讲述红色主题的立体书策划、设计有着怎样的闯关过程？“大主题”“复杂场景”如何借纸艺立体呈现？我们特别采访了《走进树德里》《长征》和“自信少年读经典立体绘本”的策划人或相关负责人。
在《长征》立体书摩点众筹页面的讨论区，一位读者留下了这样的评论：“爷爷是用双脚随着红一方面军从中央苏区走到延安的，他参加了五次反围剿和两万五千里长征。当我看到这个宝贝的介绍，毫不犹豫支持！”此外，“好酷啊”“对红色题材的图书产生了兴趣”等评论也都直接反映了读者对该项目的认可。目前，《长征》立体书摩点众筹项目金额达50万元的赠品“红军守护神”防丢行李牌挂件已解锁，金额达60万元的赠品——著名将军书法家王银彪书法题词复刻版+收藏桶的解锁也指日可待。
虚实结合 突破年龄层限制
该立体书有两大策划亮点。一是全书以老红军向孙辈讲述往事为线索，塑造了一个在战火中成长起来的小红军形象，串联起一个个有血有肉、挥洒热血的长征人物，结合长征史上最具代表性和转折意义的事件，虚实结合呈现出六大别出心裁的立体场景，体现出红军长征之艰难险阻与红军将士的不畏万难。二是全书可全展开阅读，呈现出一条波澜壮阔的长征路。
该书由葫芦文化创作设计，中共党史出版社和人民邮电出版社童趣出版有限公司作为联合出品方，发挥各自优势，确保图书内容形式的新颖性、知识点的准确性，以及整体叙述符合历史事实。“本书涉及合作方较多，在庆祝建党100周年这个大背景和共同目标下，大家协作起来还是比较顺畅的。”中共党史出版社第二编辑主任王兵告诉记者。
据王兵介绍，选题初期，团队调研了市面上的红色主题书籍，发现主要有两种类型：知识性强的“历史书”和趣味性强的“故事书”。“我们想做个尝试，将历史与故事结合，突破年龄层的限制，让更多人能够对红色主题感兴趣，主动参与到党史的学习与传播中。”
“大”“小”结合 双故事线推进
王兵所在的中共党史出版社出版过较多关于长征的图书，例如原中共中央党史研究室第一研究部编写的《红军长征史》、“图说长征”系列、《长征纪实》等。为了保证历史的准确性，包括王兵在内的编辑团队初期就与创作团队在资料上进行了详细沟通。内容审读上，团队邀请了第七届中华优秀出版物奖获奖者王新生、著名军事专家姜廷玉以及中央党史和文献研究院的一些专家对全书内容进行审阅，并提出宝贵意见。
如何以一本“书”承载波澜壮阔的长征历程？这显然是难题。编创团队选择采用虚实结合的两条故事线推进情节发展，并破解这个难题：一方面，塑造在战火中成长的小红军形象，另一方面，结合长征史上最具有代表性和转折性的事件来讲述长征。立体设计既需要体现长征途中的艰险，又需要照顾情节画面的需要。因此，策划、设计团队采取的方法是，大立体的设计体现长征途中几个重要节点的环境氛围与场景，小立体则着重体现剧情中以小红军视角看到的长征缩影，通过以小见大的方式表现长征的残酷、艰难与伟大。“创作该书的过程中，我们始终注重创新，从画面、立体设计、文案都力求在尊重历史的基础上标新立异，寻找新百年读者的共鸣点。”王兵说。
营销层层递进 最大范围传播长征精神
首部《长征》立体书除了已在摩点众筹，营销团队还为其制定了层层递进的线上营销策略：新书发布会+社群、抖音头部KOL打爆，社群、抖音、小红书持续破圈层营销，制造抖音营销事件，借势主流媒体宣传，提升产品影响力，天猫、京东、当当等电商平台上线。今年是中国共产党成立100周年，也是长征胜利85周年。据悉，该立体书的出版，也受到了很多机构和渠道的关注。新书发布会后，出版方会有针对性地联合相关机构开展长征路上的相关活动，让更多人参与到活动中，也力求最大范围地传播长征精神。
主题出版+立体书的搭配，需要注意哪些问题？王兵表示，立体书的结构越复杂，成本就越高。因此，策划立体书形式，首要考虑的就是结构呈现与经济效益统一和平衡的问题。另外，立体书的存放和打开方式也是策划设计时需要重点关注的问题。例如，南北方天气的差异、打开方式的折损、运输过程中的损耗问题等。销售渠道方面，传统渠道和新媒体渠道要共同发力。中国共产党成立100周年是个重要契机，需要贴合党在宣传工作中的一些要求，有序合理地安排销售渠道。
