BAT“染指” 网络文学_中国（武汉）期刊交易博览会

　　伴随着阿里巴巴的加入，网络文学成为了BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)“三巨头”角逐的新领域。

　　在布局网络文学方面，BAT各有侧重，但目的都在于围绕IP，打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。其中，网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了直接产生价值之外，其IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现。

　　今年年初，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团正式挂牌，打破了此前网络文学市场盛大文学、腾讯文学和百度纵横文学三家争霸的格局。盛大文学版权内容与腾讯整合，一个优势是来自腾讯的海量用户，这样的用户群带来的是更广泛的需求和品类的延伸;此外，腾讯有着强大的IP开发门类，游戏、影视、音乐、动漫等一系列产业链能够给文学带来丰富的衍生产品和周边的开发价值。

　　而百度则在去年年底宣布成立百度文学，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合，通过百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等资源对原创网络文学进行推广、版权授权，以及对原创作品改编成影视、游戏后的推广与运营等。

　　相比腾讯与百度，阿里文学没有旧原创网站模式的历史包袱，不强调绝对控制版权，提倡版权共享，并不要求掌控IP产业链的所有环节，而是希望与合作伙伴共担成本、共享收益。

　　业内人士认为，为实现文学价值的拓展和延伸，各厂商都在扩大自己的竞争实力，以优质内容为先导，重点发力版权的多元开发，以明星IP为中心，打通整个互动娱乐产业链，发展粉丝经济，从而在竞争中突出重围，迅速抢占市场。 (刘佳)

媒体报道

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