版方式是信息技术普及化发展这一新形势下，图书领域为了迎合大众信息接收习惯，而构建出的出版方式。而为了达到更好的发行效果，图书数字出版对编辑提出了互联网化的需求，以顺应当前的网络发行环境，提升编辑工作水平。在此过程中，编辑工作者应考虑数字书籍读者的偏好和需求，合理化页面排版，以提高阅读舒适度，同时，还要注意控制电子书籍文件的大小，使读者能够顺利地将其下载、加载到手机上，方便其随时进行阅览，使编辑工作效果更加契合当前的互联网环境状态，增强编辑效果。
综上所述，做好出版策划、编辑工作，有助于图书出版业的发展。在图书出版方面，明确策划要求，采取相应的策划措施，能够保证出版策划落实效果达到预期，同时，按照编辑要求，展开出版编辑工作，可以全面提升图书内容质量水平，增强图书出版效果。
参考文献：
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[2]霍雅楠.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].传播力研究,2019,3(12):146-147.
