【作 者】李娟：四川民族出版社
【摘 要】图书策划是图书出版单位的核心竞争力，也是出版社赖以生存的基础，特别是在信息技术、网络技术高度发展的新时期，图书策划已经成为图书质量的核心影响因素。图书策划人员与时俱进，不断创新，为图书领域注入强大的生命力。但是就目前来看，很多图书策划人员墨守成规、按部就班，导致图书策划的活力十分欠缺，图书同质化现象十分突出，难以满足广大读者的内在需求。因此，对图书策划的重要性进行系统地讨论分析，详细叙述图书策划的基本原则，并对图书策划的创新发展提供一些建议就显得尤为重要。
【关键词】新时期；图书策划；转型；思考
一、引言
随着“全媒体”时代的到来，图书出版行业受到了巨大的冲击，同时，也带来了巨大的发展机遇。图书策划人员只有顺应时代潮流，加大创新力度，探索新的策划思路与方法，才能与时俱进，获得更好的发展。基于全媒体时代的宏大背景，深入分析图书策划的重要价值，提出一套科学有效的创新策略，为今后图书策划工作提供重要的理论指导。
二、新时期图书策划转型的必要性
在网络技术、信息技术、人工智能技术飞速发展的今天，我国的数字化产业迎来了全新的发展局面，图书产业逐渐向着数字化、信息化的方向发展，这对传统的图书策划产生了巨大的冲击。如今人们阅读书籍时不再局限于纸质文档，不再受到时间和载体的制约，可以随心所欲地检索感兴趣、有意思的图书资料。因此，图书策划人员必须转换思路，调整图书策划方向，清晰洞察广大用户的本质需求，进而更好地满足读者的本质需求，捕获更多忠实的粉丝。
与此同时，图书策划对图书质量有着决定性的影响，从业者不仅要拥有高超的技术能力，还需要时刻把控社会舆论导向，尽可能向社会传递正能量。图书策划不仅决定着图书的销量，而且对广大读者的满意度有着决定性的影响。随着“新媒体”时代的到来，万物互联不再是空想，而过去的图书策划模式过于单一，内容比较单调，已经无法满足读者的需求，因此，图书策划的转型与调整迫在眉睫，这不仅是社会进步的必然产物，也是图书行业得以壮大发展的重要手段。
三、当前图书策划面临的形势分析
（一）读者对图书提出了越来越高的要求
如今，智能手机、电脑已经走进了千家万户，人们获取图书资料的方法发生了翻天覆地的变化，哪些图书更能吸引读者的眼球，哪些图书就更容易得到读者的接受与认可，而过去的图书策划过分注重内容本身，显然已经不适合当前的社会生活。读者在挑选作品时有了更大的自由度，例如在小说方面，读者可以选择玄幻、武侠、都市等多种类型。如今读者已经占据了图书市场的主体地位，处于被动地位的图书策划者就必须做出改变。
除此之外，当前人们生活的碎片化特征越来越明显，诸如微博、微信的信息传播渠道深入人心，这对传统图书的宣传与推广也造成了极大的威胁，这就需要图书策划者要全面了解读者的本质需求，转变图书策划方式，创作出读者感兴趣的图书资料，最大限度地俘获读者的心。
（二）图书资料的同质化十分严重
随着“全媒体”时代的到来，各种各样的图书资料充斥着我们的世界，表面上看图书资料琳琅满目，但是深入探究就会发现市面上的图书资料的同质化现象十分严重，诸如都市言情小说的情景和套路基本上都是一样的；学术方面的图书大部分都是以理论为主，久而久之难免会引起读者的视觉疲劳。还会使图书行业的出路越来越窄。如今图书策划者只有变更思路，创作出不一样的图书资料，才能得到广大读者的关注，编辑出标新立异的内容，才能充分发挥图书策划的增势效应。从这一点可以看出，图书策划者必须看清形势，与时俱进，打好媒体组合拳，才能在图书领域中占据更大的市场空间。
（三）图书策划的创新力尤为不足
过去的图书策划与数字技术没有太大的关系，长期的工作习惯使得相关人员墨守成规，甚至与图书销售人员的接触也不是很多，图书策划的创新力尤为低下，在信息技术高度发达的今天更是寸步难行。而新时期的图书策划、数字出版对运营商、平台商的依赖性非常大，排版形式、内容展现也存在很大的差距，这使得传统图书策划与社会之间的鸿沟越来越大，甚至很多图书策划部门面临着破产倒闭的危险。因此，新时期如何提升图书策划编辑的创新力，走出故步自封的境地，是图书策划唯一的出路。在另一方面，有一部分图书策划人员的年纪比较大，接受新事物的能力比较弱，在电脑、网络、信息技术方面更是一窍不通，极大地限制了图书策划人员的进步空间。
四、新时期图书策划的基本原则
图书策划的技术含量比较高，是影响图书质量的重要因素，因此，图书策划必须遵循导向型原则、专业性原则、市场性原则，具体内容如下所示：
（一）导向型原则
导向出版是图书策划的基本原则，相关从业人员必须坚持正确的出版导向，树立正确的思想路线，无论什么时候这一原则都不容变更。《出版管理规定》明确指出：图书策划人员要坚决杜绝腐败思想的侵蚀和影响，诸如实用主义、自由主义、历史虚无主义等。在新的时代背景下，图书策划人员应该尽可能发表一些具有时代性特征、充满理想情怀的图书素材，弘扬社会正能量，社会主义核心价值观，宣传中华民族伟大精神等等，使得图书资料传播更多积极向上的思想。
（二）专业性原则
不得不说的是，图书策划是一项专业性很强的职业，不管是在过去，还是今天，图书策划的专业性要求始终没有降低。由此可以得出结论，图书策划的创新与思考离不开专业性这一原则，例如教育书籍策划者，要从学生、教师、家长的角度去分析问题、思考问题；农业技术型图书策划者应该从农产品的种植、养护、松土、收获等角度分析，只有保证图书资料具有专业性特征，才能获得更大的市场空间。同时，图书策划不仅仅是选题资源的占有，更是选题内容的创新以及资源整合，这也是图书策划专业性的具体表现。
（三）市场性原则
在信息技术快速发展的历程中，读者和图书策划者的角色已经发生了根本性的转变，读者才是市场的核心，只有满足读者的需求，才能在图书领域中站稳脚跟。因此，在以后的图书策划中，应该坚持市场性原则，找准清晰的市场定位，明确哪些书籍是为哪些读者服务的，精准把握市场的走向，加深与读者的交流，才能提升图书创作的价值与意义。作为一名新时期的图书策划者，应该多做一些市场调查，了解同类书籍的销售情况，详细认知图书的形式、价格和变动特征等等，并结合市场背景，策划出广大读者喜闻乐见的图书资料。
五、新时期图书策划的转型策略探究
新时期对图书策划提出了越来越高的要求，这就需要对图书策划实施一系列创新优化，形成全新的图书策划思路和体系，从而获得更好的发展，具体做法如下所示：
（一）加大图书策划的创新力
如今海量的信息资源充斥着人们的周围，这为图书策划提供了丰富的素材与资源。
首先，图书策划人员应该摒弃按部就班的策划思想，强化自身的主体意识，广泛搜索收集信息资源，加以提炼，创作出与众不同的图书资料。例如儿童图书策划者，应该设计一些色彩鲜艳、形式多样的卡通人物、动物造型，充分吸引幼儿的眼球。
其次，图书策划应该努力成为创作型编辑，优化调控图书策划，提高信息敏感度，从专业和版权两个角度对内容加以甄别，真正做到去粗存精、去伪存真。图书策划者应该尽可能避免图书同质化，在原有图书的基础上发散思维，创作更多稀奇古怪的新素材，进一步捕获广大读者的心灵。
（二）及时转变图书策划理念
随着新媒体时代的到来，图书策划人员与读者的角色地位已经发生了根本性的变化，这就需要图书策划人员及时转变策划理念。
首先，图书策划人员应该从根本上认识到读者已经占据图书领域的主体地位，只有从传统的平面化思维方式中跳出来，将工作重心放到读者身上，加强与读者的互动与交流，才能使图书策划获得健康持续地发展。
其次，图书策划人员应该树立不断学习的理念，加强与其他人员之间的沟通，在沟通中激发新的想法、新的创意、新的选题，加强与读者之间的沟通，了解市场的发展动态和本质需求，及时掌握第一手资料，从而拓展思路，形成高质量的选题策划。
（三）提高图书策划的技术水平
图书策划人员应该清晰地意识到，随着信息时代的到来，自身的图书策划水平也需要与时俱进。
首先，图书策划人员不仅要具备良好的文字编辑功底，还需要掌握各种各样的数字信息技术，诸如计算机、网络发布、信息编辑等等。深入了解文字、图片、声音等元素的功能特征，并合理编排这些元素，为广大读者提供不一样的视觉盛宴。
其次，图书策划人员应该熟练运用数字出版技能，把传统出版技术的优势与信息技术特征融合起来，充分利用图文并茂的媒体技术，把优秀的图书内容展现到读者眼前，进一步提升图书资料的技术含量，为读者带来更加美好的阅读体验，实现图书阅读内容和形式的双重创新。
六、总结
如今人们已经步入了信息化时代，传统的图书策划思维与模式已经跟不上时代的发展步伐，使得图书质量每况愈下。在以后的发展过程中，图书策划人员应该坚持专业性、创新性、导向性原则，及时转变图书策划理念、加大图书策划的创新力、提高图书策划的技术水平，利用信息技术、计算机技术、网络技术，为广大读者创作出丰富多彩的图书内容，推动图书行业的进一步发展。
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