【作 者】俞琦：宁波出版社
【摘 要】在新兴技术和媒体高速发展的背景下，地方电子音像出版社的发展受到了前所未有的冲击和挑战。如何结合自身的特色与优势，走出一条可持续发展之路，是各个出版社亟须考虑的问题。本文以宁波东海岸电子音像出版社为例，分析地方电子音像出版社如何立足自身、凸显优势，进行不断的探索和实践，以便找到一条适合自身发展的路径。
【关键词】地方出版；精品出版；电子音像出版
随着技术和新兴媒体的高速发展，我国音像产业的出版格局发生重大变化和调整，不少出版社积极思考转型，努力探索新的发展模式。宁波东海岸电子音像出版社在明确自身定位的前提下，经过多年积累，走出了适合自身发展的路径，策划出版了一批精品出版物，如《天一阁藏明代科举录选刊数字资源库（光盘检索版）》《大江东去》《呦呦鹿鸣》《守护》《半圃微吟：费家古琴曲集》《宁波红色旅游指南》等等。
本文即从选题策划、作者资源、编辑加工、装帧设计、双效统一等五个方面具体谈谈宁波东海岸社在精品出版方面的探索与实践。
一、选题策划：立足自身，聚焦地方
（一）聚焦地方相关的重要事件
2015年中国中医药科学家屠呦呦因青蒿素获得诺贝尔生理学或医学奖。屠呦呦的获奖，是科学家探索求真、持之以恒的结果，更是中医药科学事业发展带有里程碑式价值的事件。宁波东海岸电子音像社遂与宁波演艺集团策划，确定围绕屠呦呦的成长与研究历程创作歌剧并出版音像出版物《呦呦鹿鸣》。
以此为契机，宁波东海岸社与宁波演艺集团、宁波广电集团等单位进一步确定长期合作模式：前期介入，共同策划，一同营销。
党的十九大期间，习近平总书记在瞻仰中共一大会址纪念馆时，曾问及馆内珍藏的1920年9月版的中文全译本《共产党宣言》的来历。它是由中共早期党员张人亚的父亲在为张人亚假造的衣冠冢中保存下来的，同时，保存在衣冠冢中的还有中国共产党首部党章等30多件珍贵史料。看完馆内的存档，习总书记连称很珍贵，说这些文物是历史的见证，要保存好、利用好。受此启发，宁波东海岸社策划选题，确定围绕“张人亚事迹”，深入挖掘张人亚的故事，最终制作完成音像出版物《守护》。
（二）聚焦地方特色的文化资源
宁波东海岸社充分利用宁波地缘优势，将“书藏古今、港通天下”的地方特色和浙东地区的悠久历史、荟萃人文纳入选题策划范围，“抓住固有地域和环境的个性、特色、优势，努力去加以阐发”，努力营造“人人皆无唯我独有的品牌”。
宁波的天一阁是亚洲现有最古老的图书馆、中国现存最早的私家藏书楼。其丰富的藏书资源为选题策划带来思路。经过调研发现，天一阁所藏明代科举录是天一阁最为珍贵的馆藏之一，占该类文献收藏现存量80%以上，其中有90%以上为孤本。特别珍贵的是，天一阁保存了自明洪武四年首科至万历十一年第五十二科的完整进士登科录，是研究我国明代历史的珍贵资料。故宁波东海岸社在天一阁藏古籍珍本资源基础上，运用数字技术，将其转换成图片和文本数据，建设光盘检索版古籍资源数据库，方便用户检索使用和研究。
再如“宁波帮”，这个具有强烈创业精神和杰出经营能力的群体书写了中国近现代商业史上的传奇。当前的经济发展，特别是“一带一路”倡议下的经济建设，正需要这种精神的传承，需要这类勇担社会责任、积极参与发展创新的有为开拓者。根据这个思路，东海岸社策划出版“宁波帮”音像精品系列，目前已有《大江东去》《甬商，1938》两种，相信之后还会继续增加，为形成“宁波帮”品牌添砖加瓦。
二、作者资源：长期积累，优势转化
作者资源的积累不是一时之功，而是出版社与作者长期合作形成信任关系后的自然积淀。宁波东海岸社与广播、影视、戏剧等行业人员交流较多，对艺术院团、艺术家的情况较为熟悉，定期进行沟通交流；同时通过网络、电视、报刊、新媒体等各类平台了解行业最新动态，为选题储备做好充足准备。
通过宁波东海岸社多年来在精品出版领域的耕耘，更在合作方宁波演艺集团的鼎力支持下，许多优秀人才加盟到项目中来，共同为精品出版贡献力量。《呦呦鹿鸣》团队有海政文工团青年歌唱家吕薇任主演，中国音乐家协会副主席孟卫东作曲，中央戏剧学院原副院长廖向红任导演，中宣部文化名家暨“四个一批”人才咏之等负责编剧，中央歌剧院常任指挥朱曼任指挥，等等。《守护》团队则有中宣部文化名家暨“四个一批”人才李伯男任话剧导演，浙江省151人才培养工程第二层次人才吴波参与项目整体策划，华语戏剧盛典最佳编剧奖提名者洪靖惠任编剧，一级舞美设计师戴延年负责舞美设计，一级灯光设计周正平负责灯光设计，上海话剧艺术中心资深话剧演员韩秀一等任主演。
三、编辑加工：精细制作，严把质量
出版物的质量是出版社的生命线，而编辑环节是确保质量的根本。宁波东海岸社在前期对选题各自的特点和优势做分析，进行扬长避短的处理，中期对录制质量严加把控，后期对剪辑制作反复修正，出版环节则严格按照质量保障体系要求，执行三审三校制度，确保了项目的高质量完成，体现了出版社对于精品出版原则的严格贯彻与落实。
以守护党章为主题的《守护》为例，“中国共产党人的初心和使命”这个重大主题，若只停留在简单的说教，无法激起观众强烈的心理共鸣，而一旦融入话剧这个载体，真实感人的守护故事就容易震荡出撼动人心的效果。《守护》采用远景与特写相结合拍摄方式，同期收录音效，以呈现最佳视听效果，并在录制完成的版本中反复比较，再根据收集到的观众反馈，最终选取张人亚妻子过世的版本（戏剧冲突更大，张力更强）。在后期剪辑和制作上，严格按照出版社质量保障体系要求，把好质量关，最终制作完成该出版物。
再如音乐专辑《半圃微吟：费家古琴曲集》。该专辑收录了古琴名家费家演奏的10首中国千百年来的经典古琴名曲。琴弦在费家的点拨下再现了伯牙觅知己的流水之音。对于演奏专辑来说，专业的琴曲录制可使优秀的作品如虎添翼，意境和格调更上一层楼。故而在录制阶段，有幸邀请到国家一级录音师胡彤教授与宁波电台音乐制作人黄河在宁波电台共同录制完成本专辑，通过高质量的录音制作彰显了中国传统艺术的表现力。
四、装帧设计：兼顾主旨，突出特色
出版物的封面就像门面，既要凸显特色，又不能华而不实，最重要的是，封面必须体现出版物的内容主题，并将之准确传递给读者。宁波东海岸社在精品出版物的装帧设计上秉持的就是如上原则。
以《呦呦鹿鸣》为例，盒面设计以青蒿围绕小鹿作主画面，表现“呦呦鹿鸣，食野之蒿”的意境，同时，也表现出屠呦呦与青蒿几十年的缘分：少时因肺病与中草药结缘，长大后投身医学，率领科研组攻关科研难题，从青蒿中提取出青蒿素用以治疗疟疾，再后来，因为青蒿素的发现获得了诺贝尔奖。对于这个封面，编辑和设计团队多次调整思路，最终确定以清新淡雅的装帧风格匹配科学家淡泊名利、矢志不渝的精神。封底的一首小诗更充分说明以屠呦呦为代表的科学家的精神：“呦呦小鹿初长成，向医而行志不渝。科海钩沉四十载，遍寻青蒿无停歇。”这种精神也正如习近平总书记2020年9月11日在科学家座谈会上的重要讲话中提到的：“我国科技事业取得的历史性成就，是一代又一代矢志报国的科学家前赴后继、接续奋斗的结果”，“科学成就离不开精神支撑。科学家精神是科技工作者在长期科学实践中积累的宝贵精神财富”。
在《半圃微吟：费家古琴曲集》的装帧设计上，编辑团队前后反复研究。古琴是历代文人们思想学识与人格情操的寄托，是最能体现中国文化与文人精神的民族乐器，它通过独特的减字谱再以打谱的方式不断传承。基于此，在装帧设计上采用了仿古籍的形式，内页以减字谱为底图，盘面以水墨画为元素，随盘册子做成仿古线装，整体塑造出典雅大气的风格，契合古琴的文化气质，体现出编辑对选题的深刻认识。
五、社会效益、经济效益：双效统一，均衡发展
出版社追求的目标是社会效益与经济效益的双丰收。但以多年的出版实践来看，要达到这个目标，任重而道远。出版社只有立足于自身定位，找到适合发展的路径，才能让更多的出版物走向社会效益和经济效益的双效统一。宁波东海岸社在这一方面仍在进行不断的探索与实践。
宁波东海岸社以《天一阁藏明代科举录选刊数字资源库（光盘检索版）》等优秀数字产品，与中文在线、超星、中图等多家平台达成合作，确定长期合作模式；依托宁波出版社图书资源转化而成的电子书、有声书、数字版图书等优质产品，在当当、京东、咪咕等平台上架；策划出版的精品音像出版物，与真知灼见等互联网平台洽谈上线事宜，并通过“文化礼堂数字阅读体验馆”等形式与载体，让更多的读者、观众能够欣赏到高质量、高水准的艺术精品。相信通过此举，可以获得更多的关注，更大幅度地提升出版社精品出版物的经济效益。
六、结语
综上所述，宁波东海岸电子音像出版社在精品出版领域，通过充分利用地方相关的重要事件、地方特色的文化资源进行选题策划，与社外的作者资源进行强强联合，严把编辑加工和装帧设计的质量关，并在出版后积极思考营销路径，走通了一条适合自身的发展之路。
参考文献：
[1]徐姗红.关于音像产业化发展的研究及讨论[J].科技传播,2020(5):73-74.
[2]李大刚.电子音像出版经济效益探讨[J].全国新书目,2006(18):2-3.
[3]高雪倩.浅谈中小电子音像出版社国家出版基金项目的运作思路——以《荆楚非物质文化遗产精粹》为例[J].传播力研究,2018(18):153-154.
[4]肖子娟.浅谈地方电子音像出版社应如何借媒体融合之势寻找出路[J].传播与版权,2018(5):138-140.
[5]洪润明.对音像数字产品提高申报国家级项目成功率的思考[J].传播与版权,2020(6):160-162.
[6]吴尚之.做好出版规划多出精品力作[J].中国出版,2015(19):11-20.
[7]王洁.新时代音像主题出版工作的思考与实践[J].今传媒,2020(7):129-131.
[8]李永强.中国人民大学出版社主题出版的几点经验[J].现代出版,2018(2):21-24.
[9]王洁.聚焦时代主题颂扬时代精神——解构“全面建成小康社会”音像主题出版项目的选题策划[J].今传媒,2020(8):127-128.
