【作 者】金香花：延边人民出版社
【摘 要】新媒体时代的到来，给各行各业及人们的生活都造成了巨大的影响，传统出版行业也不例外，必须直面新媒体带来的挑战。这就要求出版人找寻工作的新思路、新方法，以应对新的挑战。以此为背景，本文在归纳了新媒体时代出版工作面临的挑战及自身存在的问题后，提出了一些优化工作的对策。
【关键词】新媒体时代；出版工作；挑战；对策
相关统计数据显示，截止到2019年底，我国共销售超过3.5亿部智能手机，智能手机用户数达到12.76亿人，人们对智能终端的依赖性越来越高。在这样的新媒体时代，人们的工作、生活、学习都与智能终端紧密相关，越来越多的读者选择了电子阅读模式。出版人要深刻认识到新媒体给图书出版行业带来的挑战，及时更新理念，用好新媒体技术，适应新媒体时代大众阅读的新要求。
一、新媒体时代出版工作面临的挑战
（一）编辑信息的价值选择
新媒体时代每个人都可以成为信息的制造者和传播者，使得网络信息呈现出几何倍数的增长。出版人要在海量信息中找到最具时代价值和现实意义的信息内容，二次编辑后提供给读者。与此同时，读者同样受到海量信息的冲击，他们的阅读习惯逐步碎片化，愿意花费零散时间进行浅表性阅读。如何让自己编辑出版的作品抓住读者的注意力、激发他们的阅读兴趣，是出版人遇到的最大挑战。是抓住时代热点、找到读者关注点，踏踏实实工作，以优质作品占据市场，还是以噱头、闹剧来吸引读者？是新媒体时代出版人需要认真思考的问题。
（二）保证内容的真实性与及时性
每个拥有智能终端的人都能成为新媒体时代的信息制造者与传播者。某件事情发生后，每个人都能发布自己对该事件的分析与评判，并或多或少地影响其他人对事件真伪的判断。个别媒体为了抢占先机，尽快发布信息，忽视了对信息真伪的判断或考证，会影响到信息内容的真实性与可靠性。因此，信息传播的真伪性与实时性之间是相对矛盾的关系，要想同时保证这两点是存在极大难度的，这也正是新媒体时代不少社会热点事件不断反转再反转的原因。在保证发布信息真实性的同时提高发布效率，也是新媒体时代出版人面临的重要挑战。
（三）受众与出版人身份界限模糊
传统的出版专业人士，具有身份上的明确界定，但是在新媒体时代，特别是自媒体的出现，使得受众与出版人的身份界限越来越模糊，有些微博博主、头条自媒体主持人、网络大V等，凭借个人影响力成为比传统媒体更具影响力的信息发布者。要想重新确定传统出版人及出版机构的权威性与影响力，就需要出版人不断提升编辑出版能力与素质，以高质量的出版物保证自身的权威地位[1]。
二、新媒体背景下出版工作面临的主要问题
（一）内容相对单一，无法满足多元化的需求
新媒体时代的人们生活水平不断提高，物质生活充足的他们对精神生活的需求提出了更高的要求，希望获得更多元的信息，享受更舒适便捷的阅读服务。而传统出版编辑工作中凸显的问题之一就是内容相对单一，无法真正有效地满足人们对新媒体时代多样化阅读的需求，影响了现代出版业的生存及发展。
（二）出版模式滞后，无法跟上社会发展的脚步
新媒体时代促使众多产业转型升级以应对挑战，这其中很多企业已经摸索出一条适合自身发展的转型之路。但对于传统出版业而言，目前最大的问题就是出版模式滞后，传统模式无法跟上新媒体时代社会发展的脚步，严重影响了出版业的发展。
（三）人才短缺，无法满足现代出版业发展的需要
经过多年的发展，我国传统出版业已经形成完善的产业发展体系与链条，能够助推出版产业的正常运转。但是，这种产业发展体系已经无法满足新媒体时代的需要，而这与现代出版编辑人才匮乏关系密切。新媒体时代对编辑出版人才的要求越来越高，他们既要掌握编辑出版的专业知识与技能，还要具有融媒体营销的能力与水平。但是相关人才的严重短缺，已经无法提高出版编辑工作的整体水平，给现代出版业的发展带来了极为严重的阻碍[2]。
三、新媒体时代出版工作的优化策略
（一）创新出版工作理念
新媒体时代的信息技术与计算机技术等都不断发展创新，在改变出版业的生存与发展环境的同时，也改变了出版行业的理念。编辑是图书出版的关键资源，必须及时更新自己的工作理念、创新自己的思维模式，重新确定自己的角色定位，并主动引进和使用新媒体技术，用更现代创新的方式去编辑图书，赋予图书更便捷实用的新媒体功能与特点，这样才能满足新时代对出版业的新要求。
（二）创新出版编辑题材
随着互联网技术的发展与智能终端的普及，越来越多的人在通过智能终端及各种APP获取资讯与信息的同时，也能便捷地根据自己的兴趣或需要选择阅读的内容。因此，出版人要及时创新出版题材，以便创造出合乎时代需求和大众需要的优秀图书作品。
同时，要深入研究大众熟知的题材，找到读者的关注点并加以研究，精准吸引受众，扩大市场影响力。另外，要挖掘特色题材，丰富、更新自身资源储备，为提高图书作品的质量夯实基础。
（三）创新出版编辑工作模式
传统的编辑出版工作完全依靠人工，从选题策划到编辑出版发行，编辑周期长、工作强度大。而新媒体时代将互联网及计算机技术运用于编辑出版工作中，能够从本质上优化编辑出版方式，实现质量与效率的提升。
出版人要用好这些新技术，创新编辑工作模式，整合新媒体资源，分析总结出当前及未来读者的阅读热点，从而提前布局，实现选题策划能力的有效提升。同时，运用新媒体技术提升编辑出版的效率以及出版发行的速度与质量。
（四）创新出版营销模式
新媒体的快速发展挤占了传统出版业的市场份额，为数不少的出版社出现亏损的情况。究其原因，是这些出版社未能掌握读者的需求并采取有针对性的措施满足他们的需求，而出版行业的生存与发展关键在于能否吸引读者。如何在碎片化态势明显的新媒体时代吸引更多读者？除了出版优秀作品，还必须加强营销策划，创新出版营销模式。
出版人要用好新媒体时代的大数据技术，及时获取市场热点信息，掌握汇总读者多元化的阅读需求与阅读偏好等信息资源，深入分析并细分不同群体的阅读市场，并针对不同群体的特点实施有针对性的营销推广策略；借助微信公众号、微博头条及出版社的网站等，为读者提供更多的出版信息服务，吸引他们的注意力并抢占市场；与各学术单位或专业图书馆联合，建立阅读网站，推出会员制服务，给予会员更专业的数字图书阅读服务；借助VR、AR等虚拟技术，给予读者更多的阅读体验，让他们爱上读书，并成为阅读的推广者，扩大出版物的市场占有率。
（五）加强出版编辑人才队伍建设
要从引进、培养两方面加强对编辑出版人才队伍的建设：一是加大外部优秀人才的引进。以优厚的薪酬福利待遇、个人成长发展等条件，吸引外部具有编辑出版能力及网络推广能力的优秀人才进入出版单位，给他们提供良好的工作条件、工作环境及成长机会，甚至可以给予他们以技术、能力入股的股权激励机会，增加出版单位的新鲜血液；二是加大对现有人才的培养力度。在传统出版工作中，出版人只需具备出版策划和文字编辑能力即可，但新媒体时代的出版人既需要上述能力，还需要图片处理、计算机应用、市场分析、市场营销等诸多能力，而这都需要通过培训、学习获得提升。要鼓励出版人主动接触与自学数字化、信息化处理等新技术，全面提升实际技能与工作水平。要用好“送出去、请进来”的培训方式，引导他们参加行业研讨会和专家讲座等，学习国内外先进的编辑出版技术与理念，成为新媒体时代的综合性出版编辑人才[3]。
四、结语
新媒体时代的到来给传统出版行业带来了巨大的冲击。越来越多的人选择使用智能终端实现阅读，而不是选择传统纸质图书，这进一步压缩了传统出版行业的生存空间，给整个行业带来了挑战。与此同时，新媒体时代在给出版行业带来挑战的同时也带来了众多的机遇。出版行业应当结合自身的发展现状及传统图书的优势，创新出版理念、出版题材，整合资源，拓展新的营销方式，提高自身的核心竞争力，以有效应对新媒体时代的挑战，并最终实现出版行业的健康可持续发展。
参考文献：
[1]米军阳.新媒体背景下出版工作融合发展思索[J].新闻研究导刊,2020,11(19):195-196.
[2]张昀.新媒体时代编辑出版工作创新路径分析[J].甘肃教育,2020(06):32-33.
[3]沈小燕.新媒体时代传统出版产业转型升级策略探析[J].传媒论坛,2018,01(23):150-151.
