【作 者】杨冬絮：人民日报出版社
【摘 要】互联网技术的发展已经深入各行各业，由此催生的延伸产品也种类繁多，新科技产品的快速、便捷等特性使得很多传统行业面临挑战，传统的出版行业近几年可以说受到了很大冲击，原来出版模式更新慢、无法准确定位读者需要的情况已经不能完全适应新时期的发展。而知识付费平台的出现让阅读更便捷化、快速化，因为其快速获得粉丝、迅速提升知名度的特点让很多优质的传统作者转向新媒体阅读平台。而各种阅读平台不断发展，它独有的便捷性、更新快、符合现代大众读者需求、个性化订阅等特点备受读者欢迎，在这种局势下如何实现传统出版与新媒体的融合发展将是有待研究的课题，本文就此展开。
【关键词】知识付费；传统出版；新媒体
在知识付费形势下很多线上文化科技平台兴盛，使得传统的出版行业面临时代挑战，虽然国家对出版的政策支持一直很多，创新的基础上保持原有的谨慎，但是现在广大读者的阅读习惯已经发生变化，纸质刊物的读者越来越少，大家都转向各种阅读平台，可以用手机、电脑、平板、电子阅读器等各种方式随时随地实现阅读，还可以个性化订阅。这都是传统的纸质出版所不能达到的，在新时期如何实现传统出版和新媒体的融合发展至关重要。
一、实现传统出版和新媒体融合的意义
随着我国数字化科技的推进，手机的用户量趋近顶峰，近几年绝大部分刊物实现了数字化，新媒体阅读平台的出现更是改变了大众长久以来的阅读习惯，越来越多的人通过手机软件阅读，这使得传统出版的发展举步维艰，但是线上阅读只是阅读方式的一种，必然还是要以内容为基础，纸质出版物作为内容载体也有其独特优势，所以实现传统出版和新媒体的融合就显得尤为重要，可以说是时代发展的必然。
很多付费平台的管理机制不够健全，导致传播知识的严谨性有待提高，这也要求新媒体阅读平台发展始终要依托好传统纸质出版物。只有两者实现思想、内容、营销、服务的整体融合，才能为读者提供高质量的阅读内容，为以后的文化产品发展拓宽出路。
二、知识付费形式下各类新媒体的特点
（一）新媒体是阅读内容数字化的先锋。
新型科技的发展使文化传播实现了数字化，这就使得阅读的形式更丰富，可以是生动有趣的图案、可以是视频、可以是各种字体模式调换的文字式、更可以是有声阅读，这催生了很多知识付费平台，让读者有更多的个性化阅读体验；很多科技产品的产生也使得阅读的途径更多样化、便捷化，读者可以免去实体书店一一挑选，大量的时间成本被节约。越来越多的人不愿意到实体店买书，一是实体书店较少；二是实体书店因为其成本问题，价格普遍比在线上购买或者阅读的成本要高，而且相对来说纸质图书的保存占据空间，比较麻烦；三是新媒体平台阅读可以说是花费低、优惠多、不用占据现实空间，是理想的阅读方式。
（二）新媒体阅读实现了双向互动。
各类阅读平台的出现将读者和作者的沟通变得更直接。比如在作者的订阅号上，读者可以留言表达自己的阅读感受，同时读者也能收到作者的信息反馈，极大地提升了读者的阅读立体感，也让作者随时了解读者的真实看法，收集读者的意见想法，有利于作者发表更受大众欢迎的作品。现在很多作者利用新媒体建立自己的读者社群，定时的活动沟通，为自己奠定了坚实的读者基础。
（三）失去传统出版的基础，衍生出读者的不健康阅读氛围。
虽然新媒体阅读平台使读者可以更便捷地阅读，方式也更多样化，但因为缺少了纸质出版物的实物基础，现在的读者形成了浮躁的阅读习惯。很多阅读软件都基于手机端、电脑端等，由于大量的信息提示或多任务同时进行，会频繁打断阅读，使读者静不下心，而且现在的很多平台为了内容更吸引眼球，制造快餐式阅读，这更使读者的阅读形成了浮躁、走马观花的情况，达不到阅读的真实效果。
三、传统出版目前的情况
首先，受新媒体阅读平台的影响让很多人习惯了更便捷的电子端口阅读，所以传统出版物的读者越来越少，很多地方甚至实体书店都快不好找了。传统出版的更新慢、内容单一、读者要找到适合自己的书籍要花费更多的时间，这些都是现代的新媒体平台擅长解决的，读者只要输入关键词就能推荐相关的书籍，然后进行个性化订阅，此外打卡挣积分等互动式、体验式、分享式互动都足以超越传统出版物的落后服务。
传统出版物要想在知识付费背景下顺利变革、创新就要积极融合新媒体技术，将内容与服务理念相协调，建立适合新时期读者需求的阅读通道，为线上线下文化工作建设开创新的篇章。
四、实现传统出版和新媒体融合发展的路径
（一）思想的转变。
在知识付费形势下，要实现传统出版和新媒体融合发展就要使广大出版从业者、作者首先从思想上重视并促进两者的融合，要看到新媒体平台的趋势、传统出版物在新时期的缺点，充分分析现状、了解新媒体平台的运作方式和对读者带来的全方位体验，然后从自身出发强化新媒体意识，在工作中创新，实现传统出版和新媒体的有机结合。
出版社要加强出版人员对新媒体阅读平台的分析、技术培训，要从自身出发强化新媒体意识，积极提高和作者读者的沟通效果，做好中间的桥梁工作；对于作者来说要跟上时代发展的步伐，在做好原创知识开发的基础上培养自身的新媒体意识，在线上积极交流收集广大读者的真实想法，这样才能运用好新媒体技术，创作出更适合当下读者阅读需求的作品，要强化版权意识，保护自身的权益。
（二）在不同形式基础上实现目标的统一。
不管是传统出版物还是新媒体阅读平台都是给读者提供获取有效知识的途径，只是各自的体现形式不同。在知识付费形势下要结合实际做好版权的保护，要以传统出版为基础，将线上阅读作为对读者的延伸服务，实现表现形式的多样化、沟通渠道的双向建立、分享感受的平台服务等一系列综合的细致化线上服务，使实物出版物和线上的虚拟出版物实现有机结合。
（三）在内容方面进行有效的融合。
不管是线下阅读，还是线上阅读内容永远是赢得读者欢迎的关键，要利用新媒体阅读平台的信息收集功能实现定制化阅读服务，纸质出版物也可以有效获取到读者的个性化要求，然后建立与出版社的有效沟通，出版物可以更个性化，推出定制化服务，及时对出版内容进行调整修改，最终推出更受欢迎的出版物。比如一本书的出版为了测试其用户体验度可以将某些章节放在线上供试读，利用新媒体的沟通、评论留言功能获取意见，然后根据这些宝贵意见进行再一次的定稿修改，这样才能保证纸质出版物受广大读者的欢迎，而且提前进行了宣传预热，后期发售时，市场情况预期与实际偏差会减小。
（四）销售方面的升级。
线下纸质出版物的销售模式要学习新媒体阅读平台的理念，形成相匹配的有机融合，从原来的简单销售转变成更具体验式、服务式、个性化的综合服务体系。很多实体书店也都在积极创新，店内设计、服务不断提升，比如书店和咖啡厅的结合、书店和小工艺品店的结合等，都是向服务化发展，让更多的读者愿意到实体店去体验读书的过程。除此之外还要对不同人群进行个性化服务，比如儿童读物销售区就可以有适合小朋友阅读的小桌椅板凳、有父母的休息区。在查阅这块也是要下功夫实现便捷性，书店的检索系统要足够全面、详细，这样就可以让每个读者快速找到自己想要的书籍。
（五）在专业人才方面进一步强化建设。
要想实现在知识付费形势下传统出版和新媒体的融合，人才是关键，传统出版社要积极引进相关的新媒体技术人才，对于原有的员工也要定时展开系统的培训，提高大家对新媒体的技能掌握水平，这样才能确保在实际工作中融入新媒体思想。同时加强相关法律法规培训，确保工作开展的规范性，这也是保证在新媒体技术的运用中不触碰红线，取得长远健康的发展。
在科技迅速发展的大环境下，实现传统出版和新媒体的融合已经是时代发展的必然路径，广大从业者要从自身出发强化新媒体思维、学习充实相关知识，让传统出版行业实现快速、高质量转型。
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