【作 者】李薇：中国新闻出版研究院
【摘 要】2020年我国出版传媒上市企业的整体发展平稳。本文对2020年我国出版传媒上市企业的发展进行了回顾，重点对企业履行社会责任与使命担当、企业积极发挥主渠道功能、主题出版成果、主业发展情况、经济业绩、资本运营及多元化发展等方面进行了总结与点评，最后对我国出版传媒上市企业的发展进行了展望。
【关键词】出版传媒；上市公司；主营业务；融合发展
2020年11月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，截至2019年12月31日，在我国内地上市的出版传媒上市企业共有39家，上市企业的经济指标整体增长，公司市值与利润总额回升，部分企业实现扭亏为盈，平均净资产收益率增幅较大，盈利能力显著提高。出版企业编印发收入占比为77.5%，出版主业占据核心地位。我国出版传媒上市企业努力探索转型升级、融合发展之路，多方开拓新业务领域，取得新进展。
一、坚持高质量发展，履行企业社会责任与使命担当
2020年是“十三五”规划的收官之年，也是“十四五”规划制定启动之年。党的十九大报告指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌”，这一表述把“创造性转化、创新性发展”上升为与“二为”“双百”同等重要的文化工作基本方针与指导思想。党的十九届五中全会提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。2020年11月，中宣部部长黄坤明在京视频调研第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会时强调，要深入贯彻党的十九届五中全会对新发展阶段文化建设的战略部署，以文化产业高质量发展推动社会主义文化强国建设。
2020年，在突发新冠肺炎疫情的大背景下，各出版传媒上市企业始终将生产优质出版物作为使命责任与社会担当，坚持高质量发展，各企业积极组织策划、编写“抗击疫情”相关出版物，中国出版《三联生活周刊》记者在疫情发生后，第一时间奔赴武汉，现场传递一线报道；中文传媒策划出版了《“战疫”我在中国》《白衣超人》等10余种抗疫主题重点出版物，并通过版权输出推广至海外；长江传媒策划了近40种抗疫主题出版物选题，其中4种入选中宣部主题出版重点出版物选题；山东出版推出17种疫情防控相关出版物；新华文轩积极助力抗疫，及时推出27种疫情防控类图书，并上线电子版供读者免费阅读使用。新冠肺炎疫情发生以来，出版传媒上市企业紧急部署、主动作为、寻求突破，及时推出相关出版物，这些出版物为大众提供了及时的知识科普与心理疏导，成为抗击疫情的重要力量，体现了企业使命担当和临危不惧、迎难而上的勇气。
二、增强主渠道功能，主题出版成果丰硕
2019—2020年，出版业将庆祝新中国成立70周年与学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想相结合，作为贯穿全年工作的主线，推出了一批思想性、艺术性、可读性俱佳的精品力作，受到了读者关注和喜爱。中国出版承担了由中宣部联合8家出版社策划的“新中国70年70部长篇小说典藏”丛书中56部的出版，推出“中学红色经典文学阅读丛书”“中华人民共和国成立70周年珍藏本”等系列；南方传媒《中华人民共和国通史》《账本里的中国》《青年强，中国强》入选中宣部2019年重点主题出版物；山东出版组织策划10个庆祝新中国成立70周年主题出版项目，其中大型精品画册《中国》“双效”俱佳。
2020年是我国的重要历史节点，是全面建成小康社会的攻坚年、决胜年，是实现第一个百年梦想最关键的一年。2020年6月，国家新闻出版署发布《中央宣传部办公厅关于公布2020年主题出版重点出版物选题的通知》，公布2020年主题出版重点出版物选题125种。一大批突出时代主题和政治色彩，彰显主流价值观的重点出版物入选。中国出版《习近平扶贫故事》《星火的启示——革命根据地创建于发展》《“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”宣传画集》《中国共产党历史百科全书》等8种入选，山东出版《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》《捧起希望》入选，中国科传《迈向高质量发展之路》入选，凤凰传媒《世纪江村：小康之路三部曲》《科学战“疫”——人类与病毒的故事》《童心战“疫”·大眼睛暖心绘本》入选，长江传媒《2020：以生命的名义》《“逆行者”：全民抗击新冠肺炎疫情诗选》《战“疫”书简》《抗疫英雄谱》入选。
2020年，各出版传媒上市企业牢牢把握正确的政治方向与出版导向，以社会效益考核为抓手，将社会效益放在首位，努力实现经济效益与社会效益相结合，转变经营思路，聚焦出版主业，调整产品结构，突出专业特色，重视出版质量，自觉发挥党的宣传思想文化主阵地作用，紧密围绕工作主线，积极策划、精心打造了一批唱响主旋律、传播正能量的主题图书，有效推动了出版工作高质量发展，出版物的整体质量得到进一步提升。
三、疫情影响较大，加紧布局线上业务
2020年11月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，截至2019年12月31日，在我国内地上市的39家出版传媒股市市值全面回升，总市值增长13.9%，收入和资产分别增长3.8%和7.6%，利润总额跨越式提升，增长165.7%，平均净资产收益率整体提高6.2个百分点。凤凰传媒、中文传媒和中南传媒营业收入和资产总额均超过100亿元，中南传媒、山东出版、中原传媒、中国出版和长江传媒资产总额超过100亿元。
2020年疫情突至大幅减缓了经济发展进程，出版传媒上市企业经营状况受疫情影响巨大。2020年上半年，凤凰传媒、中文传媒、中南传媒营业收入超40亿元，读者传媒、中文在线、掌阅科技、掌趣科技、浙数文化、广弘控股和陕西金叶7家公司实现营业收入和净利润同比正向增长。疫情助推了用户数字阅读习惯的养成，各出版传媒上市公司加紧调整结构，聚焦数字出版业务，围绕品牌向多业态延伸。中文在线积极发展数字阅读业务，公司营业收入增长21.2%；掌阅科技继续开拓商业化增值业务，2020年上半年平均月活跃用户数达1.7亿；中南传媒在线教育服务平台于3月正式上线，向全国师生家长和教育工作者开放免费注册和使用；中文在线数字学习与阅读平台于2020年4月同步接入北京数字学校“空中课堂”专栏提供点播服务，为“空中课堂”提供京版和人教版数字教材，供全市中小学生免费下载使用；皖新传媒旗下皖新移动校园APP为安徽省内学校免费提供空中课堂服务，帮助展开远程教学。
疫情期间，各出版传媒上市公司通力协作，加紧布局线上业务，全力保障“停课不停教、停课不停学”。
四、资本运营步伐加紧，助力企业多元化发展
2020年11月，由中宣部和财政部共同发起设立的中国文化产业投资母基金在北京正式成立，基金的成立对健全现代文化产业体系，完善把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制，推进社会主义文化强国建设具有重要意义。在政府的利好政策支持下，出版传媒上市企业积极探索产业与资本融合的运营模式，有序开展资本运作，进行资源整合。面对疫情期间暴露出的问题，各企业逐步优化业务模式，实现精细化管理，为疫情常态化背景下的企业经营管理做好准备。
2020年4月，浙数文化发布公告拟参与投资“兰溪观复投资合伙企业（有限合伙）”（以下简称“基金”），基金主要用于电竞产业领域的项目投资，公司将继续聚焦电竞领域的优质项目，进一步完善数字体育产业链，提升公司市场竞争力和盈利能力；2020年6月，华闻集团与西安曲江文化金融控股（集团）有限公司签订战略合作协议，双方围绕各自的资源优势及产业发展职能，探索多领域合作；南方传媒继续推进省内出版发行资源整合，岭南美术出版社纳入南方传媒管理，完成多地新华书店部分股权收购；掌阅科技布局K12教育领域，投资杭州云梯科技有限公司，并于2020年7月对主营青少年课外阅读教育业务的山东约读书房教育咨询有限公司进行增资。
2020年9月，读客文化股份有限公司（简称“读客文化”）首发申请获深交所创业板上市委员会通过，将于深交所创业板上市，2020年11月，果麦文化传媒股份有限公司（简称“果麦文化”）首发申请获创业板上市委员会通过，将于深交所创业板上市；浙江出版传媒股份有限公司，荣信教育文化产业发展股份公司也于2020年先后递交了招股说明书，越来越多的出版传媒企业谋求证券化道路，通过资本市场完成转型。出版传媒上市企业的资本运营体现了企业的战略及规划，资本运作及多元化经营能够为出版传媒企业提供充足的资金支持，提升企业管理水平，加速融合发展，是出版传媒企业可持续发展的必经之路，对企业未来的发展方向及经营情况具有重要作用。
五、展望
展望2021年，对我国出版传媒上市企业的发展有以下几点思考。一是加快完善企业现代管理体系，促进企业高质量发展。2020年10月，国务院印发《国务院关于进一步提高上市公司质量的意见》，文件的发布为上市工资高质量发展营造了良好环境，2021年出版传媒上市企业要树立高质量发展方向，围绕中心服务大局，坚持把社会效益放在首位，着力加强内容建设，实现提质增效。二是加大创新融合力度，积极探索出版新业态。出版传媒上市企业要坚持把融合发展作为发展方向，推动传统出版与新兴出版融合发展，创新出版业态，通过技术创新推动出版产业结构转型升级。三是借助资本优势，开展各类资本运作。未来，越来越多的出版传媒企业将积极谋划上市，资本运作使出版传媒企业在资产规模、品牌影响力和市场开拓能力等方面大幅提升。
六、结语
2020年，我国出版传媒上市企业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，在服务疫情防控、推动经济社会发展中作出了贡献。未来，出版传媒上市企业应不断提高发展质量和水平，助力文化强国建设。
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