在中国共产党成立100周年的重要节点，一大批主题出版佳作上市。值得注意的是，近些年，出版业围绕主题出版内在运营模式的变革与创新一直在持续，围绕重点选题组建项目组，成立专设部门，开发自有出版品牌，发力公司化运营，探索跨社合作、做响品牌……除了在选题、形式多样化等方面下功夫之外，出版机构在运营机制方面的探索形式多样。上期，我们对部分出版机构的主题出版运营模式进行呈现（链接：2021年6月29日第22~23版）。本期继续关注华东师范大学出版社、江西教育出版社的主题出版运营模式。
华东师范大学出版社 深掘专业、地域优势资源 培育主题出版品牌
华东师范大学出版社2018年成立了主题出版部，重点培育主题出版产品，探索主题出版路径。据该社副总编辑张俊玲介绍，目前主题出版部有三个主要发力方向：一是将教育出版与主题出版相结合。二是将上海海派文化、红色文化与主题出版相结合；三是结合高校出版社特色，发力思政教育类的主题出版产品。
改革开放40周年之际，华东师大社策划推出了“教育现代化的中国之路”丛书，讲述改革开放以来中国在教育方面的成就。该丛书当年被评为中国教育报十大好书，获批为教育部全国高校出版社主题出版。新中国成立70周年之际，还推出了《共和国教育公平之路》，向全世界展现了中国独树一帜的教育公平之路。
去年，华东师大社推出凸显上海地方出版特色与红色文化的《红色弄堂》。该书以中共建党初期至1933年中共中央撤离上海期间中国共产党在沪的35处秘密机关地址所在的建筑为研究对象，展开红色文化历史与海派建筑历史的双重讲述。该书已销售上万册。此外，在凸显教育特色、挖掘上海红色文化方面，该社还出版了《红色档案》《星火沪西》《火红地标》《话说中共一大：听00后讲建党故事》等著作。其中，《红色档案》是《红色弄堂》姐妹篇，立足真实的档案资料，力图展现中国共产党中央驻守上海期间（1921~1933年）从事革命活动的真实往事。张俊玲表示，《红色弄堂》与《红色档案》都属于通俗易懂的大众读物，但背后有深厚的专家、学术支撑，史料扎实。
张俊玲坦言，华东师大社作为以教育见长的出版社，主题出版需要逐步培育，有专人、专设部门来做会更有效率。她也提到，虽有专设部门，华东师大社针对主题出版的顶层设计是提倡全社发力，而主题出版部会长期、重点思考。目前，主题出版部仍属于在孵化和培育的部门，对其考核不求量，但不能缺席、缺位。据介绍，华东师大社本就实行两种考核体系，针对部分板块，双效考核并重；而对于主题出版以及社科等一些板块，对社会效益的考核占据主导。
随着主题出版整体形势的发展，近几年，成立主题出版部门或以多种形式创新运作机制的做法越来越多。张俊玲直言，这是好事情，但其中也有一些需要考虑的问题。例如，大家对主题出版只是社会效益突出的固有观念要进一步转变，只要结合出版社优势资源、凸显专业特色，保障内容品质的同时，在擅长的渠道做好推广并且积极创新，这样的主题出版物就不会成为被“冷落在边上”的图书。复盘探索过程，张俊玲觉得，一方面，对于对应渠道资源不占优势的出版机构而言，市场推广仍然是需要花大力气推进的方面。另外，主题出版的社会效益考核对图书入选相关奖项的要求占比较重，编辑也面临一定的压力。
营销推广、内容资源转化方面，基于当前媒体融合环境，华东师大社也进行了诸多探索，并取得一定成效。以《红色弄堂》为例，弄堂是上海文化中的一大特色。去年上海书展时，该书被选进宣传片作为代表作品呈现。今年6月1日起，新民晚报全媒体陆续推出以《红色弄堂》为主题的系列短视频报道。该系列邀请上海社科院学者、《红色弄堂》作者张晓栋实地走访拍摄，“80后”非遗面塑第三代传承人张书嘉及其团队，用“动起来”的面人讲故事，著名表演艺术家梁波罗倾情献声，生动再现百年前的红色故事。此外，作者还带着故事进课堂，为孩子们讲述上海本地的党史故事，发挥华东师大社在教育出版方面的优势；同时，因书中弄堂归属于上海本地的许多社区，该书也成为用于多个社区党史教育活动的最佳读本。
深挖内容资源价值，华东师大社也在探索产品形式创新方面下功夫。该社基于《红色弄堂》开发的帆布包、明信片等周边受到欢迎。此外，还以经典红色纪念地照片与党史教育专家撰写的凝练文字，展现中国共产党奋斗征程，策划了《初心——红色印记撷英笔记本》。据悉，该笔记本目前已有几万册销量。
经过几年探索，张俊玲的经验是：“要结合高校出版社的优势，扎扎实实从长计议，培育一些内容扎实、学术过硬的作品，进一步培育我们自己的品牌。”据悉，华东师大社将继续发挥作为高校出版社的优势，在相应方向发力。尤其是随着马克思主义理论等在高校教育中的地位越来越重要，该社将在马克思理论的学术出版以及思政教育板块上进一步布局，同时为“思政进课堂”提供产品及服务，履行高校出版社社会责任的同时，进一步放大强项。
江西教育出版社 “三制”建设保障 追求精品坚持特色
2021年，江西教育出版社在主题出版上提前谋划，在内容上聚焦于党史党建、乡村振兴主题出版；在形式上大胆创新开拓，尝试融媒体。
推行“三制”机构建设，发力主题出版。江西教育社秉持专业社特色，精品出版物层出不穷。内部管理机制上，江西教育社依托江西出版传媒集团、中文传媒推行“三制”机构建设，设立专门的重大出版事业部，并组建了业务能力强、专业水平高，集编、印、发、供于一体的主题出版中心，加大工作投入和力度，集中力量办大事。同时，坚持完善内部扶持奖励机制，进一步加大对主题出版的奖励资助力度，并辅以合理的双效考核办法和绩效奖金“二次分配”制度。注重资源库建设，不断强化重大出版种子库和作者资源库的引导功效，和作者沟通，对选题精细打磨。重视宣传推广工作，与各级各类媒体联系对接，通过新书发布、主题讲座等活动，借力发力；通过结合“不忘初心 牢记使命”主题教育、党史学习教育、全民阅读等，力求实现宣传营销的最佳效果。
2018年，江西教育社将综合编辑部升级为主题出版中心，进一步重点发力主题出版；同时，在全社层面鼓励各部门研发主题出版类产品。据该社主题出版中心主任张芙蓉介绍，团队在深耕主题出版的探索中坚持追求原创，追求精品，从零开始以踏实、努力的态度，积累资源，形成了较强的操盘能力。研发面向全国的主题出版物的同时，重点发力ToB渠道。她提到，几年下来，主题出版中心形成的优势之一就是，以服务文化强省为基点，以回应时代需求为目标，培养了较为敏锐的选题策划能力，较为迅速的选题操盘能力，较为成熟的图书推广能力，并成功推出《传承红色基因 践行初心使命》《回望峥嵘读初心——发生在江西红土地上的100个经典革命故事》《公仆曾建》等发行几十万册甚至百万册的双效俱佳的产品。
追求原创精品，形成主题出版特色。打造精品是江西教育社始终坚持的追求。主题出版中心成立以来，以精品图书为导向，推出了以服务江西地方特色为主题的读本，如《人民军队从这里走来》《美丽中国江西样板》《公仆曾建》等；围绕重大主题纪念活动，推出《人民军队从这里走来》《跨越时空的井冈山精神》《回望峥嵘读初心——发生在江西红土地上的100个经典革命故事》《70年70事》等图书。同时，关切时代需求，推出了《听党指挥》《最高荣誉》《中国和平之路》等精品读物；以讲好中国故事为主题，推出了《手春秋》《中国和平之路》《汉字汉语汉文化》等“走出去”图书。张芙蓉表示，团队虽然做主题出版物时间不长，但两三年里出版的图书收获诸多荣誉，实现20余个“走出去”工程项目。
今年，为迎接中国共产党成立100周年，主题出版中心提前规划，未雨绸缪，策划推出了“永恒的力量”系列丛书及《中国共产党100年江西大事记》《百年如誓》《中国共产党调查研究理论与实践》。
每一本书的推出，都有作者团队、编辑团队、设计团队不厌其烦的修改，几次、十几次甚至几十次。张芙蓉笑言：“现在愿意帮我们做设计的公司都很少，版式设计的老师都不愿意接我们的书，因为要求太高，修改的次数太多了。但是没办法，我们还得哄着他们不厌其烦地改。我们要对作者负责，将每一本书打造成精品。”
聚焦主题主线，转型升级融合出版。目前，江西教育社也加大力度探索主题出版物融合发展模式。该社将思路集中在两方面：一是与新兴技术的融合。继打造“现象级”电视节目同名融合出版图书《跨越时空的回信》后，今年将结合“四史”学习教育，以“永恒的力量”融合出版产品开发为龙头，打造VR/AR产品、开发数据库、搭建党员教室；同时盘活已出版的优秀主题出版物，基于《回望峥嵘读初心——发生在江西红土地上的100个经典革命故事》一书开发VR产品，打造立体化出版格局。二是与新兴渠道的融合。继续做好农家书屋、党员干部读本推荐、主题教育活动用书等传统渠道的营销、发行外，将通过短视频直播，开设微店及公众号等，探索纸质出版物发行工作与新兴营销渠道的深度融合。
对于当下的主题出版探索，张芙蓉认为：“主题图书要及时呼应时代需求，党和国家每年都会提出新的要求，主题出版团队要提前谋划、及时对接，把国家需求转为出版担当，这一块无论我们团队还是出版行业整体都需要再加强。”此外，她也提到，讲出中国特色、讲好中国故事，形成自己的话语体系，虽然已有一定成果，但仍有很大的挖掘空间。当前出版机构更多是各自发力，需要经常开会研讨、形成互补，为实现共同的目标贡献智慧。
